2020-2026年中国增强现实市场监测与发展趋势研究报告

报告摘要

增强现实(Augmented Reality)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。
2018年全球AR头显设备出货量恢复增长，初步估计2019年AR头显设备约为40万台， 2019年全球增强现实(AR)市场规模超220亿元。2018年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主，累计比重高达72.6%，全球AR/VR市场美国占主导地位，市场份额达34.4%。初步估计2019年美国、德国、日本AR/VR市场规模分别为70亿元、11亿元、17亿元。
1、全球AR头显设备出货量恢复增长，初步估计2019年AR头显设备约为40万台
从全球市场来看，受益于成熟性产品拉动行业需求的增长，AR/VR头显设备出货量在经历了2018年的下滑之后开始恢复增长。据统计，2019年第一季度全球AR/VR头显设备出货量达到130万台，同比增长27.2%，初步估计2019年全年全球AR/VR头显设备出货量达到760万台，其中AR头显设备约为40万台。
2、2019年全球增强现实(AR)市场规模将突破200亿美元
根据中国信通院发布的《虚拟(增强)现实白皮书》数据显示，2018年全球虚拟现实市场规模超过700亿元人民币，其中VR整体市场超过600亿元，AR整体市场超过100亿元。初步估计2019年全球增强现实(AR)市场规模超过220亿元。
3、2018年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主，累计比重高达72.6%
2018年全球AR/VR市场中，硬件市场占比最大，市场份额达到36.9%;其次是内容市场，占比达到35.7%;软件市场和服务市场占比分别为19.3%和8.1%。
4、2018年全球AR/VR市场美国占主导地位，市场份额达34.4%
2018年全球AR/VR市场中，美国市场占比最大，市场份额达到34.4%;其次是欧洲市场，占比达到27.4%;排在第三位的是亚太市场(除日本)，占比为25.9%。
5、2019年美国、德国、日本增强现实(AR)行业市场规模分别为70亿元、11亿元、17亿元
从全球重要AR/VR市场来看，2018年美国增强现实(AR)市场规模约在34亿元左右，2019年美国增强现实(AR)行业市场规模在70亿元左右。德国AR产业尚未进入成熟期，而处于快速发展阶段。2018年德国增强现实行业发展规模达到5亿元左右，2019年在11亿元左右。AR技术在日本汽车概念推广以及日本汽车设计领域应用较为广泛，2018年日本增强现实(AR)市场规模约在7.5亿元左右，2019年规模在17亿元左右。
本增强现实行业调研报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国 务院发展研究中心以及国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，着重对我国增强现实行业的发展态势，包括增强现实市场供给与需求情况、进出口情况 、市场需求特点、行业竞争态势以及世界市场发展状况等进行了分析，对增强现实行 业的市场需求及技术发展趋势进行了研判。
增强现实报告数据丰富及时、图文并茂，还对国家 相关产业政策进行了介绍和趋向研判，是增强现实生产企业、科研单位、经销企业等 单位准确了解当前中国增强现实市场发展动态，把握企业定位和发展战略方向不可多 得的决策参考资料。

报告目录

第一章　增强现实相关概述
1.1　相关定义解析
1.1.1　虚拟现实定义
1.1.2　增强现实定义
1.1.3　混合现实定义
1.2　虚拟现实相关介绍
1.2.1　虚拟现实发展特征
1.2.2　虚拟现实发展历程
1.2.3　虚拟现实的类型
1.3　增强现实系统组成分析
1.3.1　增强现实典型系统结构
1.3.2　Monitor-based系统
1.3.3　Video see-through系统
1.3.4　Optical see-through系统
1.3.5　三种系统结构的性能比较
1.4　增强现实产业链分析
1.4.1　产业链全景
1.4.2　价值链分析
1.4.3　应用领域分析
 
第二章　2018-2020年增强现实产业发展环境分析
2.1　政策环境
2.1.1　信息发展规划
2.1.2　标准制定状况
2.1.3　相关技术政策
2.1.4　相关扶持政策
2.1.5　政策动态分析
2.2　经济环境
2.2.1　宏观经济概况
2.2.2　对外经济分析
2.2.3　工业运行情况
2.2.4　固定资产投资
2.2.5　转型升级态势
2.2.6　宏观经济展望
2.3　产业环境
2.3.1　电子信息产业状况
2.3.2　数字经济发展水平
2.3.3　知识专利研发水平
2.4　社会环境
2.4.1　社会消费规模
2.4.2　居民收入水平
2.4.3　居民消费水平
2.4.4　消费市场特征
 
第三章　2018-2020年国际增强现实产业发展分析
3.1　2018-2020年国际增强现实产业发展状况
3.1.1　产业发展综述
3.1.2　行业市场规模
3.1.3　区域市场分布
3.1.4　专利申请状况
3.1.5　技术研发进展
3.2　2018-2020年国际增强现实领先企业发展分析
3.2.1　企业竞争格局
3.2.2　企业技术水平
3.2.3　企业布局趋势
3.3　2018-2020年国际增强现实典型产品分析
3.3.1　HoloLens全息眼镜
3.3.2　Google Glass
3.3.3　光波导AR眼镜
3.3.4　am glass二代
 
第四章　2018-2020年中国增强现实产业发展分析
4.1　虚拟现实与增强现实对比分析
4.1.1　侧重点不同
4.1.2　技术不同
4.1.3　设备不同
4.1.4　交互区别
4.1.5　应用优势
4.2　2018-2020年中国增强现实产业发展综述
4.2.1　产业发展历程
4.2.2　产业发展阶段
4.2.3　发展特征分析
4.2.4　技术发展阶段
4.2.5　技术原理分析
4.2.6　重点应用领域
4.2.7　应用平台分析
4.3　2018-2020年中国增强现实市场分析
4.3.1　市场总体规模
4.3.2　市场结构分析
4.3.3　区域结构分析
4.3.4　主要产品发展
4.3.5　创新应用加快
4.3.6　市场竞争格局
4.3.7　企业布局策略
4.3.8　企业布局动态
4.3.9　技术产业联盟
4.4　区域增强现实发展布局分析
4.4.1　深圳市
4.4.2　武汉市
4.4.3　上海市
4.4.4　南昌市
4.5　中国增强现实企业商业模式
4.5.1　生态级增强现实公司
4.5.2　增强现实软件公司
4.5.3　增强现实硬件公司
4.5.4　增强现实衍生品公司
4.5.5　企业实力发展对比
4.6　中国增强现实产品分析
4.6.1　硬件设备发展
4.6.2　市场产品竞争
4.6.3　硬件产品状况
4.7　增强现实产品应用案例分析
4.7.1　增强感知
4.7.2　虚拟界面
4.7.3　混合现实模拟
4.7.4　情景敏感式信息
4.8　增强现实产业发展面临的挑战及策略
4.8.1　产业发展的关键
4.8.2　发展面临的挑战
4.8.3　产业存在的问题
4.8.4　产业发展的策略
4.8.5　推进产业发展建议
 
第五章　2018-2020年虚拟现实产业发展分析
5.1　2018-2020年国际虚拟现实产业分析
5.1.1　政策布局加快
5.1.2　行业市场规模
5.1.3　产品出货规模
5.1.4　企业销售情况
5.1.5　企业发展格局
5.1.6　投融资情况分析
5.1.7　专利申请现状
5.2　2018-2020年中国虚拟现实产业综况
5.2.1　产业链发展分析
5.2.2　专利状况分析
5.2.3　云VR发展现状
5.2.4　产业空间格局
5.2.5　产业集聚模式
5.2.6　技术发展水平
5.2.7　产业发展问题
5.2.8　产业发展建议
5.3　2018-2020年中国虚拟现实市场运行状况
5.3.1　出货规模分析
5.3.2　产业发展特点
5.3.3　企业研发重点
5.3.4　企业布局影响
5.3.5　用户规模分布
5.4　2018-2020年中国虚拟现实产业主要商业模式分析
5.4.1　生态型
5.4.2　平台型
5.4.3　产品型
5.4.4　技术型
 
第六章　AR/VR关键技术发展综合分析
6.1　AR/VR技术整体发展情况
6.1.1　技术架构
6.1.2　技术进程
6.2　近眼显示技术分析
6.2.1　光波导
6.2.2　多焦面显示技术
6.2.3　显示计算化
6.3　渲染处理技术分析
6.3.1　渲染时延帧率以及功耗
6.3.2　静态画质及视觉保真度
6.3.3　渲染处理发展路径
6.4　网络传输技术分析
6.4.1　接入网方面
6.4.2　承载网方面
6.4.3　数据中心方面
6.4.4　5G+VR传输
6.5　感知交互技术分析
6.5.1　感知领域
6.5.2　交互领域
6.6　内容制作技术分析
6.6.1　全景拍摄及全景声采集
6.6.2　3D化与实时性
 
第七章　5G通信技术在增强现实产业的应用及影响分析
7.1　5G技术基本介绍
7.1.1　通信技术发展历程
7.1.2　5G技术内涵及特点
7.1.3　三大典型应用场景
7.2　中国5G行业发展分析
7.2.1　5G产业链条结构
7.2.2　5G产业政策环境
7.2.3　5G商用发展进程
7.2.4　5G商业模式分析
7.2.5　5G商用企业布局
7.2.6　5G业务发展趋势
7.2.7　5G应用愿景展望
7.3　5G技术在增强现实产业的应用状况
7.3.1　技术应用价值
7.3.2　具体应用场景
7.3.3　应用前景展望
 
第八章　2018-2020年增强现实产业发展基础分析
8.1　互联网为增强现实提供新的实现模式
8.1.1　网民发展规模分析
8.1.2　网络下载平均速率
8.1.3　上网设备使用情况
8.1.4　在增强现实中的应用
8.2　物联网为增强现实提供无缝连接
8.2.1　物联网产业发展概述
8.2.2　全球物联网产业状况
8.2.3　物联网产业模式创新
8.2.4　中国物联网产业现状
8.2.5　在增强现实中的应用
8.3　云计算为增强现实提供技术支持
8.3.1　云计算产业发展概况
8.3.2　云计算产业发展规模
8.3.3　云计算服务商业模式
8.3.4　云计算产业盈利模式
8.3.5　在增强现实中的应用
8.4　增强现实时代要求更高的数据价值
8.4.1　大数据产业发展概况
8.4.2　大数据产业发展战略
8.4.3　大数据产业发展现状
8.4.4　大数据企业发展状况
8.4.5　大数据产业发展重点
8.4.6　在增强现实中的应用
8.5　增强现实时代创造新的交互方式
8.5.1　人机交互产业发展阶段
8.5.2　新型人机交互技术分析
8.5.3　人机交互产业技术发展
8.5.4　人机交互产业发展趋势
8.5.5　在增强现实中的应用
 
第九章　2018-2020年增强现实核心元器件市场分析
9.1　芯片市场
9.1.1　全球芯片市场综述
9.1.2　国内芯片产量规模
9.1.3　国内市场销售规模
9.1.4　芯片市场竞争格局
9.1.5　芯片的国产化进程
9.1.6　芯片应用的重要性
9.2　显示屏市场
9.2.1　显示屏技术发展阶段
9.2.2　显示屏市场发展规模
9.2.3　显示器出口情况分析
9.2.4　显示屏企业并购动态
9.2.5　显示屏应用的重要性
9.3　传感器市场
9.3.1　传感器产业发展历程
9.3.2　传感器产业发展态势
9.3.3　传感器行业市场规模
9.3.4　传感器行业区域分布
9.3.5　传感器件市场竞争格局
9.3.6　智能传感器产业发展
9.3.7　传感器应用的重要性
 
第十章　2018-2020年增强现实硬件市场分析
10.1　2018-2020年增强现实硬件市场发展综述
10.1.1　市场发展现状
10.1.2　市场类型分析
10.1.3　主流产品分析
10.1.4　市场发展要求
10.1.5　产品研发创新
10.1.6　国内外市场比较
10.1.7　巨头AR硬件产品
10.2　2018-2020年增强现实头戴式硬件市场分析
10.2.1　头戴式产品产业链
10.2.2　AR眼镜市场分析
10.2.3　AR头盔市场分析
10.3　2018-2020年移动增强现实设备发展分析
10.3.1　发展历程
10.3.2　工作流程
10.3.3　关键技术
10.3.4　发展态势
 
第十一章　2018-2020年增强现实软件市场分析
11.1　2018-2020增强现实平台分析
11.1.1　系统平台架构
11.1.2　增强现实云平台
11.1.3　支持PC端开发
11.1.4　支持移动端开发
11.1.5　内容创建平台
11.1.6　主要开发平台
11.2　2018-2020年增强现实软件市场发展综述
11.2.1　国内外市场比较
11.2.2　软件市场产业链
11.2.3　主要软件公司分析
11.2.4　软件市场盈利模式
11.2.5　移动端应用分析
11.2.6　移动端应用动态
11.3　增强现实软件市场应用分析
11.3.1　Minecraft Reality
11.3.2　metaio SDK
11.3.3　Keep5.0 AR运动地图
 
第十二章　2018-2020年增强现实应用市场分析
12.1　军事领域
12.1.1　应用领域分析
12.1.2　市场应用产品
12.1.3　市场发展历程
12.1.4　行业发展动态
12.1.5　市场规模预测
12.1.6　市场发展趋势
12.2　教育市场
12.2.1　应用优势分析
12.2.2　市场发展状况
12.2.3　应用层面分析
12.2.4　主要产品应用
12.2.5　市场发展趋势
12.2.6　应用问题及对策
12.3　汽车市场
12.3.1　应用价值分析
12.3.2　市场应用分类
12.3.3　智能驾驶应用
12.3.4　智能显示应用
12.3.5　市场发展前景
12.4　医疗市场
12.4.1　市场价值分析
12.4.2　市场发展现状
12.4.3　相关技术分析
12.4.4　市场应用领域
12.4.5　企业发展动态
12.5　导航与位置服务
12.5.1　应用原理分析
12.5.2　市场应用特点
12.5.3　典型应用案例
12.5.4　应用前景分析
12.5.5　市场发展趋势
12.6　电子商务领域
12.6.1　应用优势分析
12.6.2　应用现状分析
12.6.3　典型应用案例
12.6.4　应用发展前景
12.7　游戏领域
12.7.1　AR游戏产业链
12.7.2　市场应用规模
12.7.3　技术应用阶段
12.7.4　热门AR游戏
12.7.5　应用发展前景
12.7.6　投资前景分析
12.8　其他市场应用
12.8.1　航空领域
12.8.2　工业制造
12.8.3　金融市场
12.8.4　旅游市场
12.8.5　建筑地产
12.8.6　家装行业
12.8.7　市场营销
 
第十三章　2018-2020年增强现实产业国外重点企业经营分析
13.1　Google
13.1.1　企业发展概况
13.1.2　企业经营状况
13.1.3　虚拟现实布局
13.1.4　增强现实布局
13.1.5　产品研发动态
13.2　Microsoft
13.2.1　企业发展概况
13.2.2　企业经营状况
13.2.3　增强现实布局
13.2.4　企业合作动态
13.3　Apple
13.3.1　企业发展概况
13.3.2　企业经营状况
13.3.3　增强现实布局
13.3.4　现有专利统计
13.4　Qualcomm
13.4.1　企业发展概况
13.4.2　企业经营状况
13.4.3　生态发展布局
13.4.4　典型产品分析
 
第十四章　2016-2019年增强现实产业国内重点企业经营分析
14.1　百度
14.1.1　企业发展概况
14.1.2　增强现实平台
14.1.3　技术创新突破
14.1.4　应用场景拓展
14.1.5　互动体验升级
14.1.6　2017年企业经营状况分析
14.1.7　2018年企业经营状况分析
14.1.8　2019年企业经营状况分析
14.2　腾讯
14.2.1　企业发展概况
14.2.2　产业发展布局
14.2.3　布局AR手游
14.2.4　企业合作动态
14.2.5　2017年企业经营状况分析
14.2.6　2018年企业经营状况分析
14.2.7　2019年企业经营状况分析
14.3　阿里
14.3.1　企业发展概况
14.3.2　典型应用场景
14.3.3　企业投资布局
14.3.4　企业合作动态
14.3.5　2018财年企业经营状况分析
14.3.6　2019财年企业经营状况分析
14.3.7　2020财年企业经营状况分析
14.4　联想集团
14.4.1　企业发展概况
14.4.2　增强现实布局
14.4.3　产品研发动态
14.4.4　2018财年企业经营状况分析
14.4.5　2019财年企业经营状况分析
14.4.6　2020财年企业经营状况分析
14.5　GQY视讯
14.5.1　企业发展概况
14.5.2　增强现实布局
14.5.3　经营效益分析
14.5.4　业务经营分析
14.5.5　财务状况分析
14.5.6　核心竞争力分析
14.5.7　公司发展战略
14.5.8　未来前景展望
14.6　梦想人科技
14.6.1　企业发展概况
14.6.2　增强现实优势
14.6.3　增强现实业务
14.6.4　技术研发进展
14.6.5　企业公益活动
14.7　亮风台科技
14.7.1　企业发展概况
14.7.2　增强现实产品
14.7.3　增强现实案例
14.7.4　产业发展实力
14.7.5　平台研发动态
14.7.6　企业融资动态
14.7.7　企业合作加快
14.8　中视典
14.8.1　企业发展概况
14.8.2　增强现实产品
14.8.3　产品应用案例
14.8.4　系统研发动态
 
第十五章　2020-2024年增强现实产业发展前景及趋势预测
15.1　全球增强现实产业投融资规模
15.1.1　全球融资规模
15.1.2　重点投资事件
15.1.3　融资领域分析
15.1.4　融资态势预测
15.2　中国增强现实产业投融资状况
15.2.1　国内融资总额
15.2.2　国内融资笔数
15.2.3　地区投资特点
15.3　增强现实产业投资机会分析
15.3.1　产业投资价值
15.3.2　投资热点分析
15.3.3　政策投资机遇
15.4　增强现实产业发展前景分析
15.4.1　市场发展前景
15.4.2　产业发展趋势
15.4.3　技术融合趋势
15.5　 2020-2024年中国AR产业预测分析
15.5.1　2020-2024年中国AR产业影响因素分析
15.5.2　2020-2024年中国AR/VR支出规模预测
15.5.3　2020-2024年中国AR头显设备市场出货量预测
 
增强现实报告图表目录
图表1　虚拟现实技术基本原理
图表2　增强现实技术原理
图表3　虚拟现实重要特征
图表4　虚拟现实发展历程
图表5　虚拟现实的四种类型
图表6　AR系统结构
图表7　Monitor-based增强现实系统实现方案
图表8　Video see-through增强现实系统实现方案
图表9　Optical See-through增强现实系统实现方案
图表10　三种AR显示技术实现原理示意图
图表11　中国增强现实产业链地图
图表12　增强现实价值链分析
图表13　云计算产业相关政策汇总
图表14　2014-2018年国内生产总值及其增长速度
图表15　2014-2018年三次产业增加值占国内生产总值比重
图表16　2019年GDP初步核算数据
图表17　2014-2018年货物进出口总额
图表18　2018年货物进出口总额及其增长速度
图表19　2018年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表20　2018年主要商品进口数量、金额及其增长速度
图表21　2018年对主要国家和地区货物进出口金额、增长速度及其比重
图表22　2018年规模以上工业增加至同比增长速度
图表23　2018年规模以上工业生产主要数据
图表24　2018-2019年规模以上工业增加值增速（月度同比）
图表25　2019年规模以上工业企业主要财务指标（分行业）
图表26　2014-2018年三次产业投资占固定资产投资（不含农户）比重
图表27　2018年分行业固定资产投资（不含农户）增长速度
图表28　2018年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表29　2019年全国固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）
图表30　2018-2019年电子信息制造业增加值和出口交货值分月增速
图表31　2018-2019年电子信息制造业营业收入、利润增速变动情况
图表32　2018-2019年电子信息制造业PPI分月增速
图表33　2018-2019年电子信息制造固定资产投资增速变动情况
图表34　2018-2019年通信设备行业增加值和出口交货值分月增速
图表35　2018-2019年电子元件行业增加值和出口交货值分月增速
图表36　2018-2019年电子器件行业增加值和出口交货值分月增速
图表37　2018-2019年计算机制造业增加值和出口交货值分月增速
图表38　2018年全国社会消费品零售总额月度同比增长
图表39　2018年社会消费品零售总额主要数据
图表40　2018-2019年社会消费品零售总额增速（月度同比）
图表41　2018年与2017年居民人均可支配收入平均数与中位数对比
图表42　2019年全国居民人均可支配收入平均数与中位数
图表43　2018年居民人均消费支出及构成
图表44　2019年全国居民人均消费支出及构成
图表45　全球AR重要事件
图表46　2015-2018年全球增强现实行业市场规模
图表47　2018年全球增强现实行业区域市场分布
图表48　2010-2018年全球AR/VR专利申请量
图表49　全球重点公司AR/VR专利申请情况
图表50　全球主要国家AR/VR申请量
图表51　全球增强现实行业企业竞争力矩阵
图表52　2019年全球移动AR技术市场排名
图表53　2019年全球移动AR各领域技术市场排名
图表54　谷歌眼镜：黑科技的展现，场景由消费领域转向行业应用
图表55　增强现实产业发展历程
图表56　增强现实产业发展阶段
图表57　增强现实技术原理图
图表58　增强显示重点应用领域
图表59　2018-2021年中国VR/AR市场规模
图表60　2018-2021年中国VR/AR市场结构
图表61　2018-2021年中国VR/AR市场结构
图表62　A股AR相关投资公司一览
图表63　国内相关AR初创公司一览
图表64　中国部分增强现实企业实力对比
图表65　AR硬件设备构成及主要关键硬件
图表66　增强现实头戴显示器主要市场参与者
图表67　2018-2019年全球VR市场头显出货量
图表68　2018年全球VR企业TOP7
图表69　国内外虚拟现实产业链各环节重点企业（一）
图表70　国内外虚拟现实产业链各环节重点企业（二）
图表71　国内外虚拟现实产业链各环节重点企业（三）
图表72　国内外虚拟现实产业链各环节重点企业（四）
图表73　2018年全球虚拟现实投资情况
图表74　2018年主要国家及地区虚拟现实专利申请占比
图表75　虚拟现实产业链
图表76　2005-2018年中国虚拟现实专利申请人类型变化