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2010年互联网娱乐平台行业发展现状及发展前景分析

发布时间:2019-06-12
1、 互联网娱乐行业发展概况

互联网自20 世纪60 年代诞生以来以几何级增速覆盖全球,目前已被全世界 240 多个国家和地区的10 多亿的用户使用。CNNIC 最新数据显示,截至2009 年底,中国网民规模已达到3.84 亿,较2008 年底增长28.9%,网络普及率达 28.9%,超过全球平均水平25.6%。继2008 年中国网民规模超过美国成为全球 第一之后,中国的互联网普及再次实现飞跃,赶超全球平均水平。预计中国经济 在今后的几年仍将保持较高的增长率,居民的收入水平及消费水平将日趋改善, 越来越多的居民开始使用互联网,因此我国互联网行业仍然拥有广阔的用户市场 和发展空间。
国内网民主要的网络应用行为
随着互联网的普及以及技术的进步,各种形式的网络应用产品不断涌现, 互联网应用的领域不断拓宽。互联网应用由早期的信息浏览发展到网络娱乐、信 息获取、交流沟通、商务交易等多元化应用。截至2009 年12 月底,国内网民主要的网络应用行为如下:
国内网民主要的网络应用行为
从以上的统计数据可以看出,网络音乐、网络视频和网络游戏三项网络娱乐应用的使用率均达到 60%以上。网络娱乐已成为中国互联网用户的主要应用之 一。
互联网的快速普及和网络应用的丰富推动了中国互联网行业的高速发展。根 据艾瑞咨询统计,2009 年中国互联网行业市场规模达743 亿元人民币,预计 2012 年达到2,136 亿元人民币,2010 年至2012 年年均增长率达 37.91%。
2009 年中国互联网行业市场规模
网络娱乐作为主要的互联网应用,在整个互联网行业中占据重要地位。特别 是网络游戏,经过近10 年的发展,网络游戏已成为中国互联网最重要的支柱产 业之一。据艾瑞咨询分析,2009 年中国网络游戏市场规模为271 亿元人民币, 占中国互联网产业规模的36.5%。预计到2012 年中国网络游戏市场规模将达到 495 亿元,2010 年至2012 年年均增长率高达21.02%。
2009 年中国网络游戏市场规模
与现实生活中的娱乐相比,包括网络游戏在内的互联网娱乐具有低成本的显 著优势,经济周期对网络娱乐业影响不大。
国内网民网络游戏服务使用率
根据CNNIC 统计,截至2009 年底国内网民网络游戏服务使用率为68.9%, 用户规模达到2.65 亿人,较2008 年底增长7,754 万人,使用率提升了6.1 个百 分点。网络游戏用户的稳定增长主要由于网络游戏作为投入小、体验丰富的一种 娱乐类型具有使用门槛低、黏性较高的特点,可以使用户以较少的花费获得较大 的娱乐体验。
网络游戏类型和产品的日渐丰富是推动网络游戏发展的另外一个重要因 素。目前国内已有超过130 家网络游戏运营商,300 多款游戏,每年新推出游戏 达40-50 款。游戏种类从最初的大型多人在线游戏逐渐拓展到休闲游戏和网页游 戏等多种类型。游戏内容的丰富多样对吸引和保留网络游戏用户,促进行业发展 起到了重要作用。
随着互联网娱乐的迅速发展,娱乐内容日渐丰富,更新频繁。互联网用户 往往需要通过多种不同渠道获取娱乐内容,不仅费时费力且难以及时对内容进行 更新,因此亟需一个能够对多种形式的娱乐内容进行分类汇总并及时更新的渠 道,以方便用户迅速便捷地一站式地接触使用包括网络游戏、影视及音乐等在内 的互联网娱乐内容。在这种情况下,互联网娱乐平台应运而生。
2、 网吧行业的发展促进了对网吧内互联网娱乐平台的需求

网吧作为国内网民最主要的上网渠道之一,近年来发展迅速。根据 CNNIC2010 年1 月公布的中国互联网络发展状况统计报告,中国网民在网吧上 网的比例达35.1%,是仅次于家庭网民上网的第二大场所。
据易观国际统计,截至2009 年底,中国网吧总数达16.8 万家,终端数超 过1,200 万台,汇聚国内近1.5 亿的常规网民。
2005-2012 年中国网吧总数
网吧作为目前国内最主要的上网渠道,近年来大型化发展趋势明显。据易观 国际统计, 目前国内网吧中100-150 台机器的中型网吧与150 台机器以上的大 型网吧已经成为主流,合计占到全部网吧数量的46%。随着政府相关部门对网 吧连锁化、规模化的进一步鼓励和引导,预计未来中大型网吧所占比例将进一步 上升。
网吧规模分布
与欧美等国将网吧作为上网渠道补充不同,中国网吧具有大众性及娱乐性的 特点,是网民娱乐休闲的主要场所,用户在网吧的消费以娱乐为主。根据易观国 际统计,网民在网吧内玩网络游戏、听音乐和看电影等视频的比例分别占到 61%、44%和40%。网民在网吧的消费已逐渐成为一种娱乐性的习惯消费及文 化生活方式。
网吧内网民主要应用分布
网吧的娱乐休闲性质决定了其对大量应用及娱乐内容的需求。为满足网民的 需求,网吧终端上通常安装有多种应用及娱乐内容,并需要频繁更新以跟上内容 发展的速度和步伐,满足用户需求。而网吧大型化的发展趋势加重了网吧对内容 进行组织、整理、分发和更新的工作量。
此外,在互联网应用及娱乐内容快速发展的同时,通过网络进行传播的病毒 和木马日益泛滥,成为影响网吧正常运营的关键因素。为了能正常营业,避免网 民在使用互联网应用及娱乐过程中客户端遭受木马和病毒等的破坏性入侵,需要 通过防火墙及还原保护等手段对系统进行安全防护。传统还原方式主要依赖网吧 技术人员,以手动方式通过克隆盘技术对网吧内客户端系统进行还原处理,费时 费力、效率低下,无法适应日益扩大的网吧规模。
在网吧大型化发展的今天,面对日益丰富、更新频繁的互联网娱乐内容以及 日益重要的系统安全防护需求,网吧亟需能够对内容进行有效组织、管理、分发 和更新并同时对系统进行有效防护的互联网娱乐平台,从而提升网吧的运营效 率,更好地满足网吧内网民的互联网娱乐需求。
针对这一需求,公司经过自主开发推出拥有自主知识产权的网维大师平台, 通过业内领先的“穿透还原”及“三层更新”技术,将系统安全防护及娱乐内容更新 管理有机结合在一起,不仅解决了网吧安全管理和系统维护的技术难点,同时提升了网吧内互联网娱乐用户的体验和满意度。
3、 网吧内互联网娱乐平台发展趋势

(1) 网吧内互联网娱乐平台将成为娱乐内容厂商推广的主要渠道之一
在游戏、影视及音乐等网络娱乐产品不断丰富的前提下,网民用户的选择也 更为分散,如何捕捉到网民的关注,并进而发展成为自身的用户,是网络娱乐厂 商面临的重要问题。网吧内互联网娱乐平台承载了为网吧进行网络娱乐更新的功 能,也成为网吧用户进入并使用互联网娱乐的重要入口。同时,伴随网吧娱乐平 台用户规模的扩大,以及业务数据的积累,也为网络娱乐产品的推广提供了重要 的数据库资源。网吧娱乐平台对于网络娱乐产品的推广价值正在获得认可,并将 逐步成为网络娱乐营销方案当中的重要环节。
(2) 互联网娱乐平台终端多样化
个人电脑和手机等移动终端近年来发展迅速。根据IDC(此处IDC指IDG,即 国际数据集团,旗下子公司)的数据,中国目前PC整体保有量约在2.6亿台左右, 预计2009年中国PC市场销售量为4,061万台左右,增长率为3%。其中台式机销 售量为2,480万台左右,笔记本产品2009年市场销售量为1,580万台,年增长率 达19%。而据CCID统计,手机为终端的无线接入,发展非常迅速,用户已经达 到1.176 亿人,占网民总数的39.5%。随着宽带和3G等高速无线网络的进一步 普及,资费的降低,互联网娱乐在个人电脑及手机等移动终端的应用将呈快速发 展趋势,未来互联网娱乐平台也将逐渐向个人电脑、手机等终端延伸,成为继网 吧后又一潜力巨大的市场。
(3) 跨平台认证及支付体系的建立
随着互联网娱乐平台终端的多样化发展,用户接触和使用互联网娱乐内容及 应用的机会和渠道也越来越多,往往需要面对不同的认证及支付体系,增加了用 户使用的难度和成本,在某种程度上降低了用户的娱乐体验。随着技术的发展, 通过建立跨平台认证和支付,实现全网内便捷的个性化互联网娱乐服务将是整个 互联网娱乐平台发展的大势所趋。

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