报告摘要
洗发护发用品是消费者最常使用的日化产品之一，随着市场的不断成熟，我国洗发水渗透率已经接近饱和，虽然行业仍保持较高的销售额，但整体增长速度明显放缓。2018年1-6月，我国洗发护发用品线上渠道零售额为73.4亿元，在整体线上化妆品市场中的占比为8%，市场规模保持稳定增长的发展态势。
随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。现阶段，我国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化，对于修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同偏好，推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。
在洗发水市场中，去屑控油类产品销售额占比最高，其次是滋养补水类产品；而防脱生发类产品的销售额增长最为迅速。由此可见，我国洗发水市场中，去屑、滋养类基础护理的产品销售仍占据较大份额，而随着工作生活压力的增大，脱发问题越来越受消费者关注，防脱生发产品的需求高速增长。
从洗发水产品的消费结构来看，中高端产品的销售占比持续增长，23-28岁的年轻一代群体是消费的主力。年轻一代群体对产品的品质要求更高，推动了我国洗发水整体市场的消费升级。而在品牌选择上，45%的消费者选择购买熟悉的品牌，45%的消费者会尝试新品牌，10%的消费者没有固定购买的品牌。同时，我国消费者对功效以及口碑的关注度明显高于对品牌的关注度。
本洗发水研究报告，对洗发水进行了详细的洗发水分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外市场分析，市场供需分析、竞争对手分析，行业前景分析，市场风险分析。最后洗发水研究报告对洗发水行业前景做出了研究预测。
报告目录
第一章 洗发水行业概述
第一节 洗发水行业定义
第二节 洗发水行业市场特点分析
一、产品特征
二、影响需求的关键因素
三、主要竞争因素
第三节 洗发水产业链分析
一、产业链模型介绍
二、洗发水产业链模型分析
第四节 洗发水行业发展周期分析
第二章 中国洗发水行业发展环境分析及展望
第一节 洗发水行业宏观经济形势分析
一、国内经济形势分析
二、国际经济形势分析
第二节 洗发水行业自主创新政策分析
一、我国自主创新政策介绍
二、自主创新政策对洗发水行业影响分析
第三节 洗发水行业节能减排政策分析
一、我国节能减排政策介绍
随着经济发展进入新常态，产业结构优化明显加快，能源消费增速放缓，资源性、高耗能、高排放产业发展放缓。但是必须指出的是，随着工业化、城镇化快速推进和消费结构持续升级，我国能源需求刚性增长，资源环境问题仍是制约我国经济社会发展的瓶颈之一，节能减排依然形势严峻、任务艰巨。
我国在“十二五”时期，就已经做出了很多努力。从《方案》可知，“十二五”时期，我国单位国内生产总值能耗降低18.4%，化学需氧量、二氧化硫、氨氮、氮氧化物等主要污染物排放总量分别减少12.9%、18%、13%和18.6%，超额完成节能减排预定目标任务，为经济结构调整、环境改善、应对全球气候变化作出了重要贡献。
2016年国务院印发《“十三五”节能减排综合工作方案》（以下简称《方案》），明确了“十三五”节能减排工作的主要目标和重点任务，对全国节能减排工作进行全面部署。方案中指出：到2020年，全国万元国内生产总值能耗比2015年下降15%，能源消费总量控制在50亿吨标准煤以内。同时，相应的配套政策也已经出台。
二、节能减排政策对洗发水行业影响分析
第四节 洗发水行业环保政策分析
一、我国环保政策介绍
二、环保政策对洗发水行业影响分析
第五节 洗发水行业其它政策分析
一、其它政策介绍
二、其它政策对洗发水行业影响分析
第三章 洗发水行业市场需求分析
第一节 洗发水行业需求分析
第二节 影响洗发水行业需求格局主要因素分析
一、 政策因素
二、进出口影响因素
三、替代品影响因素
四、产供销衔接影响因素
五、行业自身发展周期影响因素
六、价格变动影响因素
七、其他影响因素
第三节 洗发水行业进出口分析（海关8位代码分析）
一、进出口数量差额分析
二、进出口金额差额分析
三、进出口价格差额分析
第四节 洗发水行业下游发展分析
一、洗发水行业应用领域介绍
二、洗发水行业应用领域需求状况分析
三、洗发水行业应用领域需求格局分析
第五节 洗发水行业市场结构变化趋势预测
一、生产主体变化趋势
二、消费主体变化趋势
第四章 洗发水行业企业供给市场运行分析
第一节 洗发水行业竞争力分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 洗发水行业竞争格局分析
一、洗发水行业区域集中度分析
二、洗发水行业省市集中度分析
三、洗发水行业企业集中度分析
第三节 洗发水行业产销率调查
一、洗发水行业工业总产值
二、洗发水行业工业销售产值
三、洗发水行业产销率调查
四、洗发水行业产销分析预测
第四节 洗发水出口交货值数据
一、洗发水行业出口交货值增长
二、洗发水行业出口交货值占工业产值的比重
三、洗发水行业出口交货值分析预测
第五节 洗发水行业市场运行数据分析
一、洗发水行业偿债能力分析
二、洗发水行业盈利能力分析
三、洗发水行业经营能力分析
四、洗发水行业成长能力分析
第六节 洗发水行业市场供给能力分析
一、洗发水产能分析
二、洗发水行业供需平衡分析
第五章 洗发水行业企业运行分析（企业分析总共10家，企业可自选）
第一节 企业1
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第二节 企业2
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第三节 企业3
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第四节 企业4
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第五节 企业5
一、公司基本概述
二、公司竞争力分析
三、公司发展战略分析
第六章 洗发水行业运营策略分析
第一节 洗发水行业品牌策略分析
一、洗发水行业单一品牌战略分析
二、洗发水行业副品牌战略分析
三、洗发水行业多品牌战略分析
第二节 洗发水行业定价策略分析
一、洗发水行业声望定价策略分析
二、洗发水行业灵活定价策略分析
三、洗发水行业统一定价策略分析
第三节 洗发水行业调价策略分析
一、洗发水行业降价策略的选择分析
二、洗发水行业提价策略的选择分析
三、洗发水行业准备阶段工作分析
第四节 洗发水行业渠道开拓策略分析
一、洗发水行业围绕市场需求开发自己的优势
二、洗发水行业具有强烈的使命感和激情
三、洗发水行业从生产车间走向品牌车间
三、洗发水行业得渠道得天下
第七章 2020-2025年洗发水行业投资风险分析
第一节 洗发水行业内部风险分析
一、洗发水行业市场竞争风险分析
二、洗发水行业技术水平风险分析
三、洗发水行业企业经营风险分析
四、洗发水行业企业出口风险分析
五、洗发水行业自身发展周期风险分析
第二节 洗发水行业外部风险分析
一、洗发水行业国际宏观经济环境风险分析
二、洗发水行业国内宏观经济环境风险分析
三、洗发水行业国内外行业政策风险分析
四、洗发水行业替代品行业发展风险分析
第八章 2020-2025年洗发水行业SWOT和投资机会分析
第一节 洗发水行业SWOT分析
一、洗发水行业优势分析
SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上 。在分析时，应把所有的内部因素（即优劣势）集中在一起，然后用外部的力量来对这些因素进行评估。
二、洗发水行业劣势分析
三、洗发水行业机会分析
四、洗发水行业威胁分析
第二节 洗发水行业投资机会分析
一、洗发水行业需求增长投资机会分析
二、洗发水行业新产品投资机会分析
三、洗发水行业区域市场投资机会分析
第九章 洗发水行业产品投资注意事项和客户分析
第一节 洗发水行业投资注意事项分析
一、洗发水行业产品技术应用注意事项
二、洗发水行业项目投资注意事项
三、洗发水行业产品生产开发注意事项
四、洗发水行业产品销售注意事项
第二节 洗发水行业客户分析
一、洗发水行业国内外市场分布分析
二、洗发水行业需求厂家分析
第十章 2020-2025年洗发水行业盈利模式与投资策略分析
第一节 国外洗发水行业投资现状及经营模式分析
一、境外洗发水行业成长情况调查
二、经营模式借鉴
三、在华投资新趋势动向
第二节 我国洗发水行业商业模式探讨
第三节 我国洗发水行业投资国际化发展战略分析
一、战略优势分析
二、战略机遇分析
三、战略规划目标
四、战略措施分析
第四节 我国洗发水行业投资策略分析
第五节 最优投资路径设计
一、投资对象
二、投资模式
三、预期财务状况分析
四、风险资本退出方式
第十一章 洗发水报告研究结论及投资建议
第一节 洗发水行业研究结论及建议
第二节 洗发水子行业研究结论及建议
第三节 洗发水行业2020-2026年投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、洗发水行业投资方式建议
洗发水报告图表见报告正文
