国内高端洗护温水区开始沸腾

　　近日，霸王集团高调宣布首次推出专门针对化妆品专营店渠道的“豆蔻组方”系列高端洗发水。高端洗护市场本被认为是一片“总体容量不大、品牌竞争不激烈”的“温水区”，但随着宝洁、资生堂、汉高、欧莱雅等国际日化巨头以及云南白药、所望集团、美肤宝、迪彩、霸王等本土品牌的加入，这片“温水区”也渐渐“热”了起来。霸王此次意图将“高端洗护”作为攻占专营店渠道的“杀手锏”，但前景究竟如何，业内却存在“曲高和寡”和“有价无市”的担忧。
　　
　　本土品牌纷纷发力高端洗护
　　
　　近日，借助本草堂护肤新品上市，霸王洗发水首次推出专门针对化妆品专营店渠道的“豆蔻组方”系列高端洗发水，以独创的连环萃取技术从豆蔻中提取具抗氧化作用的豆蔻新生精华，号称具有防脱发、黑润固发、受损修复等功效。
　　
　　霸王国际集团品牌经理王滕对外表示，随着消费者对头发护理的重视程度日益提升，他们对洗发水品质的要求也会越来越高，因此洗护产品走向高端将是日化市场的一大趋势。
　　
　　业内一般认为，零售价在30元以上、容量在200ml以下的洗护产品即可归入“高端”序列。照此标准，投身“高端”的洗护品牌已有不少了。
　　
　　早在2003年，资生堂推出“水之密语”，以134元的售价成为国内高端洗护市场的先行者；2007年，资生堂又推出另一高档护发品牌“丝蓓绮”。2007年，宝洁推出潘婷“臻质修护系列”；2009年，宝洁将沙宣价格提高了20%至40%，一举跻身“高端”；2010年，海飞丝也推出了定位高端的海飞丝“丝源复活头皮系列”。
　　
　　业内估计，我国高端洗护目前的市场规模在50亿元左右，主要还是由外资企业占据，近年来，本土企业才开始向这一方向发力。比如，云南白药洗发水养元青系列，比资生堂水之密语系列定价还要贵。美肤宝也推出了高端发品品牌蕾