移动互联网行业主要是指以互联网技术和通信技术为基础，通过智能手机、 平板电脑等移动终端设备，采用无线通信方式提供通信业务和网络服务的新兴行 业，横跨通信、互联网、软件、终端设备制造等多个领域。在过去50 年中，每 隔10 年就会因为技术进步产生一个新的计算技术周期。如今，移动互联网将人 类带入第五个新技术周期的加速发展阶段，其增长速度远超桌面互联网。
2007 年以来，移动互联网的影响力已经从科技领域日渐渗透到普通人的生 活。人们可以随时查看或收听天气预报，随时查看朋友的动态，预定出租车并实 时查看出租车的距离和行驶状况，智能搜索附近的酒店和美食，在线完成预订并 在刚抵达实体店的时候就可以享受精准的服务，只需要轻触一下屏幕确认就可以完成支付，甚至可以把手机当作贴心管家，管理日常工作和生活。移动互联网正 在切实和深刻地改变大众的生活。
（1）移动互联网工具类应用
移动互联网工具类应用主要满足用户的功能性需求，如手机桌面系统、系统 清理、电池管理、病毒防护、拍照等。根据TalkingData 整理的Google Play 2017 年数据，除游戏外，工具类应用下载量远高于其他类型APP，是应用市场下载 量的重要构成：
工具类APP 有较高的用户留存率及用户使用率，可以为开发者提供详实的 用户行为数据，可以为广告主提供精准的产品推广。此外，工具类APP 没有文 化壁垒，是中国互联网企业进军海外市场的有效工具。中国开发者在全球主流 APP 开发者分布中占有很高的比例，而工具类APP 又是除游戏外主流APP 占 比最高的，很多热门工具类软件都来自中国开发者。
（2）移动互联网广告
移动互联网广告是通过移动设备（智能手机、平板电脑等）访问移动互联网 应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告等。随着 智能手机、平板电脑等移动设备市场的蓬勃发展，移动广告的发展将日益深入。 移动互联网的高速发展为移动广告的发展供了巨大的空间，移动广告市场经过几 年的竞争后，逐渐进入了新的发展阶段，针对垂直行业的移动广告平台在各自领 域逐渐形成规模化经营，移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广 告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销成为未 来几年移动营销发展的趋势。
随着移动广告的深入发展，基于“广告主-移动广告平台-应用开发商”结构 的移动广告产业链已基本形成。全球移动设备的普及和基础设施的发展，开启了 移动广告发展的时代。
移动互联网广告与传统的广告相比具有一定的相似性，但是又具备明显的特 征。移动互联网广告可以充分整合用户的碎片化时间，并在不同的时间为用户展 示不同的营销活动；此外，通过APP 开发者对用户消费行为习惯的统计，移动 互联网广告与用户兴趣之间具有更高的匹配程度，使得消费者主动性增加，提高 了营销效率。移动互联网营销的本质是广告主将自己的广告信息通过移动互联网 传送到用户的移动通讯终端，让用户接收广告主的广告信息，以此来“追求和打 动”受众。广告主是移动互联网营销信息的投放商，也是整个产业链的投入源， 移动互联网与移动终端，是连接受众与广告主的主要桥梁。而广告受众则是广告 主所要针对的对象，是信息接受和反馈的目标。
