2018年文化创意行业利润水平和进入壁垒分析

一、文化创意行业利润水平的变动趋势及原因

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文化创意产业是一种以创意设计为核心的高附加值产业，具有价值增值性特征，文 化和创意赋予文化创意产品和服务更高的经济价值；同时，文化创意产业目前处于快速 发展阶段，产业覆盖面较为广泛，业务模式和收费方式具有较强的灵活性。因此，与传 统产业相比，文化创意产业毛利率总体保持在较高水平。
文化创意产业广阔的市场空间吸引了大量新进入者，从而将加剧行业竞争，新进入 者在没有创意设计优势和品牌优势的前提下为了获取市场份额可能会采取低价策略，这 将在一定时间内导致行业的利润空间受到挤压，但这种方式不可持续。随着居民消费理 念的提升，对于具有高度原创性的高品质文化创意产品和服务的需求将会上升，从而为 行业内具有较强创意设计能力和品牌美誉度的企业提供了良好的发展机遇，这类规模 大、实力强的企业在上游采购和下游销售中的议价能力将逐步增强，从而使行业利润水 平保持在较为合理的变动范围。
二、进入文化创意行业的主要壁垒

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1、创意设计能力和项目经验壁垒
文化创意产业是以文化为基础、以创意设计为核心，是人的知识、智慧和灵感物化 表现的新兴产业，创意设计能力是该产业的核心竞争力。行业内企业需要根据客户诉求 和场景需求，在统一的艺术构思中运用丰富的艺术表现手法，依据自然、人文、历史、 现代、经济等特定环境，进行创意设计与制作。同时，文化创意产品和服务大多难以确 定标准化的设计方案，需要创意设计团队在深刻理解客户需求、项目背景、人文历史等 之后进行量身定制，创新成分相对较多，对创意设计团队的创意设计能力和艺术灵感提 出了很高的要求。创意设计能力除需要自身的创意灵感外，还需要经过项目经验的积累。 通过参与不同的项目，行业内企业才能不断加深对客户需求及创意设计的理解，并逐步 形成具有较强艺术表现力和感染力的创意设计能力。新进入的企业难以在短期内形成较 强的创意设计能力并满足客户的个性化需求。
2、文化创意品牌壁垒
文化创意产业参与者众多，但定制化设计的特点决定了客户在选择服务商时会倾向 于选择创意设计能力强、具有品牌知名度、有较多成功案例的企业。客户对大型、复杂 项目的艺术表现力、施工安全性等要求很高，实施并完成此类项目能够让行业内企业形 成良好的品牌效应，从而为后续市场开发、业务拓展提供强有力的竞争优势；另外，长 期积累的品牌效应能够在获取项目信息、控制采购成本、提升议价能力、增强客户黏性 等方面产生积极效应。品牌壁垒对行业新进入者进行市场开发、业务拓展设置了一定的 障碍。
3、文化创意人才壁垒
文化创意产业作为典型的知识密集型和人才密集型行业，其发展必须具备坚实的智 力保障，拥有充满创造性的、经验丰富的创意人才资源是推动行业发展的重要因素之一。 同时，作为新兴的交叉性行业，文化创意产业横跨创意设计、舞台美术、人文历史、旅 游管理、项目运营管理等多个范畴，要求从业人员具备复合型知识背景和较高的综合素 质。
目前，我国文化创意产业人才结构不尽合理，具备创意设计能力和项目制作能力的复合型人才十分短缺，专业人才培养和储备严重不足。行业先进入者已经通过长期的项 目经验拥有了一定的人才储备，而新进企业往往在短时间内难以建立一支优秀的人才队 伍。因此，人才资源的积累是行业新进入者面对的重要壁垒之一。
4、文化创意核心技术壁垒
为将创意设计方案真实地、完整地呈现，避免出现设计方案与实施效果相差甚远的 情况，需要提供从前期的创意策划、方案设计，中期的现场制作及后期维护等全流程解 决方案，而全流程解决方案覆盖多层次、多方面技术，不仅包括创意方案的策划，还包 括项目实施过程中各类文化设备的一体化综合应用及调控技术、电脑控制技术、网络技 术等多领域的高新技术。是否具备核心技术优势以及对设备、技术、创意设计等分散资 源进行有效整合的能力，是行业内企业获取竞争优势的关键因素。行业内现有企业经过 多年的经验积累已经获得了相应的技术沉淀，新进入者将面临缺乏核心技术的壁垒。