深圳加大力度鼓励企业发展新零售，推广“平台销售＋直播带货＋短视频”全渠道矩阵营销

如今，深圳的消费市场已经有所回温，为了进一步释放被疫情冻结的消费需求，日前《深圳市关于进一步激发消费活力促进消费增长的若干措施》发布，20条措施充分激发消费潜力，稳定和扩大居民消费，进一步提振消费信心。
记者从《若干措施》了解到，深圳市政府有关部门将联合生产厂家和家电销售企业实施家电“以旧换新”和智能产品补贴计划，鼓励家电企业发放消费优惠券，对消费者新购笔记本电脑、平板电脑、5G手机、4K和8K电视等智能数码产品和节能家电产品，按实际购买价格的10％给予补贴，每位居民最高补贴1000元。此外，《若干措施》提出定向适量增加小汽车增量调控指标，对消费者“以旧换新”购买小汽车（含新能源车）给予一定奖励。全面落实二手车增值税下调政策，研究制定二手车周转指标制度，降低二手车经销成本。
根据《若干措施》，深圳大力支持外贸转内销，支持外贸企业建设国内营销渠道和自主品牌，对外贸转内销企业在产品标准转换、自主品牌建设和物流体系建设等方面的投入进行资助，单个企业资助上限200万元；支持外贸企业对接国内市场，对举办大型外贸产品展销活动给予每场最高100万元资助；推动外贸企业触网上云，对外贸企业开设电商旗舰店、开展市场推广等费用给予资助，单个企业资助上限100万元。
《若干措施》还提出打造系列“深圳购物”活动品牌、发展绿色和智能消费、释放餐饮住宿消费需求、培育高端服务消费、发展数字信息消费、全面发展新零售、鼓励企业在深圳设立销售总部、高标准打造特色商圈、加快连锁便利店发展等措施。此前。“夜经济”概念大行其道，各地纷纷推出措施，为“夜经济”按下加速键 。《若干措施》也指出，深圳将加强“1＋N”夜间经济街区规划布局，重点打造地标性夜间经济示范街，各区制定专项方案改造建设1条以上夜间经济示范街。
记者注意到，《若干措施》还提到当前火热的网红经济。据悉，深圳加大力度鼓励企业发展新零售，支持线下企业拓展线上业务，推广“平台销售＋直播带货＋短视频”全渠道矩阵营销，打造一批新零售示范企业，按照其商品零售额增量部分的0．5％给予奖励，单个企业奖励上限1000万元。此外，鼓励传统商贸企业开展直播营销、内容营销、社群营销，发展“线上引流＋实体消费”等销售新模式。推动直播电商赋能优势产业、专业市场和特色商圈，围绕珠宝、服装、眼镜、钟表等产业建设“一站式”网红直播孵化器，支持直播企业、MCN机构等入驻，培育1000名网红主播，打造10个100亿级直播基地，形成行业集聚效应。发布中国网红经济发展报告，推动新经济发展。
如今，深圳许多传统行业也纷纷试水“网红”经济。在罗湖区笋岗的外贸服饰批发中心，记者发现一些服装商铺做起了服装直播基地，不仅现场卖衣服，还做起了淘宝直播和“培训”主播。
“开网店我都还没玩熟，现在到处都在搞直播，其实前几年直播已经开始兴起，只是最近在疫情影响之下直播更为流行。”在笋岗外贸服饰批发中心开铺的陈先生告诉记者，目前不少商户已经开始和职业卖货主播进行合作，他也有这个打算。“多条腿走路更有保障，大家都在转型，我也不能落下，但能不能赚钱还真的不确定。”而在罗湖水贝，水贝黄金珠宝直播基地日前正式启动，与传统的网红直播不同，该基地将直播场景搬进专业市场的档口，培养档口从业人员的直播技能，再辅助以网红带货和基于品牌形象的直播等方式。有珠宝商家告诉记者，公司已经进行好几次直播卖货，虽然直播的效果未必能达到预期，但也不妨尝试，以开拓新的销售渠道。有分析人士指出，网红经济市场规模以及变现能力随之增强，也为深圳部分传统经济领域的转型提供了助力。 证券时报  证券时报记者 吴家明