2018年商用智能交互显示设备行业进入主要障碍和行业的经营模式、周期性、区域性、季节性特征分析

一、2018年商用智能交互显示设备行业进入主要障碍分析

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1、商用智能交互显示设备行业技术壁垒
商用智能交互显示设备的设计与生产涉及计算机科学、软件工程、电子信息 工程、电子科学与技术、控制理论与控制工程等多学科交叉知识的创新应用，具 有较高的技术门槛，要求企业打造一支在控制模块设计、固件设计、显示技术、 触控应用设计、产品结构及模具设计、散热、抗干扰、电气连接等方面均有较强 的技术集成能力及丰富业界经验的研发团队。
此外，为提供高水平的定制化产品服务，企业需要与客户建立良好的技术沟 通机制，通过参与客户产品先期设计等方式，准确了解客户对于产品功能、智能 交互方式、画面显示、产品材料等多方面的要求并制定相应的技术方案，企业若 缺乏深厚的研发积累和丰富的技术方案储备，将难以匹配日益复杂的客户需求。 行业新进入企业由于缺乏必要积累且难以在短期内满足上述要求，因此面临较高 的技术壁垒。
2、商用智能交互显示设备行业生产制造壁垒
商用智能交互显示设备产品定制化程度较高，产品订单具有小批量、多批次、 非标化的特征，各订单产品之间尺寸、技术类型、性能、功能等方面差异较大。因此，产品生产过程要求企业在频繁切换生产线的同时保持较高的生产效率及良 品率，对于企业的柔性化生产水平及生产管理能力要求较高。此外，随着人力成 本提升以及制造业升级需要，自动化、智能化生产是行业发展的必然趋势，客观 上推动了现有企业不断优化完善其生产制造水平。行业新进入企业由于难以在短 时间内积累柔性化生产管理经验，因此面临较高的生产制造壁垒。
3、商用智能交互显示设备行业客户壁垒
本行业下游客户主要为品牌商和终端整机厂商。由于产品定制化程度高，商 用智能交互显示设备厂商一旦与品牌商及终端整机厂商开始合作后，客户订单通 常为少量、多样且持续，企业通过设立专案对订单进行分解并完成设计生产工作。 下游客户一旦更换供应商则需要与新供应商重新进行沟通，从而耗费较高的供应 商开发成本并承担较大的供货风险。
此外，下游客户通常建立了“严进严出”的供应商管理体系，该体系对于供 应商的设计开发能力、产品整合能力、生产制造能力均设有严格要求；制造企业 成为合格供应商后，还需要定期接受客户的审核评定。供应商管理体系的良好运 作有利于双方经营的稳定性，因此合作一旦达成将具有较强黏性。另外，由于商 用智能交互显示设备使用环境多变且使用期限较长，为获得良好的售后服务保 障、降低产品维护成本，下游客户倾向于选择有长期合作关系、产品质量有保证、 协同开发能力强的供应商。
综上，本行业企业具有较强的客户黏性，行业新进入企业将面临较高的客户 壁垒。
4、商用智能交互显示设备行业人才壁垒
商用智能交互显示设备制造行业涉及多学科知识的交叉，其产品设计、生产 过程需要大量来自软件、固件、电机、机械、光学、调教背光、触控、模具设计 等多领域的专业人员提供技术支持，因此存在较高的技术人才壁垒；此外，企业 的成功运行离不开完善的内部治理和高效的市场拓展，因此打造优质的管理团队 和业务团队同样必不可少。
公司优质人才团队的形成需要较长时间的培养和建设，而在行业竞争日益激 烈的今天，各企业对高端人才的需求和重视程度也在不断增加，新进入者由于难 以在较短时间内组建出完善的研发、生产、销售和管理团队，从而面临着较高的人才壁垒。
二、2018年商用智能交互显示设备行业的经营模式、周期性、区域性、季节性特征分析

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1、商用智能交互显示设备行业经营模式
在全球经济增长，全球产业链分工和转移的共同作用下，本行业目前形成了 如下行业格局：欧美厂商目前主要从事附加值较高的产品研发设计和品牌运营工 作；日韩、台湾厂商目前主要从事品牌运营和产品制造工作；大陆地区厂商主要 采用OEM 经营模式，部分技术领先的企业逐步向JDM/ODM 模式转型。随着行 业技术的进步和产业链格局的发展，JDM/ODM 模式将成为大陆地区领先厂商经 营模式的转型方向。
2、商用智能交互显示设备行业周期性
商用智能交互显示设备的市场需求主要来源于零售、金融、工业自动化、医 疗、游戏娱乐、餐饮、交通运输、快递物流等应用领域，该等下游应用领域的发 展受到经济水平、产业发展、技术进步等宏观经济和多个产业领域的因素影响， 其对于商用设备的需求总体上较为稳定，因此本行业无明显周期性。
3、商用智能交互显示设备行业区域性
在产品需求方面，商用智能交互显示设备，特别是较高端产品线的市场需求 主要来源于欧美日等经济和科技水平较为发达的国家和地区。而近年来随着中 国、印度等经济体的快速崛起，新兴市场对于商用设备亦存在巨大需求，市场规 模迅速扩张；在产业链分工方面，本行业具有较为明显的区域化集中特点，主要 系全球产业链转移所致。目前，欧美厂商主要从事国际知名品牌的运营和产品研 发工作；日韩、台湾厂商主要从事知名品牌的运营和产品制造工作；中国大陆目 前是全球商用智能交互显示设备的主要生产地之一，拥有众多设备制造厂商。我 国行业虽然总体起步较晚，但经历若干年的高速发展后，产品制造水平和日韩、 台湾已日趋接近。
4、商用智能交互显示设备行业季节性
商用智能交互显示设备产品主要销往以北美、欧盟、日本为主的发达国家和 地区，同时在中国、巴西、印度等新兴市场的销量也在不断提高。本行业产品应 用领域广泛，市场需求总体上无明显季节性。