伴随着信息技术的进步和智能手机的普及，移动互联网行业呈现快速发展态势，技术创新频繁，市场化程度高。行业内发展较早的大型互联网企业，如谷歌、苹果、Facebook、亚马逊、腾讯、阿里巴巴等公司，成为各自细分领域中的巨头后，逐渐转化为平台型企业，构筑起移动互联网市场的现有生态环境：一方面， 如苹果的 App Store、谷歌的 Google Play，为移动应用开发者提供相对开放的产品发布平台；一方面，平台型公司掌握行业内大量广告资源，对接数量众多的广告主与移动应用开发者，作为中转平台，调节资源分配，提高广告推广效率。
由于移动应用分布领域广，类型众多，少数开发者并不能满足全球移动互联网用户的所有需求，因此移动应用行业呈现出开发者众多、移动应用类型、数量极其丰富的特点；且各开发者由于其产品具有差异化特性，配适人群存在差别，因此同类型、同细分领域的产品并不一定构成直接竞争，移动应用行业呈现多元化发展形式。
1、全球移动应用程序市场的多元化需求
移动互联网用户需求变化迅速，且呈现出多元化的特点，新的需求不断涌现， 形成新的市场机会；移动互联网公司的产品在部分国家或地区取得成功后，会将产品内容和商业模式在全球其他国家及地区进行推广，填补当地市场的空白。移动应用行业在不同国家地区呈现不均衡的发展状态，从欧美，到日韩、东南亚， 再到印度、拉美、非洲、中东等市场，除地域科技、文化发展差异外，不同经济发展阶段与人口年龄结构的不同都对移动应用需求产生不同维度的影响。在部分发展中国家市场，依然存在大量人口红利，人口基数增长和移动互联网设备渗透率的快速增长会为移动应用行业带来流量红利和发展机会。而经济发达的国家与地区则拥有高价值用户群体，与发展中国家及地区用户具有不同的使用偏好及习惯。按照不同兴趣、经济实力、年龄和文化等要素，移动应用用户形成为一个个具有相同偏好和需求的用户“部落”。
用户的差异化、精细化的运营将带来新的行业增长。因此，切实满足不同用户群体的差异化、新增需求，或开拓不同地域市场中存在的某类移动应用产品的空白，都为移动应用行业开提供了的发展机会。因此抓住先机、挖掘需求，并扩展用户规模，是目前行业内竞争趋势。
2、中小型公司具有灵活的战略空间，可以更快速的切入细分市场
在面临新需求所带来的潜在市场增长时，中小型企业开发者在快速切入新的细分市场、满足新的用户需求方面更具优势。中小型企业可以灵敏地根据市场信息，快速调整自身的战略方向，没有决策机制、运营模式、技术架构等转型负担， 在移动应用的细分市场更容易取得成功。随着用户移动应用使用场景的增加，差异化的不断演进，未来某些细分领域可能出现与电商、社交等一样的头部用户需求，抓住机会的中小型公司可以在竞争中脱颖而出。
大型互联网企业，由于其覆盖的用户群体十分广泛，在切入细分市场时会面临产品端转型成本过高的风险。近年来，大型企业往往通过早期投资、内部孵化、兼并收购和流量合作等模式与中小型企业优势互补，通过资本运作和生态建设等模式来参与细分市场，获取精细化运营的红利。
参考报告：
2020-2026年中国移动应用程序行业市场深度调研与投资价值行业报告