家电市场需求平稳增长，新的消费热点正在形成。继80年代家电消费热潮之后，在90年代相当长的一段时间内，我国家电市场没有新的消费热点。虽然电视机、电冰箱、洗衣机等传统家电的城镇家庭拥有量已经很高，但是城市市场的家电更新和农村市场的家电第一次配置，使得未来的市场需求将出现平稳增长的态势。随着宏观经济环境的渐趋好转和人均收入水平的稳定提高，人们追求生活质量的要求也不断提高，空调器、微波炉等新型家用电器的生产和消费将快速增长。另外，小家电产品的市场前景将十分看好，可以说，市场上新的消费热点正在形成。
名牌效应显著，国内品牌占据优势。经过市场的优胜劣汰，一些优势企业脱颍而出，这些企业通过提高产品质量和服务质量，扩大生产规模和市场份额，提高了产品品牌的知名度。目前，国内家电市场上出现的名牌产品大致可以分为三类：一是国内品牌，即国内生产且使用国内品牌;二是进口品牌，即国外生产且使用国外品牌;三是国内生产但使用国外品牌。尽管几次大幅度降低家电产品的进口关税，国内品牌的家电产品凭借价格、服务及销售网络上的优势，目前在大多数家电品种上已占据绝对优势。
受关税保护，国产家电具有价格优势。近几年来，我国家电市场上的“价格大战”一年比一年激烈，每次“价格大战”之后，家电产品的价格都有一定程度的降低，同时由于受到关税壁垒的保护，国产品牌与国外品牌家电的价格差距比较明显。电视机、电冰箱、空调器、洗衣机等家电产品的价格要比同类的进口产品价格低500-2000元，这对当前收入水平不高的中国消费者有着很大的吸引力。
国产国外品牌对国内品牌构成威胁。不少国外家电企业通过合资的形式进入我国市场，其生产能力正逐步形成，国产国外品牌对国产国内品牌正逐步构成威胁。如国产国外洗衣机的市场占有率1995年仅为2.0%，1996年上升为7.0%，1997年上升为10.0%，1998年上升为12.0%，其他国产国外品牌家电产品在我国市场占有率也具有类似的增长趋势。
中国家电行业的优势分析
规模优势。目前我国已经成为世界上彩电、VCD机和电风扇等产品的最大生产国，其中国内彩电的年生产能力达4000万台，已经接近全球彩电总产量的1/3。另外，电冰箱、家用空调器、洗衣机、彩管等产品已成为全球的主要生产国。
生产成本的优势。在传统家电的生产方面，中国有着非常明显的生产成本优势，这主要是两方面的因素造成，一是国内劳动力成本比较低廉，二是在积累了大规模生产的经验之后，国内家电企业已经具备了组装生产的优势。
文化背景的优势。由于工作环境、工作特点、地域分布、收入水平、生活习惯等方面的不同，中国人的消费习惯和欧美各国相比有很大的差异，如欧美企业针对欧美市场长期生产滚筒洗衣机和搅拌式洗衣机，而我国城市居民则倾向于购买全自动波轮洗衣机，农村居民出于经济适用考虑一般倾向于购买双缸洗衣机。这种因地域的差别而形成消费习惯的差距，本身需要较长的磨合期。
营销网络的优势。经过近几年的发展，国内众多的家电企业已经拥有了非常重要的营销网络，这是未来企业发展和实现利润的源泉。新进入这一行业的国外家电企业不可能在短时间内完成营销网络的建设，而我国家电企业可以在巩固原有销售网络的基础上进一步扩张。
国人对国产家电的认同。中国人的消费观念已由过去崇尚国外品牌转变为考虑家电本身的性价比，是否适应自身所处的生活环境。有90%以上的消费者在选购家电产品时往往倾向于国产品牌，国内名牌家电产品已经在消费者心目中树立起自己的品牌亲和度。国外家电企业大举抢滩国内市场，必须对中国家电消费群体的结构、市场结构加以细分，找准产品的市场定位，但这是一个长期的循序渐进的过程。
中国家电行业的劣势分析
部分核心技术和尖端技术方面的劣势。我国家用电器的生产大多走了一条全盘引进生产线到消化吸收、自主开发的国产化道路，虽然目前部分企业具有一定自主开发的能力，但总体上我国家电企业在技术开发上与发达国家相比仍有很大差距，企业缺乏自主开发和设计能力，一些家电生产所需核心技术和关键设备全部依靠进口。例如，彩电生产的关键技术(中频解码芯片、超大屏幕彩管和超薄平面显像管)我们企业不能自主开发，全部需要进口;空调器生产用了几十年的三大风扇轴流、贯流和离心我国仍不能自主设计，离开日本的变频压缩机、变频器，我国就生产不出变频空调器;国内一些微波炉生产企业其核心部件磁控管还依靠进口;当我们刚刚研制出杀菌冰箱时，国外已经生产出能够提示食品数量、保质期并能和电脑连接，自动向预定商店订货的智能网络冰箱了;离开国外的芯片和数字技术，就没有我们今天津津乐道的影音光碟机;我国的小家电是全球最大的OEM加工基地，但进入欧共体电水壶的核心部件-温控器还得从英国进口。可以说，我国大部分家电企业只能说是家电的加工厂，缺乏自主设计和自主研究的能力，而这一差距不可能在短期内缩短。
产品个性化、人性化设计方面的劣势。当今市场发展中，家电产品的个性化设计已经成为潮流，今后消费者对家电产品的需求将是多品种、小批量、高性能、个性化、人性化和功能多样化。这种市场需求就要求企业逐渐淘汰旧的生产方式，使一条生产线能生产出几十种不同型号的产品。国外的一些家电产品无论从外部造型还是内部的适用功能处处都体现着“以人为本”的设计理念，而我国家电企业所生产的产品大多说是“粗线条”，缺乏个性化、人性化的设计理念。如伊莱克斯不久前在广州推出的世界上第一台为消费者度身定造并可按顾客要求自由搭配的冰箱，购买者可以选择冰箱的容积、功能系列、门板图案、内置颜色、内置材料，技术设计人员按照顾客要求，通过设计组合为顾客设计出赏心悦目的冰箱“艺术品”。国内市场上也推出了如科龙梦幻冰箱、康佳七彩小画仙等个性化设计的产品，但是真正个性化设计并不局限于外表，更重要的是内容，即功能的个性化。
产品营销能力和营销策略的劣势。国际家电企业在品牌的建立、营销的研究以及营销网络的建立投入巨大，尤其在消费者心理和消费者行为等方面有着深入的研究。加入WTO后，国际家电企业在营销的策略和手段上将会新招叠出，对主要采取价格手段竞争的国内家电企业形成压力。
