中国女性时装行业生产分析

我国女性时装企业虽然数量众多，但普遍存在库存高、周转速度慢、产品同质化等问题，同时消费者对女性时装品牌的忠诚度较低，市场份额不稳定，使得价格战和终端的促销战频繁上演。中国女性时装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快速变成款式、时尚、销售环境、文化底蕴、品牌地位等综合因素的竞争。加之服装企业生产成本增加、销售下滑、利润变薄，一些服装企业把重心越来越多地偏移向二三线城市，将二线城市作为其发展、扩张的切入点，将激烈的市场竞争带到原本平静的二三线地区。
　　
　　设计力量相对薄弱。女性时装具有设计新颖、技术含量高、时尚性强、批量小、周期短、变化快等特点，可以说设计是女性时装的灵魂。这里提到的中国女性时装设计力量薄弱，主要包含两方面内容：第一是文化内涵的差距，虽然中国现在涌现出许多优秀的、受过高等教育的设计师，但是这种设计与美的教育，更多来源于国外的精髓，还不能完整地表现中国特有的文化传承；第二是设计的能力受制于部分企业落后的工艺技术及设备，面辅料的配套跟不上设计发展，很多好的设计作品不能成为完美的衣着类商品。
　　
　　具有相当实力的女性时装品牌企业迅速崛起。我们虽然面临很多困难，但是不能妄自菲薄。欧美品牌女性时装市场大约有百年历史，代表了当今女性时装业主流的发展趋势。而中国品牌女性时装经营之路则是从上世纪90年代初期才刚刚开始，正如中国经济一样，虽然起步较晚，但发展非常迅猛，欧美品牌女性时装十年所走过的路，中国品牌女性时装可能只需要三五年就走完了。近年来，随着女性时装市场的快速发展和竞争的逐渐加剧，优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的女性时装品牌，诞生了具有明显区域色彩的产业集群。同时很多规模较大的女性时装企业目前都已延伸出不止一个品牌，中国女性时装企业正从单一品牌向多品牌、多品类过渡，以实现品牌化战略。
　　销售渠道多样化。随着服装行业的快速发展，消费需求的不断提升，我国服装商品的销售渠道发生了较大的变化。服装企业的营销渠道不仅局限于传统的百货店、自建渠道和以专卖店形式进驻大型购物中心，更着力于打造全新的高端旗舰店、拍手店、网络商店、高级定制店、超市店等多层次的立体销售网络。2009年以来，许多服装企业开出了网上商城、专卖店等网络商店，在淘宝商城就有上百家服装品牌厂商开设官方旗舰店，如欧时力、艺之卉、Esprit、太平鸟等。消费者在网上能查找最新、最时尚的商品，满足了新一代消费群体追求时尚、便利和体验的消费心理。
　　
　　第一，我国女性时装业产量不低，品种、花色、款式也很多，生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高，可以承接国际上任何名牌女性时装的加工制作，可是，目前国内女性时装高端市场几乎全部被国外品牌占领，能走出"国门"的中国女性时装品牌很少。
　　
　　第二，在女性时装产品中，深圳、杭州、虎门的女性时装也已蔚为大观并各有特色......但我国主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区服装产业集聚地中，女性时装业相应分散而弱小。我国女性时装产品生产的集中度一直较男装产品低，且品牌稳定性差、生命周期短。
　　
　　第三，女性时装要求设计新颖、技术含量高、实效性强，决定了生产企业的生产方式具有批量小、品种多、开发快的特点。但我国女性时装业一些企业工艺技术及设备还较为落后；面辅料的配套跟不上服装业发展，生产高档产品的面料依赖进口等问题依然存在；与国际先进水平相比，在设计理念与品牌文化层面上还有一定差距，设计力量还相对薄弱。
　　
　　第四，企业间的产品质量水平参差不齐，一些女性时装企业的产品质量仍不稳定。
　　
　　第五，我国女性时装业的供应结构主要有经营出口加工订单贸易、内销产品的贴牌加工、自有品牌的生产经营三个主要类型。出口加工类企业一般具有一定的生产规模，其生产经营活动容易受国际政治局势和经济环境的影响。
　　
　　面对存在的问题以及即将到来的后配额时代，根据目前形势和我国女性时装业的发展状况，女性时装行业组织工作将以"质量、创新、快速反应"为重点，大力推动行业树立科学发展观，推进女性时装名牌战略，在引导企业走新型工业化道路方面，做好更多实实在在的工作。
　　
　　女性时装市场分析：女性时装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女性时装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女性时装市场里，女性时装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女性时装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的"汉派"服装，带有江南文化气息的杭州女性时装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女性时装产业。众多国内女性时装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。
　　
　　同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女性时装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女性时装的重要组成部分。国外女性时装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女性时装高档市场的影响和对国内女性时装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占据了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占据中高档女性时装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
　　
　　品牌的核心价值就是表达顾客心目中的价值，达成互动认同，是顾客购买的理由。虽然国内主要城市对中、高档品牌女性时装的需求在不断的增加，并且形成了一定的规模，但是不断增加的中小女性时装企业，大多对于品牌的重视程度不够，以低质无创造性模仿为主，使得中低档市场供过于求。且女性时装品牌的竞争多在价格上做文章，使得市场竞争进入"恶性循环"。这种重复定位可以获得短期利益，节省设计成本并可以暂时回避市场风险，但是无法形成与其他品牌区分的品牌风格、品牌个性甚至品牌文化。