报告摘要
实行了多年的“政府主导、以省（自治区、直辖市）为单位的网上药品集中采购”，随着改革不断推进，出现了“挂网采购”、二次议价、GPO等多种形式。随着2018年药品采购划归国家医保局，以及“4+7”政策的出台，我国药品集中采购以及药品定价机制进入了全新阶段。
2018年底进行的这次带量采购试点11个城市31个品种，表现出“量上温和，价上激进”的特点。带量采购以一致性评价作为质量标杆，成本作为底价，采购量作为筹码，让降价真正做到有的放矢。在现行的带量采购制度下，医药市场将重新切分“蛋糕”，为优质创新药腾笼换鸟。而未来随着政策的全国铺开，供应保障、质量保证将成为新的关注点。
2018年11月，《国家基本药物目录（2018年版）》在全国正式实施，距离上版目录更新6年后再度调整。2018版基药目录共调入药品187种，调出22种（其中17个为化药），总数量由520种增加到685种，其中肿瘤药物、创新药物有一定数量入选。
近两年的药品招标政策及各种方式的二次议价对药品价格的控制，使得药品的利润空间越来越小，导致很多药品在医院落标甚至弃标。随着医院零加成的进一步落实，医院降低了经营的动力，包括医药工业、流通企业、零售终端都希望医院处方外流，引起所谓的“三千亿处方药外流的井喷”。
美国是全球第一大仿制药市场，市场规模达700亿美元；与此同时，美国也是全球仿制药替代率最高、替代速度最快的国家。美国仿制药处方量占比超过90%，销售额占比不足20%；英国是发达国家中仿制药销售额占比最高的，超过25%；其次是加拿大，其仿制药销售额占比长期维持在24%左右。
医药分析报告对医药行业进行了详细的医药行业分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外医药行市场分析，医药行业市场供需分析、医药行业竞争对手分析，医药行业前景分析，医药行业市场风险分析。最后医药行业研究报告对医药行业前景做出了研究预测。让您全面、准确地把握整个医药行业的市场走向和发展趋势。
医药行业研究报告数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对医药行业进行细化分析，包括行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国医药行业将面临的机遇与挑战医药行业研究报告中主要运用图表和文字方式，直观地阐明了医药行业市场发展状况，是医药行业企业、学术科研单位、投资企业等单位了解医药行业最新发展动向、有效规避医药行业投资风险必不可少的参考资料。
报告目录
第一章 全球医药行业发展概述
第一节 医药行业界定及发展概述
一、医药行业界定及特征分析
二、医药行业发展历程分析
第二节、我国医药行业发展与GDP相关性分析
第三节、我国医药行业生命周期分析
第四节 我国医药行业增长性与波动性分析
第五节 全球主要区域医药行业发展分析
一、医药美国分析
二、医药日本分析
三、医药欧盟分析
第六节 全球医药行业动向及发展趋势
一、医药发展现状分析
二、医药发展趋势分析
第二章 2019年医药行业发展环境分析
第一节 2019年中国经济发展环境分析
一、中国GDP增长情况分析
二、工业经济发展形势分析
三、社会固定资产投资分析
四、全社会消费品零售总额
五、城乡居民收入增长分析
2019年全年全国居民人均可支配收入30733元，比上年增长8.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。全国居民人均可支配收入中位数26523元，增长9.0%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入42359元，比上年增长7.9%，扣除价格因素，实际增长5.0%。城镇居民人均可支配收入中位数39244元，增长7.8%。农村居民人均可支配收入16021元，比上年增长9.6%，扣除价格因素，实际增长6.2%。农村居民人均可支配收入中位数14389元，增长10.1%。按全国居民五等份收入分组，低收入组人均可支配收入7380元，中间偏下收入组人均可支配收入15777元，中间收入组人均可支配收入25035元，中间偏上收入组人均可支配收入39230元，高收入组人均可支配收入76401元。全国农民工人均月收入3962元，比上年增长6.5%。
全年全国居民人均消费支出21559元，比上年增长8.6%，扣除价格因素，实际增长5.5%。其中，人均服务性消费支出9886元，比上年增长12.6%，占居民人均消费支出的比重为45.9%。按常住地分，城镇居民人均消费支出28063元，增长7.5%，扣除价格因素，实际增长4.6%；农村居民人均消费支出13328元，增长9.9%，扣除价格因素，实际增长6.5%。全国居民恩格尔系数为28.2%，比上年下降0.2个百分点，其中城镇为27.6%，农村为30.0%。
六、科学技术和教育变化分析
第二节 社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、社会环境对行业的影响
三、医药行业产业发展对社会发展的影响
第三节 中国医药行业政策环境分析
一、医药行业监管管理体制
二、医药行业相关政策分析
三、上下游产业政策影响
第四节 中国医药行业技术环境分析
一、医药行业技术发展概况
二、医药行业技术发展现状
第三章 医药行业数据分析
第一节 中国医药行业产销率调查
一、医药行业工业总产值
二、医药行业工业销售产值
三、医药行业产销率调查
第二节 医药出口交货值数据
一、医药行业出口交货值增长
二、医药行业出口交货值占工业产值的比重
第三节 医药行业市场运行数据分析
一、医药行业偿债能力分析
二、医药行业盈利能力分析
三、医药行业经营能力分析
第四章 医药行业中国市场运行分析
第一节 中国医药行业发展历程分析
第二节 医药行业中国市场需求情况分析
第三节 医药行业中国市场供给情况分析
第四节 医药行业中国市场相关政策分析
第五节 医药行业中国重要区域市场分析
第六节 医药行业中国市场重要供应方介绍
第七节 医药行业中国市场需求影响因素分析
第八节 医药行业中国市场供给影响因素分析
第五章 医药行业标杆企业研究
第一节 1企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第二节 2企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第三节 3企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第四节 4企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第五节 5企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第六节 6企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第七节 7企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第八节 8企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第九节 9企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第十节 10企业
一、基本概况介绍
二、企业经营能力分析
三、企业产品分析
第六章 医药行业相关行业市场运行综合分析
第一节 医药行业上游运行分析
一、医药行业上游介绍
二、医药行业上游发展状况分析
三、医药行业上游对医药行业影响力分析
第二节 医药行业下游运行分析
一、医药行业下游介绍
二、医药行业下游发展状况分析
三、医药行业下游对医药行业影响力分析
第七章 中国医药行业进出口市场分析及趋势预测（8位海关代码分析）
第一节 医药行业进口数据分析
一、医药行业进口数量分析
二、医药行业进口金额分析
三、医药行业进口价格分析
第二节 医药行业出口数据分析
一、医药行业出口数量分析
二、医药行业出口金额分析
三、医药行业出口价格分析
第三节 医药行业进口国家和地区分析
第四节 国内医药行业出口国家和地区市场分析
第八章 我国医药行业SWOT与投资策略分析
第一节 行业SWOT模型分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、风险分析
第二节 医药行业投资策略分析
一、重点投资品种分析
二、重点投资地区分析
第九章 2020-2025年医药行业发展趋势分析
第一节 医药行业发展趋势分析
一、技术发展趋势分析
二、产品发展趋势分析
三、行业竞争格局展望
第二节 中国医药市场趋势分析
一、医药市场趋势总结
二、医药发展趋势分析
三、医药市场发展空间
四、医药产业政策趋向
五、医药技术革新趋势
六、医药价格走势分析
第十章 中国医药行业商业模式创新转型分析
第一节 互联网思维对行业的影响
一、互联网思维三大特征
第一，用户思维。
第二，数据思维。
用数据驱动商业决策，是互联网企业很典型的特征。从桌面互联网到移动互联网，再到iot(万物互联)，都是逐渐数据化的过程。万物互联的本质是万物数据化。物理世界和虚拟世界的融合，最后都变成了数据。数据思维是另外一个关键思维。
第三，生态思维。
绝大多数理念都是生态思维。企业与用户之间的关系将不再是产品售卖型的交易关系，消费者与生产者之间的边界也不再那么明显;老板与员工之间的关系也不再是简单的雇佣关系，而变成了合伙关系，大家是利益共同体，自组织也将成为非常重要一种组织模式。
二、基于互联网思维的行业发展
互联网思维最早的起源是互联网业界，指的是用当下的互联网时代最新型理念去改造传统的行业产业。
随着网络的技术发开、发展、兴盛，社会越来越发现运用“互联网时代特点”的新思维方式可以在经济、文化等领域的发展中，具有巨大的开发价值。
第二节 互联网时代七大商业模式
一、平台模式
1、构成平台模式的6个条件
2、平台模式的战略定位
3、平台模式成功的四大要素
4、平台模式案例
二、免费模式
1、免费商业模式解析
2、免费战略的实施条件
3、免费战略的类型
（1）产品模式创新型
（2）伙伴模式创新型
（3）族群模式创新型
（4）渠道模式创新型
（5）沟通模式创新型
（6）客户模式创新型
（7）成本模式创新型
（8）壁垒模式创新型
三、软硬一体化模式
1、软硬一体化商业模式案例
2、软硬一体化模式受到市场追捧
3、软硬一体化模式是一项系统工程
4、成功打造软硬一体化商业模式的关键举措
四、O2O模式
1、O2O模式爆发巨大力量
2、O2O模式分类
3、O2O模式的盈利点分析
4、O2O模式的思考
五、品牌模式
1、品牌模式的内涵及本质
2、成功的移动互联网品牌
3、如何推进品牌经营
六、双模模式
1、双模模式概述
2、移动互联网：用户规模是关键
3、双模模式案例
七、速度模式
1、什么是速度模式
2、速度模式的主要表现
3、速度模式应注意的几个问题
第三节 互联网背景下医药行业商业模式选择
一、医药行业与互联网思维的结合
二、互联网背景下医药行业商业模式选择
第十一章 医药行业营销策略和营销渠道研究
第一节 医药行业产品营销策略
一、医药行业产品功效优先策略
二、医药行业产品品牌提升策略
三、医药行业产品样板推动策略
四、医药行业产品价格杠杆策略
五、医药行业产品源头刺激策略
六、医药行业产品媒体组合策略
七、医药行业产品个性推介策略
八、医药行业产品层次营销策略
九、医药行业产品网络组合策略
十、医药行业产品动态营销策略
第二节 医药行业营销渠道变革研究
一、医药行业营销渠道新理念
二、医药行业渠道管理新发展
三、当前我国中小企业的外部营销环境
四、中小企业营销渠道存在的问题和不足
五、中小企业营销渠道发展的对策
六、中小企业营销渠道建设的原则
第三节 医药行业营销渠道变革趋势研究
一、医药行业营销渠道结构扁平化
二、医药行业营销渠道终端个性化
三、医药行业营销渠道关系互动化
四、医药行业营销渠道商品多样化
第四节 未来医药需求与消费预测
一、2020-2026年医药产品消费预测
二、2020-2026年医药市场规模预测
三、2020-2026年医药行业总产值预测
四、2020-2026年医药行业销售收入预测
五、2020-2026年医药行业总资产预测
第五节 2020-2026年中国医药行业供需预测
一、2020-2026年中国医药供给预测
二、2020-2026年中国医药产量预测
三、2020-2026年中国医药需求预测
四、2020-2026年中国医药供需平衡预测
五、2020-2026年中国医药产品价格预测
六、2020-2026年主要医药产品进出口预测
图表见报告正文
