2010年PVP 行业进入壁垒和利润水平变动趋势分析

一、PVP 行业进入壁垒市场分析

---

进入PVP行业的主要壁垒包括技术壁垒、政策壁垒和销售渠道壁垒。
1、PVP行业的技术壁垒
生产PVP 需要掌握大量的生产技术，如NVP 单体提纯技术、PVP 聚合物降 残技术、PVP 聚合干燥技术等。这些技术的应用均有严格的操作条件要求，特别 是化妆品级、食品级和医药级等高端PVP 产品的生产，要求更加严格。
PVP 产品生产工艺流程长、各个环节的生产条件都会对最终产品质量产生影 响。如：聚合工艺条件中引发剂的选择、聚合温度、聚合时间等因素对聚合产物 结构和分子量具有决定性的影响。PVP 产品品种多样，每一种产品都具有特殊的 工艺条件要求，大大增加了PVP 产品生产过程中工艺的复杂程度。因此掌握PVP 生产过程中的工艺条件需要长时间的技术积累。
2、PVP行业的政策壁垒
由于PVP行业的产品与人民的生活和健康息息相关， 因此PVP产品的生产 受到了政府较为严格的管理。我国对涉及药品类产品的生产实行许可证制度，药品类产品生产企业必须获得药品监督管理部门颁发的药品生产许可证和药品注 册批件。为了加强对医药企业的质量管理，保证人民用药安全有效，国家规定所 有药品的生产都必须符合 GMP要求。这大大提高了行业进入门槛。
PVP报告显示目前PVP 各主要消费经济体对PVP 产品一般都制定有严格的市场准 入标准，如欧洲药典、美国药典、美国FCC、FAO/WHO 的食品化学添加剂规范 等，通过立法强制引导企业参与产品认证, 具备规定条件的生产企业才允许进行 生产、销售。同时，由于PVP 产品的生产工艺复杂，质量控制难度高，PVP 行 业的新进入者要积累一定的生产经验才能使产品质量达到要求。为取得PVP 产 品消费国市场准入认证，生产企业通常要花费较长时间来完成初次测试以及中间 测验。
因此，取得相关的生产经营许可证和消费国市场准入认证是进入该行业的一 个壁垒。
3、PVP行业的销售渠道壁垒
PVP 产品的应用范围广泛，PVP 生产企业客户群体分布很广，强大的销售 网络是保证PVP 企业成功的要素之一。PVP 产品一般作为下游行业的添加剂或 助剂，虽然其用量不大，但对下游产品的质量影响较大，因此下游客户对PVP 产品质量要求比较高，且要求PVP 供应稳定，一般不轻易更换供应商。这一行 业特点决定了PVP 生产厂商开发一个客户需要时间较长，从而形成进入该行业 的一个壁垒。
二、PVP行业利润水平及其变动趋势

---

全球PVP行业虽然已有70多年的历史，但20世纪80年代后才开始出现较快发 展，现正处于成长阶段，且因整个行业处于寡头垄断竞争格局，因此行业毛利率 水平总体较高。
但是，PVP行业利润水平也表现出差异化的特征，具体为：低端产品竞争激 烈，毛利率较低且呈现下降趋势；高端产品和具有核心技术的新开发产品，由于 存在技术壁垒，竞争相对较少，因此毛利率保持在较高水平。