中国吸尘器渠道销售状况分析（一）

　　自2003年受"非典"影响取得了36%的较大增幅后，中国吸尘器行业在随后几年始终不温不火，每年产量增幅基本保持在10%左右。根据国家统计局的数据，2010年，中国吸尘器产量达到7596.55万台，2011年为8316.92万台，同比增长9.5%。全球经济发展放缓以及中国宏观经济低迷对吸尘器行业的影响显而易见。2012年1-9月，吸尘器累计产量为5904.69万台，而2011年同期这一数字为5974.71万台，吸尘器产量出现未增反降现象。

中国吸尘器生产基地主要集中在江苏、广东以及浙江。这3个产区的产量占行业总产量的96%以上。2011年1-12月，这3个省的吸尘器产量分别占全国总产量的39.47%、37.57%和19.95%。尤其是江苏苏州，集中了莱克、美的（春花）、三洋等企业，是中国主要的吸尘器生产基地。

虽然人口众多，但由于生活习惯等原因，中国吸尘器普及率远远低于国外。因此，海外市场一直是中国吸尘器的主要市场。正是这个原因，行业里存在大量以出口为主的吸尘器企业，甚至有不少企业基本不做内销市场。中国是吸尘器最大的出口国，在全球吸尘器市场上，中国生产吸尘器份额超过一半。美国、德国、英国、日本以及澳大利亚等国家是中国吸尘器出口的主要市场。其中，美国为中国吸尘器行业最大的出口市场，截至2012年8月，已累计出口吸尘器1775.78万台。

但是，由于全球经济状况不佳，近几年中国吸尘器出口逐渐下滑。根据海关总署的统计数据，2010年吸尘器出口量同比增长15.29%，2011年仅同比增长0.04%，2012年1-8月，出现下降趋势，同比减少3.08%。

与此同时，吸尘器进口量却连年增长。2012年1-8月，吸尘器进口量同比大幅增长55.01%。随着人们生活水平的提高，种种迹象显示，一向不起眼的中国吸尘器市场，开始显现增长潜力，吸引越来越多的目光。松下电化住宅设备机器（杭州）有限公司生活小家电事业部部长黄朝阳表示，近几年松下吸尘器在中国市场的销量一直以两位数的速度增长。

近两年，越来越多的吸尘器品牌进入中国市场。除原本就在中国市场坚持的飞利浦、松下、伊莱克斯外，科沃斯、iRobot、玛纽尔、加莱尼、戴森等一批国际吸尘器品牌开始在中国市场出现并逐渐被消费者认可。一些原本以出口为主的中国吸尘器企业，开始加大国内市场投入，建立销售渠道，打造品牌形象。