报告摘要
我国日化产品销售主要分布在沿海地区，区域结构较不平衡。2018年销售收入前十省份合计占比82.92%，前十省份中，有6个为沿海地区，广东、浙江、江苏、上海、山东、福建赫然在列。2018年，广东省日化产品销售收入独占鳌头，全年累计销售收入约为1560亿元，占全国市场规模的32.12%；排名第二的是浙江省，全年销售收入约为597亿元，占全国市场规模的12.29%；江苏省以372亿的销售收入位列全国第三，约占全国市场份额的7.66%。
根据国家食品药品监督管理总局的网站显示，目前国内获得化妆品生产许可证的企业有4000多家，但多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。我国日化产品市场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团旗下众多个品牌瓜分、垄断。
中国的高端化妆品市场，被分割为三极：以DIOR、CHANEL为标志的影响力品牌；以兰蔻、雅诗兰黛为标志的成熟型品牌；以POLA、蓓丽、CPB等众多品牌为标志的新入品牌。相对于欧美、日本等奢侈品消费大国来说，中国的高端品牌远未达到丰富的程度，整体容量还未饱和，市场仍然有许多空白点。因此三极之间的竞争虽然日趋激烈，但与大众化妆品市场相比，还未到白热化程度。这样的现状也让高端领域呈现出更多的机会。
本家居日化研究报告，对家居日化进行了详细的家居日化分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外市场分析，市场供需分析、竞争对手分析，行业前景分析，市场风险分析。最后家居日化研究报告对家居日化行业前景做出了研究预测。
家居日化报告对家居日化行业进行了详细完善的研究,研究报告全方位的展示了家居日化行业市场发展情况。家居日化研究报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心以及国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料。家居日化研究报告数据丰富及时、图文并茂，还对国家相关产业政策进行了介绍和趋向研判，是相关生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解当前市场发展动态，把握企业定位和发展战略方向不可多得的决策参考资料，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
第一章 家居日化国内外市场发展分析
第一节 家居日化国际市场分析
一、家居日化国际需求规模分析
二、家居日化国际市场增长趋势分析
第二节 家居日化国内市场分析
一、家居日化国内需求规模分析
二、家居日化国内市场增长趋势分析
第三节 家居日化主要国家市场分析
一、美国
二、日本
三、德国
第四节 近年来家居日化市场热点分析
一、世界市场热点分析
二、中国市场热点分析
第五节 家居日化行业未来发展预测分析
第二章 中国家居日化行业发展环境分析及展望
第一节 中国宏观经济运行情况
一、国民生产总值（GDP）
二、工业生产与效益情况
三、固定资产投资情况
2019年全年全社会固定资产投资560874亿元，比上年增长5.1%。其中，固定资产投资（不含农户）551478亿元，增长5.4%。分区域看，东部地区投资比上年增长4.1%，中部地区投资增长9.5%，西部地区投资增长5.6%，东北地区投资下降3.0%。
在固定资产投资（不含农户）中，第一产业投资12633亿元，比上年增长0.6%；第二产业投资163070亿元，增长3.2%；第三产业投资375775亿元，增长6.5%。民间固定资产投资311159亿元，增长4.7%。基础设施投资增长3.8%。六大高耗能行业投资增长4.7%。
四、财政与金融
五、对外贸易发展情况
六、消费物价指数情况
第二节 家居日化技术分析
一、家居日化技术环境分析
二、家居日化技术介绍
三、家居日化技术发展趋势
四、家居日化技术与国外技术差距分析
第三节 家居日化政策分析
一、家居日化政策介绍
二、家居日化政策发展趋势
第四节 中国最新经济发展情况分析
第三章 家居日化行业数据分析
第一节 中国家居日化行业产销率调查
一、家居日化行业工业总产值
二、家居日化行业工业销售产值
三、家居日化行业产销率调查
第二节 家居日化出口交货值数据
一、家居日化行业出口交货值增长
二、家居日化行业出口交货值占工业产值的比重
第三节 家居日化行业市场运行数据分析
一、家居日化行业偿债能力分析
二、家居日化行业盈利能力分析
三、家居日化行业经营能力分析
第四节 家居日化出口状况分析
一、出口金额规模分析
二、出口数量规模分析
三、出口价格分析
第五节 家居日化进口状况
一、进口金额规模分析
二、进口数量规模分析
三、进口价格分析
第四章 家居日化行业标杆企业研究
第一节 1企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第二节 2企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第三节 3企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第四节 4企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第五节 5企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第六节 6企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第七节 7企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第八节 8企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第九节 9企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第十节 10企业
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业产品结构分析
四、企业发展规划分析
第五章 家居日化行业市场竞争格局分析
第一节 中国家居日化行业竞争现状分析
一、中国家居日化行业竞争情况分析
二、中国家居日化行业主要品牌分析
第二节 中国家居日化行业集中度分析
一、中国家居日化行业市场集中度分析
二、中国家居日化行业企业集中度分析
第三节 中国家居日化行业存在的问题
第四节 中国家居日化行业解决问题的策略分析
第五节 中国家居日化行业竞争力分析
一、生产要素
钻石模型是由四个要素组成的。它们分别是生产要素;需求条件;相关与支持性产业;企业战略、企业结构和同业竞争的表现。这四个要素是构成“钻石模型”的基本要素。
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
第六章 家居日化行业相关行业市场运行综合分析
第一节 家居日化行业上游产业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
第二节 家居日化行业下游产业分析
一、发展现状
二、发展趋势预测
三、市场现状分析
第七章 家居日化市场价格分析
第一节 家居日化价格弹性分析
第二节 家居日化价格与成本的关系
第三节 家居日化市场主要品牌产品价位分析
第四节 家居日化市场主要竞争对手的价格策略
第五节 价格在家居日化市场竞争中的重要性
第六节 家居日化市场的低价策略与品牌战略
第七节 金融危机对家居日化产品价格的影响分析
第八章 家居日化产品国内市场品牌分析
第一节 家居日化品牌总体情况
第一节 家居日化品牌传播
第二节 家居日化品牌美誉度
第三节 家居日化代理商对品牌的选择情况
第四节 主要城市市场对主要家居日化品牌的认知水平
第五节 家居日化家居日化
第九章 家居日化产品竞争成功的关键因素
第一节 品牌
第二节 价格
第三节 差异化
第四节 服务
第五节 渠道建设与管理
第十章 家居日化行业存在的问题和行业环境分析
第一节 当前家居日化行业存在的问题
第二节 家居日化行业环境分析
一、消费者分析
二、竞争者分析
第十一章 2020-2025年家居日化行业投资前景和风险预警研究
第一节 家居日化行业投资机会分析
一、家居日化行业需求增长投资机会分析
二、家居日化行业新产品投资机会分析
三、家居日化行业区域市场投资机会分析
第二节 家居日化行业投资风险预警分析
一、家居日化行业市场风险预测分析
二、家居日化行业政策风险预测分析
三、家居日化行业经营风险预测分析
四、家居日化行业技术风险预测分析
五、家居日化行业竞争风险预测分析
六、家居日化行业其他风险预测分析
第十二章 2020-2026年家居日化行业投资战略研究
第一节 家居日化行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国家居日化品牌的战略思考
一、家居日化品牌的重要性
二、家居日化实施品牌战略的意义
三、家居日化企业品牌的现状分析
四、我国家居日化企业的品牌战略
五、家居日化品牌战略管理的策略
第三节 家居日化经营策略分析
一、家居日化市场细分策略
二、家居日化市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、家居日化新产品差异化战略
第四节 家居日化行业投资战略研究
一、2019年家居日化行业投资战略
二、2020-2026年家居日化行业投资战略
三、2020-2026年细分行业投资战略
图表见报告正文
