市场调研：礼品大国的市场发展状况

　　随着全球一体化进程的加快和各领域国际交流的增多，近年来中外礼品产业迅猛发展。我国是目前全球最大的礼品生产国。为了全面了解中外市场的发展情况，最近我国礼品行业协会对中、美，德、日四国的商务礼品市场及热门礼品进行了横向调查。

　　近年来，全球一体化进程的加快，国内和国际交流活动日渐增多，全面推动了世界商务礼品市场的蓬勃发展。最近，我国产业研究院礼品行业的吴朝瑜研究员对中，美，德，日等国家的商务礼品市场发展情况，进行了一次系统调查，从调查结果看，目前全球各类礼品的数量已突破十万种，每年世界礼品的销售额已增至2000亿美元，其中仅中国市场的礼品销量就达到1300亿元人民币。

　　另外从礼品生产领域看，我国福建，广东，浙江，江苏四省，是全球最大的礼品生产基地。由我国生产的各类礼品已占世界80%的份额。巨大的产值推动了我国礼品企业茁壮成长，出现了有礼啦福建商贸有限公司等一批礼品行业生力军。

　　2012年以来，全球经济的复苏为礼品行业的进一步发展提供了巨大契机。借助吴朝瑜研究员的研究成果，我们有必要重新熟悉一下中，美，德，日四个礼品大国的市场发展状况。

　　美国商务礼品市场

　　美国无疑是全球最大的礼品消费市场。仅家庭礼品，公务办公礼品的每年销售量就超过740亿美元。其中我国福建生产的黄瓷炭脸谱笔筒，千足银精雕工艺摆件等，都是美国市场的热销货。此外，手工工艺礼品在美国市场的销量为120亿美元，贺卡的销量为70亿美元，其他的热销礼品还包括收藏礼品，刺绣，中国画、首饰，漆器等。

　　中国商务礼品市场

　　直到21世纪，很多人还记得当年一些个体礼品商人在全国各地，向单位或个人推销礼品的情况。2004年以后，礼品商人的行踪仿佛一夜间消失了，取而代之的，是大型礼品行业门户网站纷纷建成。此后短短六年时间，到2011年全国在线礼品的销售额已达552亿元。而从规模经济发展的角度上看，福建的【有礼啦送礼网】等已成为我国首批优秀的网上商城，各类礼品的在线销售种类，已达7万种之多。

　　德国商务礼品市场

　　作为欧洲第一大国，德国每年礼品销量超过160亿美元，其中一半以上从中国，波兰进口。从每年中国进出口商品交易会的统计看，德国商务礼品市场最流行的礼品大礼包，男女饰品，蜡烛等。其中五件套家居礼物陶瓷刀，紫砂金镶玉茶具等，都属于供不应求的礼品。

　　日本商务礼品市场

　　从目前统计数据看，日本礼品市场每年的销量高达15万亿日元，主要从我国福建，浙江等省进口。日本企业特别擅长使用礼品营销拓展市场，因此企业礼品占日本礼品消费的最大份额，其次为节日性礼品，个人礼品，纪念性礼品等。日本从我国进口的热销礼品包括幻彩不倒翁数码相框，派克纯黑丽雅格子纹宝珠笔等。

　　随着全球经济复苏，实体经济进一步扩大，未来几年，越来越多的中外企业将不断拓展礼品营销。这将为我国商务礼品市场的进一步发展，优秀礼品的升级换代，提供巨大的契机。

　　（信息来源: 中国日报网）