报告摘要
观光休闲农业是一种将农业观光、农事体验、生态休闲、自然景观、农耕文化等结合起来的新型生态旅游模式，是未来农村发展的新增长点。
但是由于我国的休闲观光农业起步较晚，目前还存在以下不足： 一是缺乏科学规划，现有的观光休闲农业基本上处于乡村和工 商业主自发状态，缺少整体规划和科学认证，模式单一、风格雷同，缺少各自的独特创意；二是品位档次不高，经营规模偏小，项目内容单调，賦予特色的为数不多，影响了经济效益的提高；三是管理服务不够规范，管理人员绝大多数是原来的生产、加工、营销的人员，服务人员基本上向社会招收，缺乏管理经验，整体素质较低；四是政策扶持力度不大，要素“瓶颈” 制约了观光休闲农业的发展。
观光休闲农业的客源，在节假日主要是近距离城市休憩放松的上班族，上班时间主要为退休人员，也有业务洽谈和会议选在生态景观和设施条件较好的观光休闲农业景点进行。去观光休闲农业消遣，已经成为不少城市居民的一种生活方式。因此，策划成功的关键之一是如何处理好“静”和“动”，即养生休闲和运动休闲的关系。休憩节点的设计要“静”，所谓 “静”就是田园的栝静和农家的祥和，就是要为人们提供括静休闲的空间和场所。“动”主要是娱乐游憩或农事体验，要做到 “动”的项目寓于“静”的景观之中。这样，既能满足城镇居民渴望回归自然、放松身心的休闲需求，又能满足城镇居民科 学文化认知的霈要，还能延长游憩时间、增加二次消费。
特色是观光休闲农业产品的核心竞争力，主题是观光休闲 农业产品的核心吸引力。要认真摸清可开发的资源情况，分析周边观光休闲农业项目特点，巧用不同的农业生产与农村文化 资源营造特色。农村资源具有的地域性、季节性、景观性、生态性、知识性、文化性、传统性等特点，都是营造特色时可利 用的特性。根据资源特性和项目定位，进行主题策划。
产品的供给和需求是构成产品市场的两大因素，在激烈的市场竞争中，企业及投资人能否面准确地了解自己所处行业的市场发展状况，做出适时有效的市场决策是企业获得更大发展的关键。观光休闲报告中观光休闲市场供需情况分析就是为帮助企业更好的了解市场行情、分析市场竞争状况，为企业进行产品的市场决策提供依据。根据对观光休闲监测统计数据指标体系，通过科学的分析方法，形成的连续性监测数据，购买者可以迅速了解中国观光休闲市场运行现状和未来变化趋势。
报告目录
第一章 观光休闲行业概述
第一节 观光休闲行业定义
第二节 观光休闲行业市场特点分析
一、产品特征
二、影响需求的关键因素
三、主要竞争因素
第三节 观光休闲产业链分析
一、产业链模型介绍
二、观光休闲产业链模型分析
第四节 观光休闲行业发展周期分析
第二章 中国观光休闲行业发展环境分析及展望
第一节 观光休闲行业宏观经济形势分析
一、国内经济形势分析
二、国际经济形势分析
第二节 观光休闲行业自主创新政策分析
一、我国自主创新政策介绍
二、自主创新政策对观光休闲行业影响分析
第三节 观光休闲行业节能减排政策分析
一、我国节能减排政策介绍
随着经济发展进入新常态，产业结构优化明显加快，能源消费增速放缓，资源性、高耗能、高排放产业发展放缓。但是必须指出的是，随着工业化、城镇化快速推进和消费结构持续升级，我国能源需求刚性增长，资源环境问题仍是制约我国经济社会发展的瓶颈之一，节能减排依然形势严峻、任务艰巨。
我国在“十二五”时期，就已经做出了很多努力。从《方案》可知，“十二五”时期，我国单位国内生产总值能耗降低18.4%，化学需氧量、二氧化硫、氨氮、氮氧化物等主要污染物排放总量分别减少12.9%、18%、13%和18.6%，超额完成节能减排预定目标任务，为经济结构调整、环境改善、应对全球气候变化作出了重要贡献。
2016年国务院印发《“十三五”节能减排综合工作方案》（以下简称《方案》），明确了“十三五”节能减排工作的主要目标和重点任务，对全国节能减排工作进行全面部署。方案中指出：到2020年，全国万元国内生产总值能耗比2015年下降15%，能源消费总量控制在50亿吨标准煤以内。同时，相应的配套政策也已经出台。
二、节能减排政策对观光休闲行业影响分析
第四节 观光休闲行业环保政策分析
一、我国环保政策介绍
二、环保政策对观光休闲行业影响分析
第五节 观光休闲行业其它政策分析
一、其它政策介绍
二、其它政策对观光休闲行业影响分析
第三章 观光休闲行业市场需求分析
第一节 观光休闲行业需求分析
第二节 影响观光休闲行业需求格局主要因素分析
一、 政策因素
二、进出口影响因素
三、替代品影响因素
四、产供销衔接影响因素
五、行业自身发展周期影响因素
六、价格变动影响因素
七、其他影响因素
第三节 观光休闲行业进出口分析（海关8位代码分析）
一、进出口数量差额分析
二、进出口金额差额分析
三、进出口价格差额分析
第四节 观光休闲行业下游发展分析
一、观光休闲行业应用领域介绍
二、观光休闲行业应用领域需求状况分析
三、观光休闲行业应用领域需求格局分析
第五节 观光休闲行业市场结构变化趋势预测
一、生产主体变化趋势
二、消费主体变化趋势
第四章 观光休闲行业企业供给市场运行分析
第一节 观光休闲行业竞争力分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 观光休闲行业竞争格局分析
一、观光休闲行业区域集中度分析
二、观光休闲行业省市集中度分析
三、观光休闲行业企业集中度分析
第三节 观光休闲行业产销率调查
一、观光休闲行业工业总产值
二、观光休闲行业工业销售产值
三、观光休闲行业产销率调查
四、观光休闲行业产销分析预测
第四节 观光休闲出口交货值数据
一、观光休闲行业出口交货值增长
二、观光休闲行业出口交货值占工业产值的比重
三、观光休闲行业出口交货值分析预测
第五节 观光休闲行业市场运行数据分析
一、观光休闲行业偿债能力分析
二、观光休闲行业盈利能力分析
三、观光休闲行业经营能力分析
四、观光休闲行业成长能力分析
第六节 观光休闲行业市场供给能力分析
一、观光休闲产能分析
二、观光休闲行业供需平衡分析
第五章 观光休闲行业企业运行分析（企业分析总共10家，企业可自选）
第一节 企业1
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第二节 企业2
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第三节 企业3
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第四节 企业4
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第五节 企业5
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第六章 观光休闲行业运营策略分析
第一节 观光休闲行业品牌策略分析
一、观光休闲行业单一品牌战略分析
二、观光休闲行业副品牌战略分析
三、观光休闲行业多品牌战略分析
第二节 观光休闲行业定价策略分析
一、观光休闲行业声望定价策略分析
二、观光休闲行业灵活定价策略分析
三、观光休闲行业统一定价策略分析
第三节 观光休闲行业调价策略分析
一、观光休闲行业降价策略的选择分析
二、观光休闲行业提价策略的选择分析
三、观光休闲行业准备阶段工作分析
第四节 观光休闲行业渠道开拓策略分析
一、观光休闲行业围绕市场需求开发自己的优势
二、观光休闲行业具有强烈的使命感和激情
三、观光休闲行业从生产车间走向品牌车间
三、观光休闲行业得渠道得天下
第七章 2020-2025年观光休闲行业投资风险分析
第一节 观光休闲行业内部风险分析
一、观光休闲行业市场竞争风险分析
二、观光休闲行业技术水平风险分析
三、观光休闲行业企业经营风险分析
四、观光休闲行业企业出口风险分析
五、观光休闲行业自身发展周期风险分析
第二节 观光休闲行业外部风险分析
一、观光休闲行业国际宏观经济环境风险分析
二、观光休闲行业国内宏观经济环境风险分析
三、观光休闲行业国内外行业政策风险分析
四、观光休闲行业替代品行业发展风险分析
第八章 2020-2025年观光休闲行业SWOT和投资机会分析
第一节 观光休闲行业SWOT分析
一、观光休闲行业优势分析
SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上 。在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
二、观光休闲行业劣势分析
三、观光休闲行业机会分析
四、观光休闲行业威胁分析
第二节 观光休闲行业投资机会分析
一、观光休闲行业需求增长投资机会分析
二、观光休闲行业新产品投资机会分析
三、观光休闲行业区域市场投资机会分析
第九章 观光休闲行业产品投资注意事项和客户分析
第一节 观光休闲行业投资注意事项分析
一、观光休闲行业产品技术应用注意事项
二、观光休闲行业项目投资注意事项
三、观光休闲行业产品生产开发注意事项
四、观光休闲行业产品销售注意事项
第二节 观光休闲行业客户分析
一、观光休闲行业国内外市场分布分析
二、观光休闲行业需求厂家分析
第十章 2020-2025年观光休闲行业盈利模式与投资策略分析
第一节 国外观光休闲行业投资现状及经营模式分析
一、境外观光休闲行业成长情况调查
二、经营模式借鉴
三、在华投资新趋势动向
第二节 我国观光休闲行业商业模式探讨
第三节 我国观光休闲行业投资国际化发展战略分析
一、战略优势分析
二、战略机遇分析
三、战略规划目标
四、战略措施分析
第四节 我国观光休闲行业投资策略分析
第五节 最优投资路径设计
一、投资对象
二、投资模式
三、预期财务状况分析
四、风险资本退出方式
第十一章 观光休闲报告研究结论及投资建议
第一节 观光休闲行业研究结论及建议
第二节 观光休闲子行业研究结论及建议
第三节 观光休闲行业2020-2026年投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、观光休闲行业投资方式建议
观光休闲报告图表见报告正文
