2013年4月中国液晶电视市场调研分析

    2013年4月，中国液晶电视市场品牌关注格局非常稳定，各品牌的关注排名均保持不变。4月3D电视与智能电视的关注比例继续走高，而全高清电视依旧占据市场超过八成的关注份额。产品型号方面，三星 ES8000系列中的三星 UA55ES8000继续成为最受消费者关注的产品。

  一、品牌关注格局

   
  三星蝉联品牌关注榜冠军

   
   2013年4月，中国液晶电视市场上，品牌关注格局非常稳定，4月各品牌的关注排名均保持不变。其中，三星蝉联品牌关注榜冠军，4月关注比例有小幅上升，达18.1%，较3月上涨了1.2%。海信和创维则分别保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为14.7%和11.1%，较上月均有一定的下滑。其余品牌的关注比例变化不大，变化值均保持在一个百分点以内。


  二、产品关注格局

   
  (一) 产品关注型号

   
 三星 UA55ES8000继续最受关注

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，三星 UA55ES8000继续成为4月最受消费者关注的产品，4月关注比例为3.8%，较3月下滑了0.6%。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光灯类型的液晶电视产品4月价格为14399元，与3月持平。


   4月三星有四款产品登上榜单

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，关注比例靠前的十款产品分属五家品牌，其中，4月三星有四款产品登上榜单，较上月多出了三款，这也在一定程度上帮助三星4月关注比例的上涨。


   (二) 产品类型结构

   
  1、3D电视结构

   
  3D电视的关注比例持续走高

   
  随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，3D电视的关注比例基本上稳定在五成以上。2013年4月，中国液晶电视市场上，3D电视产品的关注比例继续走高，达到58.1%，较3月上升了4.4%。

 
  2、智能电视结构

   
  智能电视的关注比例继续保持升高趋势

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例继续上升，4月达到35.4%，超过整体的1/3，较3月上涨了2.1%。但与非智能电视相比，市场差距依旧比较明显，而随着各大厂商逐步将重心转移至智能电视以及智能电视功能和内容的不断完善，相信智能电视的关注比例在未来的一段时间将会保持继续升高的趋势。

 
  3、全高清电视结构

   
  全高清电视的关注占比超八成

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，全高清电视依旧是市场主流类型，其关注比例超过整个市场的八成，达到81.9%，基本与上月持平。同时，随着超高清电视开始逐步投放市场，4月超高清电视的关注比例也有了小幅上升，达到3.1%，较上月上升了1.3%，而高清电视的关注比例则不断下滑，4月关注比例仅为15.0%，较上月下降了1.1%。

   
  (三) 产品参数结构

   
  1、背光灯类型结构

   
  LED背光灯类型占据市场统治地位

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，由于OLED电视仍未在中国市场上市，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型依旧统治着中国液晶电视市场，其4月关注比例达到95.6%，较3月上升了0.6%。而CCFL背光灯类型的关注比例继续下滑，仅为4.3%。


   2、屏幕尺寸结构

   
  4月55英寸成为最受关注的电视尺寸

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视继续受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，4月55英寸以18.8%的关注比例取代42英寸成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，而42英寸下落至第二位，关注比例为17.5%，另外，4月关注比例超过10.0%的屏幕尺寸还有32英寸和46英寸，分别为14.8%和12.7%。

   
  据ZDC统计数据显示，4月各大电视厂商市售产品数量达2347款，较上月多出118款产品，平均电视尺寸为39.80英寸，较上月的39.63英寸有小幅走高。

  3、分辨率结构

   
  3840*2160分辨率产品的关注比例继续上涨

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，1920*1080依旧是液晶电视市场的主流分辨率，其4月关注比例达到81.6%，远高于1366*768分辨率产品的14.6%。另外，3840*2160(4K*2K)分辨率的关注比例相对最小，仅为3.1%，但较上月有小幅走高。


   4、液晶面板结构

   
  X-GEN超晶面板最受消费者关注

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，X-GEN超晶面板以18.7%的关注比例继续成为最受消费者关注的液晶面板，IPS硬屏、VA面板和无边硬屏紧随其后，关注比例相差不大，分别为16.9%、16.8%和16.4%。其余面板的关注比例相对较小，均在10.0%以下。


 (四) 价格段结构

   
  8000元以下是市场主流价格段

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，8000元以下价格段一共吸引了超过七成的关注份额，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以31.0%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，3001-5000元与3000元以下价格段分别排在第二位与第三位，关注比例分别为22.5%和20.0%。8000元以上价格段的关注比例相对较小，均在10.0%以下。

   
   据ZDC数据显示，4月液晶电视市场在售产品数量为2347款，平均电视售价为5583元，较上月上涨了17元。


    三、案例分析——三星

  
    (一) 品牌走势分析

   
  三星4月关注比例走势平稳

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，三星品牌的关注比例走势比较平稳。从图中可以看出，三星整月的关注比例均保持在15.0%-20.0%之间，其中三星在4月初关注比例为16.8%，在4月末关注比例为17.3%，相比月初上升了0.5%。

 
  (二) 产品结构分析

   
  三星主推智能电视产品和3D电视产品

   
  据ZDC调查结果表明，2013年4月，中国液晶电视市场上三星的液晶电视市售产品数量为141款，较上月多出26款产品。其中智能电视的数量达到56款，3D电视的数量达到52款，占比均超过了整体的1/3。

 
  (三) 尺寸结构分析

   
  把握主流尺寸 大小通吃

   
  2013年4月，中国液晶电视市场上，三星产品线比较齐全，在各个尺寸上均有在售产品，从不同尺寸产品数量分布图中不难看出，三星主要布局主流尺寸产品，重点集中在32英寸、40英寸、46英寸和55英寸这四个尺寸上，其中46英寸屏幕尺寸的电视产品数量最多，达到37款。可以发现，三星液晶电视的平均尺寸达到44.95英寸，高于整体水平的39.80英寸。