2020-2026年中国音乐行业市场研究分析及投资预测咨询报告

报告摘要

音乐作为内容产品，其变现的逻辑是:内容支撑流量，流量转换资本，资本反哺内容。音乐制作人独立创作作品，上传至唱片公司、互联网音乐平台等途径制作成数字音乐专辑，用户为作品付费，制作人和音乐发行商按照一定比例分成。在这个过程中，制作人通过创作获得用户认可和经济收入，发行商凭借发行途径获得收入，用户获得音乐享受，这是一个比较健康的流程，用户为正版音乐付费成为音乐市场的基础，是健康有序市场发展的基石。
在中国整个音乐产业快速发展的大背景下，加上互联网技术的不断提高、智能手机的普及以及人民对精神生活的追求和音乐内容品质提升等多重因素加持，我国数字音乐市场潜力十足。
现阶段，数字音乐不断兴起，加之知识版权意识越来越强烈，并且国家各类政策保护。在这类因素的影响下，数字音乐付费市场又逐渐形成十分庞大的竞争市场。而越来越多的音乐用户愿意为正版数字音乐付费，使得中国数字音乐产业迎来新的发展机遇。2013-2018年国内数字音乐产业市场规模不断增长，2016年产业规模首次突破500亿元，同比增长6.2%。2017年，中国数字音乐的产业规模达到580.6亿元，同比增长9.6%。电信音乐增值业务产值约400.6亿元，同比增长3%。随着三大音乐平台音乐版权的共享，更大程度上丰富了各自音乐平台的歌曲，将进一步推动数字音乐的发展。2018年我国数字音乐规模突破600亿元，数字音乐用户规模超过5.5亿人，同比增长5.1%，用户增量红利进入尾声，存量用户消费市场成为未来主要增长点。
在用户付费、广告收入、版权运营、电信音乐增值以及泛娱乐数字音乐产业收入构成中，用户付费率由4%增至6%，同比增长25%，市场潜力依然巨大。音频流媒体使用率高达89%，在以数字专辑售卖和付费订阅模式为主的消费环境中，流媒体的贡献率高达93.5%。数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播成为数字音乐娱乐体验的主战场，版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC多渠道营利模式各放异彩。
2018年，全球录制音乐市场同比增长9.7%，行业总收入达到191亿美元。其中，流媒体整体收入同比增长34%，占全球录制音乐总收入的近一半份额。中国音乐市场呈现出持续增长的态势，继2017年首次跻身全球第十位，2018年中国音乐市场再次跃升至第7位。
根据报告，截至2018年年底，付费流媒体服务用户数达到2.55亿，推动付费流媒体收入在录制音乐总收入中的占比达到37%，流媒体整体收入占比录制音乐总收入的47%。流媒体收入的增长抵消了实体收入下滑10.1%以及下载收入下滑21.2%的影响。值得注意的是，流媒体作为数字音乐的其中一种形式，受其涨劲强势的带动，录制音乐数字收入整体增长了21.1%，达到112亿美元，是有史以来首次突破100亿美元大关。
本《2020-2026年中国音乐行业市场研究分析及投资预测咨询报告》介绍了音乐行业相关概述、中国音乐产业运行环境、分析了中国音乐行业的现状、中国音乐行业竞争格局、对中国音乐行业做了重点企业经营状况分析及中国音乐产业发展前景与投资预测。您若想对音乐产业有个系统的了解或者想投资音乐行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本音乐研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、行业协会、中国经济景气监测中心、国内外相关报刊杂志的基础信息以及音乐专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国音乐的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对音乐业务的发展进行详尽深入的分析，并根据音乐行业的政策经济发展环境对音乐行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对音乐行业的研究观点，以供投资决策者参考。

报告目录

报告目录
 
第一章 2019年世界音乐行业发展态势分析
第一节 2019年世界音乐市场发展状况分析
一、世界音乐行业特点分析
二、世界音乐市场需求分析
第二节 2019年全球音乐市场分析
一、2019年全球音乐需求分析
二、2019年全球音乐产销分析
三、2019年中外音乐市场对比
 
第二章 我国音乐所属行业运行分析
第一节 我国音乐行业发展状况分析
一、我国音乐行业发展阶段
二、我国音乐行业发展总体概况
三、我国音乐行业发展特点分析
四、我国音乐行业商业模式分析
第二节 2016-2019年音乐行业发展现状
一、2016-2019年我国音乐行业市场规模
二、2016-2019年我国音乐行业发展分析
三、2016-2019年中国音乐企业发展分析
第三节 区域市场分析
一、区域市场分布总体情况
二、2016-2019年重点省市市场分析
三、2016-2019年重点城市市场分析
第四节 音乐细分市场分析
一、细分市场特色
二、2016-2019年细分市场规模及增速
三、重点细分市场前景预测
 
第三章 2019年中国音乐市场运行态势剖析
第一节 2019年中国音乐市场动态分析
一、音乐行业新动态
二、音乐主要品牌动态
三、音乐行业消费者需求新动态
第二节 2019年中国音乐市场运营格局分析
一、市场供给情况分析
二、市场需求情况分析
三、影响市场供需的因素分析
第三节 2018 中国音乐市场价格分析
一、热销品牌产品价格走势分析
二、影响价格的主要因素分析
 
第四章 音乐所属行业经济运行分析
第一节 2019年音乐所属行业主要经济指标分析
一、2019年音乐所属行业主要经济指标分析
二、2019年音乐所属行业主要经济指标分析
第二节 2019年我国音乐所属行业绩效分析
一、2019年行业产销能力
二、2019年行业规模情况
三、2019年行业盈利能力
四、2019年行业经营发展能力
五、2019年行业偿债能力分析
 
第五章 中国音乐行业消费市场分析
第一节 音乐市场消费需求分析
一、音乐市场的消费需求变化
二、音乐行业的需求情况分析
三、2019年音乐品牌市场消费需求分析
第二节 音乐消费市场状况分析
一、音乐行业消费特点
二、音乐行业消费分析
三、音乐行业消费结构分析
四、音乐行业消费的市场变化
五、音乐市场的消费方向
第三节 音乐行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、音乐行业品牌忠诚度调查
六、音乐行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
 
第六章 我国音乐行业市场调查分析
第一节 2019年我国音乐行业市场宏观分析
一、主要观点
二、市场结构分析
三、整体市场关注度
第二节 2018中国音乐行业市场微观分析
一、品牌关注度格局
二、产品关注度调查
三、不同价位关注度
 
第七章 我国音乐行业产业链分析
第一节 音乐行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节 的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
第二节 音乐上游行业分析
一、音乐成本构成
二、2016-2019年上游行业发展现状
三、2020-2026年上游行业发展趋势
四、上游行业对音乐行业的影响
第三节 音乐下游行业分析
一、音乐下游行业分布
二、2016-2019年下游行业发展现状
三、2020-2026年下游行业发展趋势
四、下游需求对音乐行业的影响
 
第八章 音乐行业竞争格局分析
第一节 行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力分析
五、客户议价能力分析
第二节 行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 中国音乐行业竞争格局综述
一、2019年音乐行业集中度
二、2019年音乐行业竞争程度
三、2019年音乐所属行业企业与品牌数量
四、2019年音乐行业竞争格局分析
第四节 2016-2019年音乐行业竞争格局分析
一、2016-2019年国内外音乐行业竞争分析
二、2016-2019年我国音乐市场竞争分析
 
第九章 音乐企业竞争策略分析
第一节 音乐市场竞争策略分析
一、2019年音乐市场增长潜力分析
二、2019年音乐主要潜力品种分析
三、现有音乐市场竞争策略分析
四、潜力音乐竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节 音乐企业竞争策略分析
一、2020-2026年我国音乐市场竞争趋势
二、2020-2026年音乐行业竞争格局展望
三、2020-2026年音乐行业竞争策略分析
第三节 音乐行业发展机会分析
第四节 音乐行业发展风险分析
 
第十章 重点音乐企业竞争分析
第一节 企业1
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况
四、企业发展战略
第二节 企业2
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况
四、企业发展战略略
第三节 企业3
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况
四、企业发展战略
第四节 企业4
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况
四、企业发展战略
第五节 企业5
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况
四、企业发展战略
第六节 企业6
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、企业经营状况
四、企业发展战略
 
第十一章 音乐行业发展趋势分析
第一节 我国音乐行业前景与机遇分析
一、我国音乐行业发展前景
二、我国音乐发展机遇分析
三、2019年音乐行业的发展机遇分析
第二节 2020-2026年中国音乐市场趋势分析
一、2019年音乐市场趋势总结
二、2019年音乐行业发展趋势分析
三、2020-2026年音乐市场发展空间
四、2020-2026年音乐产业政策趋向
五、2020-2026年音乐行业技术革新趋势
六、2020-2026年音乐价格走势分析
七、2020-2026年国际环境对音乐行业的影响
 
第十二章 音乐行业发展趋势与投资战略研究
第一节 音乐市场发展潜力分析
一、市场空间广阔
二、竞争格局变化
三、高科技应用带来新生机
第二节 音乐行业发展趋势分析
一、品牌格局趋势
二、渠道分布趋势
三、消费趋势分析
第三节 音乐行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第四节 对我国音乐品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、音乐实施品牌战略的意义
三、音乐企业品牌的现状分析
四、我国音乐企业的品牌战略
五、音乐品牌战略管理的策略
 
第十三章 中国音乐行业投资风险及建议
第一节 投资风险分析
一、同业竞争风险
二、市场贸易风险
三、行业金融信贷市场风险
四、产业政策变动风险
第二节 音乐行业应对策略
一、把握国家宏观政策契机
二、战略合作联盟的实施
三、企业自身应对策略
第三节音乐行业重点客户战略的实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、强化重点客户的管理
四、对重点客户的营销策略
五、实施重点客户战略中需重点解决的问题
 
音乐报告图表目录略