洗涤用品行业市场发展概况及行业发展趋势前景分析

洗涤用品涉及家庭清洁、个人护理、公共设施清洁等领域，是人们日常生活的必需品。洗涤用品主要产品包括肥皂、合成洗涤剂。其中，合成洗涤剂是现代社会使用的主要洗涤用品，系指由表面活性剂和各种助剂、辅助剂混合而成的具有洗涤功能的复配制品，按照用途又可分为织物洗涤剂、厨房洗涤剂、个人清洁护理系列、居室和盥洗室系列、工业与公共设施清洁剂。
全球范围来看，随着全球经济水平的提升，洗涤用品行业维持稳定发展势头。宝洁集团、联合利华、汉高集团、日本花王、高露洁等国际日化巨头在世界范围内占据广阔的市场份额。我国洗涤用品行业经过几十年的发展，已形成一定的规模和市场竞争力，随着先进技术的引入及产品的更新换代，我国洗涤用品工业生产技术工艺已接近国际先进水平。近十年来，以洗衣液为代表的液体洗涤剂快速取代传统洗衣粉，根据《中国合成洗涤剂工业60年（1959-2019）》的统计数据，2017年我国液体洗涤剂产量合计808.31万吨，相比1999年增长8.5倍，液体洗涤剂占合成洗涤剂的比重由1999年的29.72%快速增长至2017年的63.89%，液体化、浓缩化、绿色化成为行业发展之主流，产品结构也由传统单一向多元化、复合型方向发展。从地域产出分布来看，我国合成洗涤剂生产企业集中分布在广东、四川、安徽、浙江、天津、上海、河南等，其中广东省合成洗涤剂产量约占全国总产量的四分之一。
目前，立白、纳爱斯、蓝月亮、威露士、白猫、浪奇等国内品牌在我国洗衣粉、洗衣液、洗洁精等产品生产中占据重要位置，但是洗发水等个人护理产品仍由海飞丝、沙宣、潘婷、欧莱雅、施华蔻、力士等国际品牌占据主导地位。我国沐浴露、洗发水等个人护理产品产量占比仍有较大提升空间。近年来，随着消费者需求的个性化、多元化发展，洗护用品小众品牌获得增长空间，优势品牌、高端产品的市场份额更为分散。消费者在产品选择和使用方面，对肌肤的安全性和购买的便捷性愈加重视，灵活的营销手法、多元的媒体交互、新兴的产品类别，促使行业产品、渠道呈多元化发展态势。
据前瞻网统计整理，2019年我国家居清洁护理人均消费约为12美元，远低于美国、日本等发达国家人均60-80美元的消费水平。我国人均消费额与国外发达国家相比还有较大差距，另一方面，随着农村市场的渗透，广大农村人口的消费潜力将被逐渐激活，洗涤用品市场未来发展空间可期。