2022-2028年中国化妆品电子商务市场营销策略与投资前景市场分析报告

报告摘要

iiMedia Research(艾媒咨询)显示，从2014年至2018年，中国化妆品的销售额从1825亿元增长逐年增长至2619亿元;其中，大部分化妆品销售额来自线上消费渠道，化妆品网购的渗透率从2014年的53.4%提升至2018年的74.2%。随着中国电商环境发展愈发成熟，网购将继续成为中国用户购买化妆品的最重要渠道，而化妆品网购市场规模也将持续增长。
随着国民可支配收入的增长，大众对颜值的重视程度越来越高，社交媒体的明星带货，达人分享等品牌营销加深消费者认知等多重因素的推动下，中国彩妆市场迎来快速发展时期。此外，双十一电商的促销活动激发了消费者的购物热情，这是本次彩妆市场销售额创下喜人成绩的重要原因。
早期，化妆品行业普遍存在产品质量把控不到位，假货泛滥，甚至有化妆品广告夸大产品效果、产品使用安全等问题，严重阻碍化妆品电商行业的发展。为此，近年来中国政府出台多项法律法规对化妆品安全、线上销售展示、支付交易等环节进行规范，这有利于提升消费者对化妆品线上销售平台的信任度，从而保障化妆品电商行业健康、有序地发展;另外，政府有关部门还推进了网络诚信体系的建设，从而营造安全有序的线上购物环境，增强消费者对线上化妆品产品安全、公平交易的信心。

报告目录

2022-2028年中国化妆品电子商务市场营销策略与投资前景市场分析报告
第一部分 行业发展现状调研
第一章 化妆品电子商务行业基本界定
第二章 化妆品电子商务环境分析
第一节 网络购物市场发展分析
一、中国网络购物市场分析
二、中国网络购物状况分析
三、中国网络购物市场供给状况分析
四、中国网络购物用户满意度分析
第二节 化妆品行业发展规模分析
一、化妆品网购市场规模分析
二、化妆品行业供需分析
三、化妆品行业进出口情况分析
第三节 化妆品行业现状分析
一、化妆品行业竞争现状分析
二、化妆品行业竞争热点分析
三、化妆品行业竞争分析
第三章全球化妆品电子商务行业发展分析
第一节 世界化妆品电子商务行业发展分析
第二节 境外主要化妆品电子商务分析
一、印度Nykaa运营情况分析
二、中国香港Sasa运营情况分析
三、美国Birchbox运营情况分析
第四章我国化妆品电子商务行业发展分析
第一节 我国化妆品电商行业发展概况
一、我国化妆品电商行业发展历程
二、中国化妆品电商行业发展特征
第二节 2021年中国化妆品电商行业发展状况
一、2021年化妆品电商行业发展状况分析
二、2021年中国化妆品电商行业发展动态
三、2021年化妆品电商行业经营业绩分析
四、2021年我国化妆品电商行业发展热点
第三节 对中国化妆品电商市场的分析及思考
一、化妆品电商市场特点分析
二、化妆品电商市场变化的方向
三、中国化妆品电商产业发展的新思路
第五章化妆品电子商务产业运行分析
第一节 中国化妆品电商关注度分析
一、2021年化妆品电商排名分析
二、网民关注点分析
第二节 中国化妆品电商行业发展概况
第三节 中国化妆品电商行业发展主要特点
第四节 中国化妆品电商行业经营情况分析
第二部分行业竞争格局
第六章化妆品电子商务行业竞争格局分析
第一节 化妆品行业竞争格局分析
一、不同区域竞争格局分析
二、不同品牌定位竞争格局分析
第二节 中国化妆品电子商务市场竞争状况
一、中国化妆品市场竞争格局
二、2021年中国化妆品市场竞争状况
第三节 2017-2021年化妆品电子商务行业竞争格局分析
一、2017-2021年国内化妆品电子商务竞争分析
二、2017-2021年我国化妆品电子商务市场竞争分析
三、2017-2021年我国化妆品电子商务市场集中度分析
四、2022-2028年国内主要化妆品电子商务企业动向
第七章化妆品电子商务企业竞争策略分析
第一节 化妆品电子商务市场竞争策略分析
一、2021年化妆品电子商务市场增长潜力分析
二、2021年化妆品电子商务主要潜力品种分析
三、现有化妆品电子商务产品竞争策略分析
四、潜力化妆品电子商务竞争策略选择
五、典型电子商务企业竞争策略分析
第二节 化妆品电子商务企业竞争策略分析
一、2022-2028年我国化妆品电子商务市场竞争趋势
二、2022-2028年化妆品电子商务行业竞争格局展望
三、2022-2028年化妆品电子商务行业竞争策略分析
第八章我国化妆品企业电子商务竞争分析
第一节 乐蜂网商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第二节 聚美优品商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第三节 天天网商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第四节 likeface化妆品商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第五节 丝芙兰化妆品商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第六节 知我网商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第七节 米奇网商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第八节 美丽说商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第九节 NALA网商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第十节 小也香水商业模式分析
一、发展历程分析
二、市场定位分析
三、经营数据分析
四、核心竞争力分析
第三部分行业预测
第九章化妆品电子商务行业网络营销趋势分析
第一节 广告营销呈现“重创意”“轻代言”趋势
第二节 化妆品电商凸显马太效应，从“二八”到“一九”
第三节 “化妆品口碑评价”成消费者购物风向标
第四节 男士和儿童护肤品极具潜力
第五节 本土产品在非一线城市可能超越国际品牌
第六节 化妆品电商网销渠道分野，两极分化
第十章未来化妆品电子商务行业发展预测
第一节 2021年发展环境展望
一、2021年宏观经济形势展望
二、2021年政策走势及其影响
三、2021年国际行业走势展望
第二节 2021年化妆品行业发展趋势预测
一、2021年产品发展趋势预测
二、2021年销售渠道发展趋势预测
三、2021年行业竞争格局展望
第三节 传统化妆品企业转型电商路径分析
一、化妆品企业借助第三方平台模式分析
二、化妆品企业垂直电子商务模式分析
三、化妆品企业自建网站直营模式分析
第四部分投资规划建议研究
第十一章化妆品电子商务行业前景调研分析
第一节 化妆品行业发展困境分析
一、化妆品行业存在问题分析
二、化妆品行业渠道困境分析
三、化妆品行业的转型必要性
第二节 化妆品行业发展新机遇分析
一、化妆品行业新盈利增长点分析
二、化妆品电商行业蓝海市场分析
三、化妆品电商带来的冲击与影响
四、化妆品电商发展的SWOT分析
五、化妆品电子商务行业前景调研
第三节 化妆平电商行业细分产品投资机会
第十二章化妆品电子商务行业投资规划建议研究
第一节 化妆品电商用户获取策略分析
一、化妆品电商市场定位分析
二、化妆电商的选品策略分析
三、不同化妆品消费者特点分析
四、化妆品电商新用户获取策略
五、提升用户信任度的策略分析
第二节 化妆品电商采购途径分析
第三节 化妆品电商价格体系分析
第四节 化妆品电商销售模式分析