2020-2026年中国搜索引擎行业市场研究与投资战略规划报告

报告摘要

搜索引擎系统是一个由许多模块组成的复杂系统，其核心模块通常包括爬虫、索引、检索和排序，主要根据用户需求对数据信息进行遍历，从互联网检索出制定信息，依据特定算法对返回结果二次排列，帮助用户及时获取有效的信息。搜索引擎的主要功能是高效准确地进行信息搜索，基本工作原理基本包括三个过程：
目前，常用的搜索引擎工具包含网络爬虫、索引建立、内容检索、链接分析等相关技术，自1994年搜索引擎问世以来，已经经历了三代的更新与发展，诞生了包括Google，Yahoo为代表的英文搜索引擎和以百度，搜狗为代表的中文搜索引擎。目前的主要搜索方式包括：全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目录搜索引擎四种：
一、搜索引擎用户规模
截至2020年3月中国搜索引擎用户规模达75015万人，较2018年底增加了6883万人，搜索引擎使用率达83.0%，比2018年底上升了0.8个百分点；其中作为用户使用搜索引擎的主要设备，手机搜索引擎用户规模达74535万人，比2018年底增加9139万人，使用率达83.1%。
从年龄结构来看，中青年是国内搜索引擎市场的主要用户群体，其中19岁以下人群占比21.1%，20-29岁人群占比27.4%，30-39岁人群占比25%，40-49岁人群占比16.7%，50岁以下用户群体合计占比达90.2%。
二、全球及中国搜索引擎市场格局
从全球来看，国内搜索引擎占比较小，全球搜索引擎市场格局相对稳定，谷歌始终以90%以上的市场份额独占鳌头，2019年谷歌在全球市场中的占比达92.71%，其次为必应和雅虎搜索，市场份额占比分别为2.32%、1.59%，而作为国内搜索引擎巨头的百度，市场份额占比仅为1.06%。
从国内搜索引擎市场份额来看，自2010年谷歌退出中国后，百度始终占据国内搜索引擎市场首位，搜索市场呈现一超（百度）一强（搜狗）局面，2019年百度国内市场份额占比67.09%；其次为搜狗搜索和神马搜索，分别占比18.75%和6.84%；此外，谷歌和360搜索市场份额占比2.64%、1.91%。
手机端搜索用户的集中度较高，其中百度市场占有率达到了81.19%，其搜索途径主要为百度APP及浏览器搜索；此外，神马搜索依托UC浏览器在手机端市场份额占比达10.87%；搜狗搜索依托腾讯系（QQ浏览器、微信等）及自有APP占比6.32%；必应及其他搜索引擎市场份额占比相对较小。2020年2月，字节跳动推出头条搜索APP在安卓应用商店正式上线，随后4月份又上线了“头条百科”网页产品，搜索市场因为巨头争相进入，烽烟再起。
在PC端，用户使用搜索引擎的方式较少，主要通过浏览器登陆搜索和导航网站上的搜索引擎搜索，百度搜索市场份额仍然占据首位，达42.26%，而搜狗搜索以40.45%的市占率位居第二，谷歌、必应和360搜索市场份额占比较小，PC端市场呈现百度搜狗两强争霸的格局。
三、搜索引擎市场发展趋势
1、社会化搜索
随着互联网应用的不断发展，信息搜寻已经成为人们日常获取信息的重要手段，并发展成为社会化信息搜寻。我国于2012年开始出现社会化搜索引擎，微博、微信等社交媒体也纷纷推出了平台内的搜索功能来满足用户日益增长的社会化信息需求，与传统传统搜索引擎相比，社会化搜索引擎更注重搜索结果的可信度，从用户心理角度出发提供更加准确且值得信赖的结果。
2、智能化搜索
随着科技的不断发展，推动智能化和信息化时代的加速到来，全球网络普及化程度空前提高，个性化搜索、地理感知等应用场景应运而生。搜索引擎综合利用人工智能、分布式处理、云计算等新技术手段，对信息进行全面收集和良好的去噪，从而展现更加细致、精确的检索结果，为用户创造价值，智能化搜索成为应用场景的主要关注方向。
3、垂直化搜索
在传统搜索引擎发展成熟的同时，垂直搜索领域也得到了迅速发展，传统搜索引擎虽然搜索的内容多且广，却无法满足特定的需求，而垂直搜索引擎是对主要区域、特定组或某一需求建立搜索引擎，其存在的特征是“专业、精、深”，具有有效的信息收集政策，缩短了更新周期，能够搜集收集如体育、音乐、娱乐等一般的搜索引擎更专业的搜索内容，近年来成为搜索引擎的主要发展趋势。
本搜索引擎研究报告首先介绍了中国搜索引擎行业市场发展环境、搜索引擎行业整体运行态势等，接着分析了中国搜索引擎行业市场运行的现状，然后介绍了搜索引擎行业市场竞争格局。随后，报告对搜索引擎行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国搜索引擎行业发展趋势与投资预测。您若想对搜索引擎行业产业有个系统的了解或者想投资中国搜索引擎行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本搜索引擎研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等搜索引擎。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计搜索引擎及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测搜索引擎。

报告目录

第.一章　搜索引擎概述
1.1　搜索引擎简介
1.1.1　搜索引擎的定义
1.1.2　搜索引擎的分类
1.1.3　两种搜索引擎介绍
1.1.4　搜索引擎的工作原理
1.1.5　优秀搜索引擎应具备的主要特点
1.2　搜索引擎的发展及作用
1.2.1　搜索引擎的发展史
1.2.2　搜索引擎的技术发展
1.2.3　搜索引擎的主要商务模式
1.2.4　搜索引擎的作用
1.2.5　搜索引擎对经济软实力起较大推动作用
 
第二.章　2018-2020年世界搜索引擎市场分析
2.1　2018-2020年世界搜索引擎市场发展现状
2.1.1　全球搜索引擎市场增长情况
2.1.2　全球搜索引擎市场发展主要特点
2.1.3　搜索市场呈出的主要规律
2.1.4　搜索引擎竞价排名商业模式分析
2.2　美国
2.2.1　美国消费者浏览网站使用搜索引擎情况
2.2.2　美国搜索引擎市场主要排名
2.2.3　美国搜索引擎市场情况
2.3　其他国家
2.3.1　日本搜索引擎市场格局分析
2.3.2　百度与谷歌争夺日本搜索市场
2.3.3　英国搜索市场发展状况
 
第三章　2018-2020年中国搜索引擎市场分析
3.1　2018-2020年中国搜索引擎市场发展概况
3.1.1　中国搜索引擎市场步入快速发展阶段
3.1.2　中国搜索引擎市场发展特点
3.1.3　中国超过美国成全球最大搜索市场
3.1.4　农村市场成搜索引擎新增长点
3.1.5　搜索引擎出现创新商业模式
3.1.6　市场出现搜索引擎导航
3.1.7　搜索引擎市场运营商与渠道商利益的争夺
3.2　2018-2020年中国搜索引擎市场发展状况
3.2.1　市场用户规模
3.2.2　市场发展规模
3.2.3　市场竞争动态
3.3　2018-2020年中国搜索引擎用户分析
3.3.1　搜索引擎用户规模与结构特征
3.3.2　搜索用户的品牌选择
3.3.3　搜索用户对品牌忠诚度分析
3.3.4　搜索用户的搜索特点
3.3.5　搜索用户对广告的区分情况
3.4　2018-2020年搜索引擎市场竞争分析
3.4.1　中国搜索引擎市场竞争格局
3.4.2　中国搜索引擎市场竞争动态
3.4.3　中国搜索引擎市场酝酿新格局
3.4.4　核心技术成为搜索引擎竞争的关键
3.4.5　搜索引擎竞争走向多元创新时代
3.4.6　中国搜索引擎市场将迈入品牌竞争时代
3.5　2018-2020年搜索引擎广告分析
3.5.1　搜索引擎成广告投放重要平台
3.5.2　搜索引擎广告面临的问题及对策分析
3.5.3　搜索引擎广告的发展困惑及其前景分析
3.5.4　未来搜索引擎将主导网络广告模式
3.6　2018-2020年搜索引擎营销分析
3.6.1　搜索引擎营销的目标层次原理
3.6.2　搜索引擎营销将引领网络新经济时代
3.6.3　搜索引擎营销运用解析
3.6.4　搜索营销迈向“个性化”时代
3.6.5　搜索引擎营销将走向效果营销
3.7　搜索引擎市场存在问题及发展对策
3.7.1　搜索引擎市场发展中面临的难题
3.7.2　搜索引擎隐藏的问题及发展对策
3.7.3　搜索引擎企业发展建议
3.7.4　搜索引擎应从“信息搜索”转向“知识搜索”
3.7.5　搜索引擎优化的主要规则
 
第四章　2018-2020年垂直搜索发展分析
4.1　垂直搜索发展概述
4.1.1　垂直搜索的基本概念及技术
4.1.2　垂直搜索引擎发展的理由
4.1.3　垂直搜索引擎分类统计
4.1.4　优秀的垂直搜索引擎
4.2　2018-2020年垂直搜索发展现状
4.2.1　垂直搜索市场生存空间分析
4.2.2　垂直搜索市场已成兵家必争之地
4.2.3　垂直搜索引擎技术正式踏入项目外包领域
4.2.4　垂直搜索网站步入调整期
4.3　2018-2020年各种垂直搜索发展分析
4.3.1　视频搜索市场拥有巨大发展潜力
4.3.2　各地区网民使用新闻搜索情况
4.3.3　我国购物搜索引擎市场快速增长
4.3.4　生活搜索成中国网络的主流应用
4.3.5　旅游垂直搜索发展分析
4.3.6　未来三年商业搜索引擎主要发展趋势
4.4　垂直搜索面临的问题及对策、前景分析
4.4.1　垂直搜索模式存在的问题分析
4.4.2　垂直搜索引擎的突破与创新
4.4.3　垂直搜索引擎的发展方向
4.4.4　垂直搜索发展出路探析
4.4.5　中国垂直搜索发展前景分析
4.4.6　垂直搜索盈利前景分析
 
第五章　2018-2020年无线搜索行业分析
5.1　2018-2020年无线搜索发展分析
5.1.1　全球无线搜索业发展概况
5.1.2　中国无线搜索行业发展概况
5.1.3　中国无线搜索业发展特点与产业链构成
5.1.4　中国无线搜索行业发展现状分析
5.1.5　无线搜索市场快速发展
5.2　2018-2020年无线搜索市场竞争分析
5.2.1　互联网巨头纷纷布局“无线搜索”
5.2.2　互联网搜索巨头与新兴公司的较量
5.2.3　WAP门户与专业搜索引擎的较量
5.3　无线搜索发展面临的问题及对策
5.3.1　无线搜索面临的三大难题
5.3.2　无线搜索广告模式尚不成熟
5.3.3　无线搜索行业发展建议
5.4　无线搜索投资及前景趋势分析
5.4.1　初创型企业在无线搜索中的投资机会
5.4.2　无线搜索的资金门槛
5.4.3　我国无线搜索行业主要发展趋势
5.4.4　3G时代手机电视和无线搜索将成两大热点
5.4.5　无线搜索市场前景展望
 
第六章　2018-2020年主要搜索引擎运营商分析
6.1　百度（Baidu）
6.1.1　公司简介
6.1.2　2018年百度经营状况分析
6.1.3　2019年百度经营状况分析
6.1.4　2020年百度经营状况分析
6.2　谷歌（Google）
6.2.1　公司简介
6.2.2　2018年谷歌经营状况分析
6.2.3　2019年谷歌经营状况分析
6.2.4　2020年谷歌经营状况分析
6.2.5　谷歌中文搜索所采取的整合策略
6.2.6　谷歌在搜索方面的四个创新
6.3　雅虎（Yahoo）
6.3.1　公司简介
6.3.2　雅虎的搜索业务
6.3.3　2018年雅虎经营状况分析
6.3.4　2019年雅虎经营状况分析
6.3.5　2020年雅虎经营状况分析
6.4　搜狐搜狗（Sogou）
6.4.1　公司简介
6.4.2　搜狗发展态势良好
6.4.3　搜狗“桌面战略”的创新营销分析
6.5　新浪爱问（iAsk）
6.5.1　公司简介
6.5.2　新浪爱问的主要特点
6.5.3　新浪搜索战略的调整
6.6　360搜索
6.6.1　公司简介
6.6.2　360搜索主要特点
6.6.3　360搜索战略解析
 
第七章　 搜索引擎市场投资及前景分析
7.1　搜索引擎市场投资机会分析
7.1.1　新生代搜索引擎受风投青睐
7.1.2　搜索引擎面临较大商机
7.1.3　无线搜索成为投资热点
7.2　搜索引擎市场投资风险分析
7.2.1　进入和退出壁垒
7.2.2　技术风险
7.2.3　市场风险
7.2.4　政策风险
7.2.5　竞争风险
7.3　搜索引擎市场前景趋势分析
7.3.1　全球搜索引擎市场将不断扩大
7.3.2　北美搜索引擎广告费用增长预测
7.3.3　中国搜索市场展望
7.3.4　 2020-2024年中国搜索引擎行业预测
7.3.5　搜索市场未来发展趋势
 
附录：
附录：互联网搜索引擎服务商抵制不良信息自律规范
 
搜索引擎报告图表目录
图表　全球搜索引擎市场规模及增长
图表　美国各年龄段消费者浏览网站的主要驱动因素
图表　美国搜索引擎请求量情况
图表　美国网民使用单词个数搜索情况
图表　日本十大搜索服务提供商排行
图表　亚太国家/地区搜索量排行
图表　搜索引擎市场营收份额
图表　中美日三国搜索引擎市场规模对比
图表　中国搜索引擎市场规模及增长
图表　中国网页搜索请求量规模
图表　中国网页搜索请求量市场份额
图表　中国搜索引擎用户经常搜索的内容
图表　搜索引擎用户规模
图表　搜索用户性别结构对比
图表　搜索用户的年龄结构
图表　搜索用户的年龄分布比较
图表　非学生用户的学历结构
图表　非学生用户的学历分布比较
图表　学生用户的分布结构
图表　搜索用户的职业结构
图表　搜索用户的收入结构
图表　搜索用户的搜索依赖度
图表　搜索用户提供搜索需求的界面
图表　搜索引擎用户的选择搜索品牌的认知情况
图表　全国范围内搜索用户的搜索引擎首选
图表　影响用户首选搜索品牌的因素
图表　各大搜索的首选品牌忠诚度
图表　网民在网络上搜索的内容
图表　搜索引擎用户输入关键词类型
图表　搜索引擎用户查找商品时关键词选择
图表　搜索引擎用户应对搜索失败的行为选择
图表　全国搜索用户对广告的区分能力
图表　网络营销（包括品牌广告和搜索引擎广告）的发展走势
图表　网络媒体与传统媒体相比的优势
图表　行业人士认为投放价值最高的网络平台
图表　中国搜索引擎市场厂商份额
图表　搜索引擎营销的目标层次
图表　视频搜索服务月度覆盖人数及增长率
图表　视频搜索服务访问次数市场份额分布
图表　新闻搜索及新闻资讯用户集中度
图表　中国旅行预定网站机票业务季度总访问次数市场份额
图表　中国移动搜索市场季度收入规模
图表　2017-2018年百度综合损益表
图表　2017-2018年百度不同业务收入情况
图表　2017-2018年百度分地区收入情况
图表　2018-2019年百度综合损益表
图表　2018-2019年百度不同业务收入情况
图表　2018-2019年百度分地区收入情况
图表　2019-2020年百度综合损益表
图表　2019-2020年百度不同业务收入情况
图表　2019-2020年百度分地区收入情况
图表　2017-2018年谷歌综合损益表
图表　2017-2018年谷歌不同业务收入情况
图表　2017-2018年谷歌分地区收入情况
图表　2018-2019年谷歌综合损益表
图表　2018-2019年谷歌不同业务收入情况
图表　2018-2019年谷歌分地区收入情况
图表　2019-2020年谷歌综合损益表
图表　2019-2020年谷歌不同业务收入情况
图表　2019-2020年谷歌分地区收入情况
图表　2017-2018年雅虎综合损益表
图表　2017-2018年雅虎不同业务收入情况
图表　2017-2018年雅虎分地区收入情况
图表　2017-2018年雅虎综合损益表
图表　2018-2019年雅虎不同业务收入情况
图表　2018-2019年雅虎分地区收入情况
图表　2018-2019年雅虎综合损益表
图表　2019-2020年雅虎不同业务收入情况
图表　2019-2020年雅虎分地区收入情况