电影发行与营销业务随电影行业发展趋势而快速增长

电影发行业务是连接电影制片方与放映方的重要环节，在电影创作生产及终端放映市场快速增长的背景下，电影发行业务也实现高速增长。近年来，电影发行市场集中度不断下降，除中影股份、华夏公司等传统发行业务强势企业外，华谊兄弟、光线传媒、博纳影业、小马奔腾等公司也已成为电影发行市场的重要组成部分。
面对越来越有选择权的观众，电影营销业务在市场规模不断增长的同时，营销手段也在不断丰富。网络团购、半价日、半价时段等营销手段在提升影院知名度的同时，也有利于培养观众的观影习惯，推动形成电影票价的差异化体系。同时，随着互联网和移动互联网的发展，微信、微博、视频网站等新媒体平台的宣传推广已准备取代传统营销模式，成为国产电影营销的主要手段。