2018年互联网数字阅读行业市场竞争现状和竞争格局分析

1、互联网数字阅读行业竞争格局分析

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随着全民阅读的推进，互联网数字阅读用户规模快速提升，用户阅读习惯逐 步形成并衍生出多样化的阅读需求，同时随着在线支付相关技术的发展，用户使 用在线支付的习惯不断养成且付费意愿不断提升，互联网数字阅读已成为用户精 神文化生活的重要组成部分。在此行业背景下，数字阅读企业需要加大对数字阅 读平台的投入并引入更多优秀作品，通过发挥科技与文化相融合的优势推进互联 网用户阅读习惯的进一步养成，通过为互联网用户提供更多优秀作品丰富国民精 神文化生活。鉴于互联网数字阅读行业目前处于“数字阅读平台技术创新”和“优 秀作品引入”双轮驱动的发展阶段，行业内企业的竞争将主要体现在技术创新、 优秀作品引入和用户发展三方面。
（1）技术创新是竞争的有力支持
数字阅读平台的技术创新程度直接影响数字阅读企业的运营效率和效果。一 方面数字阅读企业需要强大的大数据分析能力，根据用户阅读行为分析、用户画像等数据定向推荐用户偏好的内容，提升新用户留存并促进存量用户活跃；另一 方面，数字阅读企业需要不断的技术创新，优化阅读平台的自适应排版、智能语 音读书等功能，增加图片、声音、动画等多媒体元素，提升用户的阅读体验。
（2）数字阅读企业争相布局数字阅读内容
内容对数字阅读企业发展和留住用户发挥重要作用。数字内容的多寡与质量 的高低是数字阅读企业的核心竞争力之一，也是企业可持续发展的基础。随着行 业的发展，内容资源的争夺和竞争愈加激烈。阅文集团成立后，着力大幅度扩充 平台上的内容，建设网文加出版作品的合集作品库；掌阅科技上市后，亦使用募 集资金扩充内容储备。互联网数字阅读行业头部企业均在争相布局自身平台的内 容储备，提升自身竞争力。
（3）用户资源争夺较为激烈
数字阅读是将数字阅读内容经过一定的加工排版整合，为终端用户提供数字 阅读产品服务。用户是数字阅读内容的最终消费者，是数字阅读企业赖以生存的 基础。数字阅读企业的发展需要终端用户的持续消费。因此用户资源的争夺主要 体现在新用户获取、付费用户数量、存量用户黏性及持续付费意愿等方面。这就 要求数字阅读企业一方面扩大流量入口，不断寻找并获取新用户，另一方面，丰 富自身内容库，优化阅读内容展示界面等提高新用户留存并促使其付费，在不断 发展新用户的同时，还要保持存量用户黏性和活跃度。
2、互联网数字阅读行业市场化程度分析

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一方面，数字阅读行业产业上下游企业较多，参与者众多且较分散，2016 年以来，数字阅读行业进入井喷式发展状态，众多参与者根据自身实力、资源差 异、消费者层次等因素，结合自身定位参与到行业竞争中。
另一方面，2015 年以来，中文在线、平治信息、掌阅科技、阅文集团先后 登陆资本市场，扩大了整个行业的影响力，吸引了更多资本入场，促进行业内的 进一步发展和布局。/p>
因此，数字阅读行业整体市场化程度比较高。
3、互联网数字阅读行业内的主要企业分析

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根据艾瑞咨询《2017 年中国移动阅读行业研究报告》，目前主流移动阅读 应用包括中国移动旗下的咪咕阅读、阅文集团旗下的QQ 阅读等、掌阅科技的掌 阅APP、点众科技旗下的点众快看阅读平台、平治信息的话匣子听书和阿里文学 的书旗小说，其基本情况如下：
（1）咪咕数媒（咪咕阅读）
咪咕阅读业务由咪咕数媒（中国移动旗下公司）所有并运营。咪咕阅读业务 以手机（WAP 网站、客户端）和移动电子书为主要形态，基于用户对各类题材 内容的阅读需求，与具备内容出版或发行资质的机构合作，整合各类阅读内容， 成为国内正版数字内容汇聚平台之一。
（2）阅文集团
阅文集团成立于2015 年3 月，由腾讯文学与原盛大文学整合而成，其旗下 拥有创世中文网、起点中文网等网络原创与阅读品牌；中智博文、华文天下等内 容出版及数字发行品牌；天方听书网、懒人听书等音频听书品牌；起点读书、 QQ 阅读等移动阅读APP。2017 年11 月，阅文集团在香港证券交易所挂牌上市。
（3）掌阅科技
掌阅科技成立于2008 年8 月，旗下的“掌阅”APP 是掌阅科技的主打产品， 此外，掌阅科技还有硬件产品iReader。2017 年9 月，掌阅科技在上海证券交易 所上市。
（4）平治信息（话匣子听书）
平治信息成立于2002 年，旗下的话匣子听书APP，是以提供有声阅读为主， 以文字阅读、动漫画、教育等为辅的移动阅读平台。2016 年12 月，平治信息在 深圳证券交易所创业板上市。
（5）阿里文学（书旗小说）
阿里文学成立于2013 年，其主打产品为书旗小说APP。书旗小说依托阿里 文学平台的数字资源，是一款支持书籍同步阅读、多种格式内容的移动阅读APP。
4、互联网数字阅读行业壁垒分析

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（1）互联网数字阅读行业准入壁垒
因数字阅读行业同时涉及互联网信息技术行业和数字出版行业，因此受到较 为严格的准入限制。根据《互联网信息服务管理办法》和《网络出版服务管理规 定》，从事互联网数字阅读业务的公司需要取得《网络出版服务许可证》、《出 版物经营许可证》、《网络文化经营许可证》等经营资质。此外，部分数字阅读 企业根据业务情况还需要取得电信管理部门对于增值电信业务的资质许可。上述 从业条件、资质、服务提供范围等规范性要求形成了行业准入壁垒。
（2）互联网数字阅读行业内容壁垒
内容是数字阅读企业的核心竞争力之一。优质内容有利于提高用户黏性和用 户付费转化率，通过为用户提供质量和题材较好的内容可以提高用户对数字阅读 平台的使用时长，从而提升用户黏性，同时随着内容质量的提升，用户亦有更强 意愿为之付费。此外，鉴于用户的阅读偏好有所差异，数字阅读企业需要不断扩 充内容的数量并丰富内容的题材以满足不同用户的需求。再者，原创优质版权是 进行IP 开发的基础，对深度挖掘内容的衍生价值、打造以内容为核心的数字阅 读生态圈具有重要意义。鉴于优质内容对用户体验、用户积累以及数字阅读衍生 业务的重要性，且优质内容在短期内无法快速累积，故内容的数量及质量构成了 行业的竞争壁垒。
（3）互联网数字阅读行业用户壁垒
用户是数字阅读企业开展业务的基础，用户的获取、留存、转化和持续活跃 需要数字阅读企业在内容、技术等方面长期不断的投入和维护，新进入者难以在 短时间内积累相当规模的用户。因此，用户体量和活跃程度形成了数字阅读行业 的竞争壁垒。
（4）互联网数字阅读行业技术壁垒
用户在数字阅读平台上良好的使用体验是企业的核心竞争力之一，数字阅读 企业需要不断加强技术研发提升系统运行稳定性，同时丰富内容展现形式，如字 体、背景颜色、翻页效果等。更为重要的，基于过往运营中积累的用户行为数据， 数字阅读企业可以利用大数据技术对用户进行精准推荐并进行优质版权的筛选和开发，进而不断提升公司的运营效率。鉴于相关运营经验以及用户行为数据难 以在短期内积累，故形成了数字阅读行业的竞争壁垒。