（1）电视剧市场总体情况
电视台播放电视节目不直接向观众收费（付费电视频道除外），而是电视台 通过广告客户支付广告费取得收入，将广告收入的一部分作为购买影视剧的经费 来源，从而形成了一个由电视剧生产主体（制作机构）、电视剧传播主体（电视台）、电视剧经济主体（广告客户）、电视剧接受主体（观众）组成的电视剧市场 体系。
2008年，恰逢中国电视剧诞生50年，经过几十年的发展，在国家及各地有关 政策的大力推动下，电视剧已经成为中国产业化程度最高的一种艺术形式。产业 化的运行机制使大批社会力量、社会资金进入电视剧领域，推动了中国电视剧产 业的发展。全国持有2010年度《电视剧制作许可证（甲种）》机构132家，各类广 播电视节目制作经营机构4,057家，比上年增加了714家。
从产量来看，目前我国已经成为世界第一的电视剧生产大国、播出大国。2004 年度至2009年度国产电视剧发行量情况为：
2004年～2009年我国国产电视剧产量变化情况
（2）电视剧播出情况
影视产品最终的消费者是观众，观众通过各类播放渠道收看影视剧，目前我 国最主要的电视剧播放渠道仍是电视频道。2008年，在全国1,974个电视频道中， 播放电视剧的频道有1,764个，占总数的89.36%。全国80个城市、465个频道，全 天共不重复播出电视剧4,326部、129.89万集。随着经济的发展和人民生活水平的 提高，我国电视机的普及率已经达到相当高的水平，收看电视也成为中国家庭普 遍的休闲娱乐方式，2008年全国电视观众人均每日收视时间为175分钟。在各节 目类型中，无论是播出量还是收视率，电视剧都位居首位，2000年～2008年电视 剧播出份额在24%～30%之间，收视份额在32%～38%之间。（数据来源：《中国 电视收视年鉴2009》）
（3）电视台采购电视剧情况
广告收入的多少决定了电视台购买电视剧的潜在能力。2008年，全国电视广 告收入达到609.16亿元，比上一年增长了89.95亿元，增幅达17.32%。由于电视剧 在各类电视节目中收视稳居榜首，电视剧广告收入占全国各级电视台广告收入的 50%以上，大部分电视台电视广告的70%～80%直接或间接得益于电视剧。而一 些电视台通过播出精品电视剧，成功地打造了电视频道及电视台品牌，提升了电 视台的形象和竞争力，并给电视台带来了丰厚的收入。因此，采购精品电视剧对 电视台而言具有非常重要的意义。
目前，我国电视剧产量较高，总体上供大于求，但精品电视剧数量较少，供 不应求。几年前，全国电视剧的播放还处于无序状态，一部电视剧同时在中央电 视台、省级电视台和其他地方电视台播出，形成令观众极为反感的“千台一面” 局面。2004年，国家广电总局出台了“同一电视剧不能同时在四家以上卫星频道 黄金时段播出”的规定之后，直接引发了卫星频道对电视剧首轮播映权的竞争。 部分电视台加大了对独播剧、独家上星权的争夺，独播剧成为电视剧竞争的新形 态。另外，网络点播、手机电视等新的播出平台增多，使电视台对精品电视剧的 争夺日趋激烈。
2008年，全国电视台用于电视剧采购的经费较上年增长较快，其中，省级电 视台、省会电视台购剧经费增长迅猛，而央视购剧经费趋缓，各电视台之间的竞 争对于电视剧制作机构来说较为有利。
2007年～2008年省级、省会电视台购剧经费增长图
（4）海外市场潜力巨大
我国历史悠久、地域广阔、民族众多，因而文化资源极为丰富。根据国外经 济发展和文化产业的发展轨迹来看，随着我国经济的快速发展和经济地位的迅速 提升，必然伴随着文化和意识形态的大量输出，我国影视业未来在海外市场存在 着巨大的发展空间。
