2020-2026年中国保健酒行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告

报告摘要

保健酒以保健、养生、健体为目的，满足消费者的嗜好。保健酒起源于民间，早在很久以前人们就用一些药材来泡酒达到一些保健功效，而现在保健酒已经呈现规模化生产，市场占有率不断攀升，未来在酒饮市场一定拥有广阔的发展空间。
目前，在全国大大小小的保健酒企业拥有1000多家，但是整体的规模只有200亿元，其实保健酒企业的整体规模还不如五粮液一家企业，但是随着时代的发展，人们保健意识的增强，相信保健酒市场占有率在未来会不断增加。
保健酒适用人群有限，一般保健酒的适用人群规定是在41岁以上的中年人，相对于白酒，保健酒的适用人群要少很多。而且保健酒拥有保质期，一般保健酒保质期在三年以上，而超过10度的白酒没有保质期，这样就增加了保健酒企业的市场压力。其实保健酒就保健功效而言，时间越久口感和功效越佳！
阻碍保健酒发展的，还有一个非常严重的问题。保健酒没有一个统一的市场标准。前两年行业出现的伟哥添加剂事件，一度将整个行业置于尴尬境地。此后经过有关部门整顿后，行业发展更加规范化了。也因行业过于分散，保健酒品质把握上仍不可避免存在安全隐患挑战。
保健酒市场发展缓慢还有一个非常大的因素，生产企业没赚到钱，由于保健酒生产过程复杂，人工成本、材料费用等都很高，一般的保健酒企业毛利率只有20%—30%。而白酒生产工艺简单，白酒企业毛利可高达70%-80%，白酒市场需求大，现在白酒市场的发展又独具规模，造成了白酒与保健酒市场存在一定的发展差异。
但是，随着时代的发展，人们保健意识的增强，健康产业已经呈现良好的发展势头，所以，保健酒的发展也拥有可观的发展前景。而在当下这种保健酒缓慢发展的局势下，建议保健酒企业可以抱团发展，首先在行业内部建立一个标准化的行业规范，然后齐心协力打造保健酒在商场的信誉度，逐渐扩充市场。
本《2020-2026年中国保健酒行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》对保健酒行业进行了详细的保健酒行业分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外保健酒行市场分析，保健酒行业市场供需分析、保健酒行业竞争对手分析，保健酒行业前景分析，保健酒行业市场风险分析。最后保健酒行业研究报告对保健酒行业前景做出了研究预测。让您全面、准确地把握整个保健酒行业的市场走向和发展趋势。
保健酒行业研究报告数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对保健酒行业进行细化分析，包括行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国保健酒行业将面临的机遇与挑战。保健酒行业研究报告中主要运用图表和文字方式，直观地阐明了保健酒行业市场发展状况，是保健酒行业企业、学术科研单位、投资企业等单位了解保健酒行业最新发展动向、有效规避保健酒行业投资风险必不可少的参考资料。

报告目录

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第一章 保健酒的相关概述
1.1　保健品的介绍
1.1.1　保健品的定义
1.1.2　保健品的分类
1.1.3　保健品的特点
1.1.4　保健品产生的原因
1.1.5　保健品发展的三个阶段
1.2　保健酒的概述
1.2.1　酒在医疗保健中产生的作用
1.2.2　保健酒和药酒之间的异同点
1.2.3　保健酒的保健功能和经济效益
1.2.4　保健酒酿造的悠久历史
 
第二章 2016-2019年保健品行业分析
2.1　2016-2019年中国保健品行业发展综述
2.1.1　中国保健品行业发展周期及特征
2.1.2　浅谈中国保健品行业发展原因
2.1.3　我国保健品市场现状总析
2.1.4　中国保健品行业发展势头迅猛
2.1.5　中国保健品行业备受投资者青睐
2.1.6　“十三五”我国营养与保健食品制造业发展规划
2.2　2016-2019年中国保健品进出口情况
2.2.1　2019年中国保健品进出口形势简析
2.2.2　2019年我国保健品进出口状况分析
2.2.3　2019年我国保健品进出口分析
2.3　中国保健品行业的问题
2.3.1　我国保健品行业发展中的隐患分析
2.3.2　我国保健品行业存在的不规范现象
2.3.3　中国保健品产业的发展瓶颈
2.3.4　原料标准缺失掣肘保健品行业发展
2.4　中国保健品行业的发展对策
2.4.1　我国保健品行业的发展策略
2.4.2　中国保健品企业发展应返璞归真
2.4.3　中国保健品企业的研发策略浅析
2.4.4　保健品企业成功开发产品的四大动力
 
第三章 2016-2019年保健酒行业的发展
3.1　保健酒行业的发展概况
3.1.1　我国保健酒市场迅猛发展
3.1.2　中国保健酒行业的发展规律
3.1.3　保健酒品行业的特性及趋向剖析
3.1.4　我国保健酒业成功迈进品牌化时代
3.2　2016-2019年保健酒行业的发展
3.2.1　2019年我国保健酒行业发展状况
3.2.2　2019年我国保健酒行业运行分析
3.2.3　2019年我国保健酒行业动态分析
3.2.4　2019年我国保健酒行业发展动态
3.3　先进技术在保健酒行业中的应用分析
3.3.1　提取分离中药成分的应用
3.3.2　新型包装生产技术的应用
3.3.3　自动控制技术的应用
3.3.4　先进检验检测技术的应用
3.4　保健酒行业发展存在的问题
3.4.1　我国保健酒行业发展存在短板
3.4.2　中国保健酒行业难以扩容的原因
3.4.3　中国保健酒行业存在的五大软肋
3.4.4　保健酒行业发展还不成熟
3.4.5　保健酒行业应注意的六大问题
3.5　保健酒行业发展的对策分析
3.5.1　保健酒业的生存与发展之路
3.5.2　保健酒的开发需要高新技术
3.5.3　促进保健酒产业快速发展的建议
3.5.4　创新成就我国保健酒的未来
3.5.5　国内保健酒企业的突围战略探究
 
第四章 2016-2019年保健酒市场分析
4.1　2016-2019年保健酒市场发展概况
4.1.1　保健酒在全球市场广受追捧
4.1.2　中国保健酒市场的总体综述
4.1.3　中国保健酒企业深掘高端市场
4.2　2016-2019年保健酒市场新品种的开发状况
4.2.1　膳食纤维保健酒
4.2.2　蔬菜类保健酒
4.2.3　虫草灵芝保健酒
4.2.4　绿蛛保健酒
4.2.5　雄蚕蛾保健酒
4.3　2016-2019年保健酒市场消费状况
4.3.1　中国保健酒消费日益普及
4.3.2　中原市场保健酒消费遇冷
4.3.3　节日期间保健酒市场消费需求旺盛
4.3.4　中国保健酒消费的安全考量
4.4　保健酒市场消费者行为探讨
4.4.1　消费者购买保健酒的基本方式
4.4.2　保健酒目标消费群的深入研究
4.4.3　从消费行为分析保健酒的发展策略
4.4.4　消费者购买保健酒的主要途径
 
第五章 2016-2019年部分地区保健酒市场分析
5.1　广东
5.1.1　广东保健酒市场本土品牌缺乏竞争力
5.1.2　广东保健酒市场品牌格局分析
5.1.3　深圳保健酒市场形成两强争霸局面
5.1.4　惠州保健酒市场亟待整顿
5.1.5　广东保健酒产业发展格局及展望
5.2　山东
5.2.1　山东保健酒市场发展概况
5.2.2　济南保健酒市场消费形态剖析
5.2.3　烟台保健酒市场综述
5.2.4　潍坊保健酒市场发展良好
5.2.5　青岛保健酒市场品牌效应突出
5.3　江苏
5.3.1　江苏保健酒市场竞争激烈
5.3.2　南京保健酒市场概述
5.3.3　兴化保健酒市场发展状况
5.4　浙江
5.4.1　杭州保健酒市场遭冷落
5.4.2　温州保健酒市场发展态势透析
5.4.3　台州保健酒市场开发面临的挑战
5.4.4　宁波保健酒市场需求前景看好
5.5　其他地区
5.5.1　北京保健酒市场缺少领军品牌
5.5.2　我国首个保健酒研究中心在鄂问世
5.5.3　广西本土保健酒产业的生存状态透析
5.5.4　成都保健酒市场迅猛升温
5.5.5　云南保健酒发展资源优势分析
5.5.6　武汉保健酒市场群雄并起
 
第六章 2016-2019年保健酒市场营销分析
6.1　中国保健酒市场营销状况
6.1.1　中国保健酒市场营销战争升级
6.1.2　中国保健酒区域市场营销现状分析
6.1.3　保健酒市场服务营销概况
6.1.4　保健酒遭遇安全考验呼唤产业链营销
6.2　保健酒营销的突破点分析
6.2.1　品牌
6.2.2　卖点
6.2.3　渠道
6.2.4　养生学
6.3　保健酒营销存在的问题
6.3.1　中国保健酒企业的营销误区
6.3.2　保健酒营销意识的缺失之处
6.3.3　保健酒产品命名易陷入的误区
6.3.4　保健酒营销的突出问题
6.4　保健酒营销的对策
6.4.1　保健酒营销成功的关键对策
6.4.2　保健酒营销的产品开发攻略
6.4.3　低端保健酒深度分销提高市场效率
6.4.4　保健酒行业强势品牌的营销攻略
6.4.5　保健酒的体验营销运作思路剖析
6.5　保健酒营销发展趋势
6.5.1　国内保健酒品牌营销力度将加强
6.5.2　保健酒行业的营销发展新意呈现
 
第七章 2016-2019年保健酒重点企业分析
7.1　海南椰岛股份有限公司
7.1.1　企业发展概况
7.1.2　经营效益分析
7.1.3　业务经营分析
7.1.4　财务状况分析
7.2　上海交大昂立股份有限公司
7.2.1　企业发展概况
7.2.2　经营效益分析
7.2.3　业务经营分析
7.2.4　财务状况分析
7.3　浙江致中和酒业有限责任公司
7.3.1　公司简介
7.3.2　致中和的发展概况
7.3.3　致中和市场策略透析
7.4　湖北劲牌有限公司
7.4.1　公司简介
7.4.2　劲牌公司经营状况分析
7.4.3　劲牌公司品牌建设探析
7.4.4　劲酒公司技术创新发展解析
7.5　宁夏红枸杞产业集团公司
7.5.1　公司简介
7.5.2　宁夏红品牌发展历程及战略定位解析
7.5.3　宁夏红的发展概况
 
第八章 2016-2019年保健酒主要替代品分析
8.1　白酒
8.1.1　2019年中国白酒行业运行概况
8.1.2　2019年中国白酒业发展分析
8.1.3　2019年中国白酒业运行现状
8.1.4　白酒行业的总体发展趋势分析
8.2　啤酒
8.2.1　中国啤酒品牌市场探究
8.2.2　2019年中国啤酒行业发展分析
8.2.4　2019年中国啤酒行业发展状况
8.2.5　2019年我国啤酒行业运行现状
8.2.6　“十三五”我国啤酒行业发展展望
8.3　葡萄酒
8.3.1　全国及主要省份葡萄酒产量回顾
8.3.2　2019年中国葡萄酒行业发展概述
8.3.3　2019年中国葡萄酒行业发展状况
8.3.4　2019年中国葡萄酒行业发展现状
8.3.5　“十三五”我国葡萄酒行业发展规划
8.4　黄酒
8.4.1　中国黄酒行业发展综述
8.4.2　我国黄酒业科技实力增强
8.4.3　黄酒业复兴“文化牌”很重要
8.4.4　“十三五”我国黄酒行业发展规划
 
第九章 2016-2019年保健酒竞争格局分析
9.1　2016-2019年新竞争时代下的保健酒行业发展
9.1.1　保健酒三大派系解析
9.1.2　保健酒行业格局演变及趋向
9.1.3　保健酒行业竞争现状分析
9.1.4　我国保健酒市场竞争激烈
9.1.5　新竞争时代保健酒企业战略释义
9.2　保健酒主流品牌的竞争
9.2.1　名牌战略引导保健酒业竞争
9.2.2　保健酒市场六大品牌的激烈竞争
9.2.3　保健酒各大品牌的圈地运动
9.2.4　保健酒市场的竞争出路分析
9.3　黄金酒对中国保健酒行业的影响
9.3.1　黄金酒独享功能名酒蓝海
9.3.2　黄金酒将让保健酒市场再提速
9.3.3　黄金酒对劲酒冲击不大
9.3.4　黄金酒会冲击椰岛华东市场
9.4　保健酒竞争四大定位
9.4.1　消费者细分——开拓新品类
9.4.2　产品细分——发展新市场
9.4.3　价格细分——抢占新热点
9.4.4　渠道细分——完胜终端
9.5　保健酒的竞争策略探析
9.5.1　定位策略
9.5.2　产品策略
9.5.3　价格策略
9.5.4　分销策略
9.5.5　广告、宣传、促销策略
 
第十章 保健酒行业的发展前景及趋势预测
10.1　保健酒行业的发展前景展望
10.1.1　未来中国保健酒行业发展形势预测
10.1.2　中国保健酒市场潜力巨大
10.1.3　我国保健酒高端市场前景看好
10.1.4　小瓶保健酒未来发展前景可期
10.1.5　2020-2026年中国保健酒行业发展预测分析
10.2　保健酒行业的发展趋势
10.2.1　我国保健酒行业未来发展走向
10.2.2　中国保健酒行业发展趋势分析
10.2.3　保健酒将成为传统酒业里的朝阳产业
10.2.4　环保成保健酒行业未来投资新亮点
 
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