意大利罗马的老字号保护介绍

　　在意大利首都罗马的中心城区，除了众多古迹之外，密集的老字号店铺也成为其悠久历史的见证。与中国的老字号企业不同，很多意大利的老字号企业尽管历史悠久，但规模依旧很小，名气也并不大。但无论是政府还是企业，都将老字号店铺视为罗马历史与文化不可缺少的一部分，因此十分重视对这些店铺的保护工作。

　　罗马对老字号企业的保护体现了其自身的特色。

　　一、罗马老字号商店的协会组织

　　在罗马，专门吸收老字号商店的协会有两家，“罗马老商店协会”和“罗马杰出老商店协会”。

　　（一）罗马老商店协会

　　罗马老商店协会成立于1997年，目前拥有会员50家，会员企业经营的门类包括：纺织、古董、珠宝、工艺品、食品、餐饮、书店、药店、皮具、瓷器、酒等。该协会对会员要求的条件较低，只要是位于罗马老城区、历史超过100年即可。协会设有包括主席和秘书长在内的8名理事，没有专职工作人员。协会的网站有意、英两种语言，登有会员企业的信息。会员缴纳的会费按经营内容和实力确定。

　　按照罗马市政府的规定，该协会成员有资格申请市政府用于保护老城区的专项资金，如申请成功，可用于商店的装修、缓解经营困难等。但由于市政府资金困难，10年间实际协会会员仅申请到两次资金（分别为30万和20万欧元）。

　　该协会最重要的任务有两项：一是帮助困难企业度过难关，如向政府申请资金和免税，帮助希望出售的企业联系买家等；二是通过会员之间的联系建立信息网络，扩大会员的客户群体。

　　（二）罗马杰出老商店协会

　　罗马杰出老商店协会成立于2008年12月，由五家老字号家族企业发起成立，涉及经营行业涵盖纺织、古董、珠宝、工艺品、食品、餐饮、书店、药店等。

　　目前，该协会拥有会员30家，预计到2012年年底会员总数可达到50—60家。根据协会的章程，入会企业必须位于罗马历史核心区周围，由同一家族经营三代及以上，历史超过70年。

　　协会的宗旨是加强对罗马老字号优秀企业的保护，通过品牌的推广促进老字号企业的发展。相对于“罗马老商店协会”，“罗马杰出老商店协会”的会员实力更强，因此其开展对外宣传的能力大得多。自成立以来，它始终致力于针对世界各地游客的宣传，提升会员企业的知名度。

　　协会及会员企业均十分重视对老字号的传统与荣誉，并对此有着十分严格的规定。除此之外，罗马市政府也规定，如果该协会的会员企业完全出售，则必须征得协会的同意，且在原址70年内不得开设经营相同业务的商店。

　　二、对我国老字号企业保护的借鉴意义

　　意有关方面，特别是“罗马杰出老商店协会”所取得的经验对我国加强该项工作具有积极的借鉴作用。

　　（一）组建行业协会，发挥团体优势

　　罗马的老字号商店通过组建协会，发挥了团体的力量。一方面，通过协会加强与有关政府部门的沟通和联系，另一方面，在开展对外宣传时形成合力，比企业的“单打独斗”起到更好的宣传效果。通过组建协会，企业也可加强行业自律，有利于对老字号品牌的保护。

　　（二）与城市历史文化的结合

　　罗马的老字号企业被认为是城市历史文化不可缺少的一环。我们看到，罗马杰出老商店协会的对外宣传中，总缺少不了与对罗马宣传的结合，如制作的宣传片、与罗马基金会的合作、与其他旅游城市的合作等。

　　（三）宣传策略准确

　　罗马是闻名世界的旅游城市，每年接待的国际旅游者数以千万计。有实力的老字号企业将境外旅游者定位为主攻的客户群。罗马杰出老商店协会在机场的宣传、印刷的宣传册及与中、日有关部门的合作都取得了良好的效果。

　　（信息来源：中国驻意大利经商参处）