行业投资

意大利罗马的老字号保护介绍

发布时间:2013-09-29
  在意大利首都罗马的中心城区,除了众多古迹之外,密集的老字号店铺也成为其悠久历史的见证。与中国的老字号企业不同,很多意大利的老字号企业尽管历史悠久,但规模依旧很小,名气也并不大。但无论是政府还是企业,都将老字号店铺视为罗马历史与文化不可缺少的一部分,因此十分重视对这些店铺的保护工作。

  罗马对老字号企业的保护体现了其自身的特色。

  一、罗马老字号商店的协会组织

  在罗马,专门吸收老字号商店的协会有两家,“罗马老商店协会”和“罗马杰出老商店协会”。

  (一)罗马老商店协会

  罗马老商店协会成立于1997年,目前拥有会员50家,会员企业经营的门类包括:纺织、古董、珠宝、工艺品、食品、餐饮、书店、药店、皮具、瓷器、酒等。该协会对会员要求的条件较低,只要是位于罗马老城区、历史超过100年即可。协会设有包括主席和秘书长在内的8名理事,没有专职工作人员。协会的网站有意、英两种语言,登有会员企业的信息。会员缴纳的会费按经营内容和实力确定。

  按照罗马市政府的规定,该协会成员有资格申请市政府用于保护老城区的专项资金,如申请成功,可用于商店的装修、缓解经营困难等。但由于市政府资金困难,10年间实际协会会员仅申请到两次资金(分别为30万和20万欧元)。

  该协会最重要的任务有两项:一是帮助困难企业度过难关,如向政府申请资金和免税,帮助希望出售的企业联系买家等;二是通过会员之间的联系建立信息网络,扩大会员的客户群体。

  (二)罗马杰出老商店协会

  罗马杰出老商店协会成立于2008年12月,由五家老字号家族企业发起成立,涉及经营行业涵盖纺织、古董、珠宝、工艺品、食品、餐饮、书店、药店等。

  目前,该协会拥有会员30家,预计到2012年年底会员总数可达到50—60家。根据协会的章程,入会企业必须位于罗马历史核心区周围,由同一家族经营三代及以上,历史超过70年。

  协会的宗旨是加强对罗马老字号优秀企业的保护,通过品牌的推广促进老字号企业的发展。相对于“罗马老商店协会”,“罗马杰出老商店协会”的会员实力更强,因此其开展对外宣传的能力大得多。自成立以来,它始终致力于针对世界各地游客的宣传,提升会员企业的知名度。

  协会及会员企业均十分重视对老字号的传统与荣誉,并对此有着十分严格的规定。除此之外,罗马市政府也规定,如果该协会的会员企业完全出售,则必须征得协会的同意,且在原址70年内不得开设经营相同业务的商店。

  二、对我国老字号企业保护的借鉴意义

  意有关方面,特别是“罗马杰出老商店协会”所取得的经验对我国加强该项工作具有积极的借鉴作用。

  (一)组建行业协会,发挥团体优势

  罗马的老字号商店通过组建协会,发挥了团体的力量。一方面,通过协会加强与有关政府部门的沟通和联系,另一方面,在开展对外宣传时形成合力,比企业的“单打独斗”起到更好的宣传效果。通过组建协会,企业也可加强行业自律,有利于对老字号品牌的保护。

  (二)与城市历史文化的结合

  罗马的老字号企业被认为是城市历史文化不可缺少的一环。我们看到,罗马杰出老商店协会的对外宣传中,总缺少不了与对罗马宣传的结合,如制作的宣传片、与罗马基金会的合作、与其他旅游城市的合作等。

  (三)宣传策略准确

  罗马是闻名世界的旅游城市,每年接待的国际旅游者数以千万计。有实力的老字号企业将境外旅游者定位为主攻的客户群。罗马杰出老商店协会在机场的宣传、印刷的宣传册及与中、日有关部门的合作都取得了良好的效果。

  (信息来源:中国驻意大利经商参处)

中国市场研究网倡导尊重与保护知识产权,对有明确来源的内容注明出处。如发现本站文章和图片存在版权或者其它问题,烦请将版权疑问、授权证明、版权证明、联系方式等发邮件至hjbaogao@163.com,我们将第一时间核实、处理。

秉承互联网开放、包容的精神,中国市场研究网欢迎各方媒体、机构转载、引用我们原创内容,但要严格注明来源中国市场研究网。

Copyright © 2018 中国市场研究网
中国市场研究网(www.hjbaogao.com.cn)提供各行业研究报告及市场前景分析调查报告,是您首选的行业调研报告网站。
copyright @ 2002-2017 hjbaogao.com.cn, all rights reserved  中国市场研究网 版权所有 复制必究

首页
分类
搜索