1、2015-2019年连锁零售行业发展的有利因素分析
（1）国家产业政策支持连锁零售
“十三五”期间，国家将促进消费升级作为发展新动能之一。国务院发布的 《国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》明确提出不断增强消费拉动经济 的基础作用，着力扩大居民消费：要以消费环境改善释放消费潜力，以供给改善 和创新更好满足、创造消费需求；要改善大众消费预期，挖掘农村消费潜力；要 推动线上线下融合等消费新模式发展；要实施消费品质量提升工程，强化消费者 权益保护，充分发挥消费者协会作用，营造放心便利的消费环境；积极引导海外 消费回流。
商务部《商务发展第十三个五年规划纲要》提出要基本形成规则健全、统一开放、竞争有序、监督有力、畅通高效的内贸流通体系，预计到2020年社会消费 品零售总额将接近48万亿元，年均增长10%左右。
国务院《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》， 提出构建更加成熟的消费细分市场，壮大消费新增长点，健全质量标准和信用体 系，营造安全放心消费环境，强化政策配套和宣传引导，改善居民消费能力和预 期。总体目标为消费生产循环更加顺畅。以消费升级引领供给创新、以供给提升 创造消费新增长点的循环动力持续增强，实现更高水平的供需平衡，居民消费率 稳步提升。消费结构明显优化，居民消费结构持续优化升级，服务消费占比稳步 提高，全国居民恩格尔系数逐步下降。消费环境更加安全放心，社会信用环境明 显改善，市场监管进一步加强，消费者维权机制不断健全，重要消费产品和服务 标准体系全面建立，消费产品和服务质量不断提升，消费者满意度显著提高。
（2）连锁零售人均可支配收入的提高促进消费升级
根据国家统计局数据，2000年-2018年城镇居民可支配收入稳步提升，年均 复合增长率10.72%。城镇居民可支配收入的增长标志着中国中产阶级规模的迅速 扩大，居民消费逐步由基本生存需求向提高生活质量进行转变，从而带动消费升 级，为零售业带来更大的增长空间。
（3）连锁零售线上企业融合线下零售的发展趋势
随着互联网技术的普及应用和物流基础设施的完善，近年来电子商务对线下 实体零售产生了较大的冲击作用。然而近年来，连锁零售企业通过生鲜、熟食、 日用商品等线下优势品类打开与电商竞争的突破口，以体验式消费场景、供应链 渠道、地域性品牌效应等固有优势资源，打开了新一轮的发展机遇。
连锁零售报告_2019-2025年中国连锁零售行业发展现状及市场前景分析预测研究报告显示在互联网零售进入流量红利末期，线上引流等成本逐年上升，线上线下的商 品价格也越来越接近的大环境下，线上电商也逐渐意识到与传统零售商深度合作 的重要性和紧迫性，以阿里和腾讯为代表的互联网企业开始与线下优质零售商展 开合作。通过线上零售与实体零售资源互补、相互导流的战略合作关系，新零售 有望成为未来传统零售行业新的增长点。
2、2015-2019年连锁零售行业发展的不利因素分析
（1）连锁零售行业同质化竞争明显
近年来，零售行业竞争日趋激烈，零售企业品牌化、差异化经营能力不足， 零售企业以价格战作为主要竞争手段的情况较为普遍，部分企业利用过低的产品 价格吸引消费者，获取市场份额，行业同质化竞争明显。
（2）连锁零售租赁商业物业的价格上涨，具有不稳定性
零售行业企业多通过物业租赁的方式进行网点扩张，租金成为零售企业所负 担的主要成本之一。近年来我国房地产价格保持高位，优质地段商业物业的稀缺 性逐步显现，零售企业取得优质商业物业的成本大幅增加，影响了零售企业的利 润。部分经营场所的租赁到期后，有可能面临因租赁期满而不能续租所带来的经 营风险，零售企业租赁商业物业经营具有不稳定性。
（3）连锁零售物流配送体系尚不完善
近年来，随着零售连锁企业向三四线城市扩张步伐加快，零售行业对物流配 送和售后服务体系建设的要求不断提高。零售行业的转型发展，需要形成基于网 络平台的高效供应链和分销网络，需要建立高效的物流和配送中心，以保证零售 门店商品准确、及时和安全的供应。而我国大部分零售连锁企业在物流配送方面 信息化程度不高，仓储和运输能力相对不足，物流配送体系的建设尚不完善，难以与零售门店的扩张相匹配，从而减缓了零售连锁企业外延性扩张的速度。
