2010年文化行业市场发展前景分析

1、我国文化产业前景广阔

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①文化产业在未来发展阶段里将有更好的宏观经济环境
我国国民经济实现持续多年高速发展，2008年尽管受到国际金融危机的冲 击，但我国经济仍保持了较快增长，根据国家统计局数字，2008年我国GDP达30 万亿元，人均GDP已经超过了3,000美元，并同时进行着经济结构的调整。2008 年起，中国政府陆续出台一系列经济刺激计划，其中扩大内需是经济政策的重要 方面，未来中国经济将进入一个投资与消费、外贸与内需更为平衡发展的时代， 文化产业作为新兴服务业将迎来发展的黄金时期。启动内需将直接扩展文化产业 的发展空间，而指向民生的各项措施无疑将加强社会保障体系和公共服务体系的 建设，极大地改善居民的消费预期，释放消费潜力。中国的文化产业在今后5～ 10年的发展阶段里，将有更好的宏观经济环境。
②文化产业的发展空间巨大
文化产业的发展空间首先是由文化消费的内需潜力决定的。在2003年我国人 均GDP达到1,000美元的时候，居民实际文化消费需求大大低于国际平均水平， 文化产业发展存在“战略性短缺”。2005年我国人均GDP超过1,600美元时，居民 文化消费还不到同等发展水平国家平均值的1/4。2008年，我国人均GDP超过3,000 美元，从国际经验来看，这将是文化产业爆发点，按照国际标准，文化消费支出 总量应该达到40,000亿元以上，而我国目前统计只有不到8,000亿元。因此，与相 同发展程度国家相比，我国居民文化消费潜力还远未得到开发，我国文化产业发 展空间巨大（资料来源：《2009年中国文化产业发展报告》）。
③发展中国文化产业，提升国家软实力
随着产业变革的不断深化，文化产业在国际经济中发挥的作用日益显著。发 达国家由制造型向创造型国家转型过程中的经验表明，文化创意产业在克服传统 产业瓶颈、调整产业结构、保持经济的创新与增长活力方面发挥着重大的作用， 并且文化产业正逐步成长为新的支柱产业。目前，我国已经是一个经济大国，但 更多是体现在“中国制造”方面，而在文化领域，尽管中华民族有着深厚的文化 传统和丰富的文化资源，但文化产业的发展相对滞后，与我国经济大国的地位相 比，发展水平不相称。
放眼世界，一场以挖掘商业价值、提升国家战略影响力为导向的文化大潮正 在席卷全球。在美国，视听产品已经成为仅次于航空航天的主要换汇产品，居于 出口贸易的第二位；英国文化产业成为仅次于金融业的全国第二大产业；日本文 化产业的规模超过电子业和汽车业，到2010年音像出口将占日本总出口的10%。 《我国文化产品及服务进出口状况年度报告（2009）》显示，美国文化产品在国 际市场上的份额高达42.6%，我国只占1.5%；2008年美国海外票房收入183亿美 元（全球票房收入280亿美元），而我国仅3.6亿美元。在文化产品的输入输出方 面，大量好莱坞大片、日剧韩剧进入中国的影视市场，不仅对我国文化产业的发 展造成了冲击，在一定程度上也向我国居民输入了文化、精神和价值观。因此， 文化产业的发展对中国而言，不仅是扩大内需、促进经济发展方式转变的需要， 而且在繁荣中华文化、满足人们精神文化需求、增强国家文化软实力等方面具有 重大意义。
2、国家产业政策的支持

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近年来，国家和地方政策大力支持文化产业的发展：
从2005年4月《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》鼓励非公 资本进入文化产业开始，国家对包括电视剧行业在内的文化体制建设和文化产业 发展高度重视。2006年1月，中共中央、国务院发布了《关于深化文化体制改革 的若干意见》，这是进一步深化我国文化体制改革的纲领性文件。2006年9月《国 家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台，成为文化发展的一个新的历史起 点。2009年9月国务院发布的《文化产业振兴规划》更加大了对文化产业的支持。 2009年9月，文化部连续出台《文化部文化产业投资指导目录》和《文化部关于 加快文化产业发展的指导意见》，明确了加快文化产业发展的指导思想、基本原 则和主要目标。
浙江省政府和杭州市政府对文化产业高度重视，《杭州市文化创意产业发展 规划（2009～2015年）》提出：到2010年，要培育一批全国一流的民营影视企业 群体，培育一批行业领军企业。
国家的宏观性的政策以及地方支持政策为电视剧行业实现快速发展提供了 良好机遇，为电视剧行业营造了一个较为宽松和有利的发展环境，这有助于国内 影视剧制作企业尽快缩短与国际同行之间的差距。
3、电视剧产业将进入新一轮大发展阶段，精品电视剧需求将持续增长

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中国是一个电视剧生产、消费大国，但目前仍处于从初级阶段到成熟阶段的 发展期，电视剧产业仍需全面升级、不断发展，满足日益增长的消费需求。
有线电视技术的应用为电视剧产业提供了重大发展机遇。而数字技术的应用 则为电视剧产业发展带来革命性的影响。电视数字化不仅带来电视频道的激增， 而且为电视剧播出平台多样化提供了技术支撑。另外，网络点播、手机电视、 IPTV、移动电视等将成为电视剧新的播出平台。电视剧播出平台多元化，意味 着下游渠道争夺精品电视剧将更趋激烈，电视剧尤其是精品电视剧生产规模将进 一步扩大。
在新一轮电视剧竞争中，缺乏高质量产品的电视剧生产制作机构将淘汰出 局，电视剧生产制作的行业准入门槛将明显提高，有实力的大型电视剧生产制作 公司之间将展开电视剧质量和品牌竞争，一批较为活跃、更加专业、能够为市场 持续提供精品电视剧的制作机构将脱颖而出，市场集中度将逐步提高。
4、国产影片竞争力将全面提升，电影市场将保持较快增长

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目前，中国电影产量已经进入世界前三位，票房已进入全球前十位。与此同 时，过去我国电影市场好莱坞大片独占鳌头，国产影片的市场份额仅靠1～2部大 片支撑的局面逐年改观。2008年，国产影片票房增长超过30%，国产影片的市场 份额超过60%，国产影片的市场占有率大幅提高，超过总票房的60%，连续6年 超过进口影片，国产影片的市场竞争力明显提升。2009年全国城市的电影票房收 入达到62.06亿元，在2008年电影票房增幅30%的强势基础上，今年同比增幅达到 42.96%。
伴随着国产优秀影片市场份额的扩大，国产影片从企业生产到企业品牌，从 独立环节到产业链整合，从单一渠道到跨媒介渠道，从国内市场到国际市场，从 粗放运营到规模经营，中国电影产业的专业化、集中化、规模化发展才刚刚开始。 未来，随着国内制作机构综合实力的增强、影院建设规模的进一步扩展、新的播 出平台增多，国产影片市场仍将保持快速增长。