欧盟及意大利奢侈品旅游消费情况

　　欧洲是世界奢侈品的主要生产地，其奢侈品闻名世界。一方面远销世界各大洲，另一方便受益于产品本土销售价格较低，盟内奢侈品旅游消费也迅猛发展。法国、英国、意大利作为欧盟奢侈品的主要生产国，其奢侈品旅游消费在近几年出现明显增长。

　　一、 欧盟奢侈品旅游消费总体情况

　　法国是欧盟内部最大的奢侈品旅游消费国，据意大利高档奢侈品基金会（Fondazione Altagamma）数据统计，外国游客2010年在法国境内的奢侈品消费约60亿欧元，占其年奢侈品消费总额的27%。英国、意大利为第二、三大消费市场，外国游客每年在其境内的奢侈品消费也分别为42和35亿欧元，占其年奢侈品消费总额的36%和31%。

　　近年来，欧盟境内奢侈品旅游消费出现大幅增长，单2011年就比2010年增长了26%。这些增长主要源于中国、俄罗斯等发展中国家游客赴欧旅行增加。根据意大利高档奢侈品基金会数据统计，2011年1-9月，在欧盟境内旅游消费人群中，俄罗斯游客占19.5%，较去年同期增长41.3%，中国游客占18.2%，较去年同期增长60%。其他发展中国家消费人群也有较快增长，其中巴西同比增长52.8%，沙特阿拉伯同比增长24.1%。同时该协会主席布朗基尼先生还预测，中国消费者将在未来五年内持续增长。

　　二、 欧盟内各主要市场情况

　　（一） 法国

　　法国2010年旅游消费总额约为60亿欧元。2011年1-9月，法境内奢侈品消费总额较去年同期增长27%。主要消费人群为中国和俄罗斯游客，其中中国游客约占24%,较去年同期增长47%，俄罗斯游客约占11%，较去年同期增长40%。

　　从消费形式而言，消费者主要以专卖店购买为主，约占全部消费49%；另外大型百货公司购买也占28%。打折店、工厂店等则相对较少。

　　（二） 英国

　　英国2010年旅游消费总额约为42亿欧元。2011年1-9月，英境内奢侈品消费总额较去年同期增长36%。其主要消费人群为中东和中国游客，其中中东游客约占其市场消费总额的24%，中国游客约占17%。值得注意的是，中国游客在去年前九个月的消费出现爆发性增长，较去年同期增长近71%。

　　消费形式主要以大型百货公司购买为主，约占全部消费的49%；另外专卖店消费约占占23%。打折店、工厂店等相对较少。

　　（三） 意大利

　　意大利2010年旅游消费总额约为35亿欧元。2011年前9个月，意大利境内奢侈品旅游消费较去年同期增长31%，主要消费人群为俄罗斯和中国游客，其中俄罗斯游客约占28%，较去年同期增长34%，而中国游客约占13%，较去年同期增长70%。

　　消费形式以品牌专卖店直销为主，约占市场总额的63%，其次为打折店和工厂店，约占意奢侈品旅游消费总额的14%。打折店和工厂店消费在2010年同比增长了81%，2011年前9个月又快速增长了66%，根据意大利高档奢侈品基金会预测，该种形式将成为意奢侈品旅游消费未来的主要增长点。

　　三、 意大利奢侈品旅游消费现状及促进措施

　　（一） 主要品牌均入住打折店

　　同盟内其他奢侈品制造国所不同的是，意大利十分重视打折店、工厂店的发展。打折店、工厂店遍布各个大区。另外，意主要奢侈品牌均设有打折店，价格相对正品店下降30%左右，此举大大促进了游客的消费。

　　（二） 对外国游客不设现金交易上限

　　意政府颁布法令限制现金交易，不允许1000欧元以上的交易使用现金。但为避免此措施给外国旅行者的奢侈品消费造成影响，意政府特许外国游客凭护照进行申明以进行1000欧元以上的现金交易，这大大便利其奢侈品旅游消费。

　　（三） 出口退税制度

　　欧盟的旅游退税制度（Tax Free）大大促进了奢侈品旅游消费产业的发展，特别是意大利。意虽为世界主要的奢侈品制造国，但由于其国内税负较高，所以意国内奢侈品价格相较美国等其他大洲国家并无较大优势。出口退税制度完美解决了这一问题，退税之后的奢侈品价格在世界范围内都属于最低水平，这有效促进了意境内奢侈品旅游消费产业的发展。

　　（信息来源：中国驻意大利经商参处）