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【报告名称:】
2012-2016年中国非处方药OTC产业动态聚焦与市场投资研究报告
【报告格式:】纸质版/电子版
【交付方式:】特快专递/E-MAIL
【中文版价格:】电子版：5800元 纸质＋电子版:6300元
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报告以定量分析为主，采用定量与定性分析相结合的方法，深入挖掘数据蕴含的市场信息和潜在信息，为企业领导和相关投资者提供了有力的决策依据。同时采用统计图表等多种形式将分析结果清晰、直观的展现出来，多方位、多角度保证了非处方药OTC
行业报告内容的系统性和完整性。报告对统计数据进行了必要的筛选、分组，并将宏观、微观数据紧密结合,保证了报告内容的翔实性、准确性、可靠性及数据之间的可比性。研究报告数据来源权威且均注明来源，报告数据主要来源于国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、国内外相关刊物杂志的基础信息以及非处方药OTC科研单位等。该报告揭示了非处方药OTC市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
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正文目录
第一章“十一五”期间中国医药行业发展分析
第一节 “十一五”期间中国医药行业发展概况
一、中国医药产业发展概述
二、中国医药产业发展特点
三、政策助推中国医药行业发展
四、中医药产业国际化发展分析
五、中国医药行业竞争力及可持续发展策略分析
第二节 “十一五”期间中国医药行业发展状况分析
一、中国医药行业经济运行状况分析
二、中国医药行业企业发展状况分析
三、中国医药产业外贸形势分析
四、医药行业重要政策分析
第三节 “十一五”期间中国医药行业发展状况分析
一、中国医药行业外部环境及影响因素分析
二、中国医药保健品进出口形势分析
三、中国中药进出口状况浅析
四、中国医药行业经济运行分析
五、中国医药行业遭遇反倾销情况
六、中国医药商业发展盘点
七、中国医药行业政策盘点
第四节 “十一五”期间中国相关政策对医药行业发展的影响
一、新医改系列方案出台时间表
二、新医改政策下中国医药行业扩容
三、新医改对医药产业链的影响分析
四、基本药物制度掀起医药行业新竞争
五、药价机制改革有利于医药行业发展
六、新版医保目录对医药行业的影响分析
七、新版GMP对医药行业影响分析
第二章 中国非处方药OTC行业发展环境分析及展望
第一节 中国宏观经济运行情况
一、国民生产总值（GDP）
二、工业生产与效益情况
三、固定资产投资情况
四、财政与金融
五、对外贸易发展情况
六、消费物价指数情况
第二节 非处方药OTC政策分析
一、非处方药OTC政策介绍
二、非处方药OTC政策发展趋势
三、天智九韬行业政策解读
第三节 我国最新经济运行分析
一、投资分析
二、出口分析
三、消费分析
第三章 医药制造行业数据分析(国家统计局4位代码分析)
第一节 医药制造行业市场运行规模分析
一、 医药制造行业竞争企业数量
二、 医药制造行业行业从业人数调查分析
三、 医药制造行业行业工业总产值分析
第二节 医药制造行业偿债能力分析
一、 医药制造行业资产负债率分析
二、 医药制造行业利息保障倍数分析
第三节 医药制造行业经营能力分析
一、 医药制造行业总资产周转率分析
二、 医药制造行业净资产周转率分析
三、 医药制造行业存货周转率分析
四、 医药制造行业流动资产周转率分析
第四节 医药制造行业盈利能力分析
一、 医药制造行业总资产收益率分析
二、 医药制造行业净利润率分析
三、 医药制造行业净资产收益率分析
四、 医药制造行业毛利率分析
第五节 医药制造行业成长能力分析
一、 医药制造行业主营业务收入分析
二、 医药制造行业净利润分析
三、 医药制造行业总资产分析
四、 医药制造行业净资产分析
第四章 “十一五”期间中国OTC药品市场动态分析
第一节 “十一五”期间中国OTC市场概况
一、中国OTC市场产品格局
二、中国OTC市场发展特征
三、中国非处方药市场发展现状
四、促进中国OTC市场快速发展的因素
五、非处方药网络销售监管情况
第二节 “十一五”期间中国OTC市场发展状况
一、中国OTC市场状况分析
二、中国OTC药物销售排名情况
三、中国OTC药物销售排名情况
四、新医改下对OTC市场影响分析
第三节 “十一五”期间中国非处方药市场特点及与处方药市场的比较
一、政策法规方面
二、研发系统方面
三、市场结构和竞争策略
第四节 “十一五”期间中国OTC市场竞争分析
一、OTC市场竞争格局
二、外资药企欲抢滩中国OTC市场
三、外资企业进军中国OTC市场策略分析
四、外资OTC医药招标状况分析
五、中国OTC市场竞争策略分析
第五节 “十一五”期间中国OTC产品包装分析
一、开发OTC包装广告功能的四个要素
二、新需求推进OTC药包装革新
三、OTC药品包装成为市场竞争的盲区
四、OTC药盒包装设计发展方向浅析
第五章 “十一五”期间中国感冒用药市场走势分析
第一节 “十一五”期间中国感冒药市场发展概况
一、中国感冒药市场发展现状
二、影响感冒药购买行为的因素分析
三、外资品牌在感冒药市场格局分析
四、限售令政策对感冒药市场的影响分析
五、医药企业掘金“甲流”市场
六、感冒药市场竞争空白点有待挖掘
第二节 “十一五”期间中国感冒药危机发展分析
一、全球感冒药危机的起因
二、中国感冒药主要成分的安全性浅析
三、对国内市场造成的影响
四、市场机会分析及医药企业的应对策略
第三节 “十一五”期间中国感冒药细分市场分析
一、中国板蓝根市场产销分析
二、受甲流影响药材板蓝根市场走俏
三、维C银翘片市场发展状况分析
四、感冒药复方氨酚烷胺市场发展分析
第四节 “十一五”期间中国部分地区感冒药市场
一、上海感冒用药零售市场分析
二、宁波感冒药零售市场特点分析
三、杭州感冒药零售市场的价格问题分析
第六章 “十一五”期间中国维生素行业发展状况透析
第一节 “十一五”期间中国维生素市场概况
一、维生素的概述
二、复合维生素在零售市场已占有重要地位
三、维生素细分市场发展分析
四、中国复合维生素产品市场发展现状
五、中国维生素类价格发展态势分析
第二节 “十一五”期间中国维生素出口分析
一、中国维生素类产品出口情况分析
二、维生素品种出口数据
三、维生素出口形势分析
第三节 “十一五”期间中国维生素细分品种市场分析
一、中国维生素C市场现状分析
二、中国维生素E发展分析
三、中国B族维生素市场现状
四、维生素B1市场发展前景看好
五、维生素B2市场价格发展走势分析
六、维生素D3市场价格发展分析
第七章 “十一五”期间国内外其它OTC药品细分市场运行分析
第一节 “十一五”期间中国胃肠道用药市场分析
一、肠胃药零售市场分析
二、儿童肠胃药零售市场分析
三、中国胃药市场规模增长情况
四、胃肠药广告投放分析
第二节 “十一五”期间中国皮肤用药市场概况
一、中国皮肤用药市场及品牌概况
二、皮肤用药零售市场分析
三、皮肤用药零售市场发展分析
四、皮肤药主要品种市场竞争格局分析
第三节 “十一五”期间五官用药市场行业发展概况
一、五官科用药报刊广告投放分析
二、鼻炎药物零售市场调查分析
三、抗过敏性鼻炎用药市场现状分析
四、中国咽喉用药市场概况
五、咽喉用药市场产品力与品牌力的较量
六、中药在沈阳、济南咽喉用药市场占据主要地位
第四节 “十一五”期间解热镇痛药市场发展概述
一、国际炎性疼痛止痛药发展状况
二、英国对含可待因OTC镇痛药的新规定
三、中国解热镇痛药市场发展概况
四、解热镇痛药市场发展存在的问题
五、解热镇痛药市场发展对策
第五节 “十一五”期间钙制剂发展概述
一、全球营养保健品市场发展综述
二、国内外钙制剂市场概况
三、中国钙制剂市场内外资品牌的竞争局势分析
四、成都和上海钙制剂零售市场竞争格局分析
五、中国主要城市钙制剂产品零售情况调查分析
六、世界营养产品原料市场需求预测
第六节 “十一五”期间中国心脑血管药发展概述
一、血管药市场发展状况分析
二、国产心血管药渐显竞争力
三、中国调血脂药物市场发展分析
第七节 “十一五”期间中国妇科用药市场发展概述
一、妇科用药市场发展状况分析
二、妇科炎症用药零售市场快速发展
三、成都妇科用药市场发展格局分析
第八节 “十一五”期间中国抗过敏药市场发展分析
一、中国抗过敏药品市场发展分析
二、8月抗过敏药市场状况分析
第八章 “十一五”期间中国OTC市场营销策略分析
第一节 “十一五”期间中国OTC市场营销概况
一、非处方药市场的营销特征
二、OTC药品DTC推广模式
三、中国OTC营销渠道的主要模式
四、中国OTC市场品牌药营销状况
五、新医改下OTC市场营销面临的机会
六、中国OTC经典营销案例分析
七、OTC药品营销发展要点与方向
第二节 “十一五”期间中国OTC市场营销之消费者分析
一、OTC产品消费特征
二、OTC市场消费者行为研究
三、中国OTC市场消费者心理行为特点
四、消费者选择OTC药最关注的因素
五、城乡OTC市场消费情况比较分析
六、非处方药消费行为及心理的变化
七、OTC消费者保护与品牌建设分析
八、新形势下OTC消费者营销分析
九、OTC市场顾客满意营销策略分析
第三节 “十一五”期间中国OTC广告营销分析
一、OTC广告的作用
二、OTC广告成功的条件
三、非处方药市场广告投放动态分析
四、OTC广告营销八大策略
五、OTC市场营销广告与终端的平衡策略
第四节 “十一五”期间中国OTC品牌营销分析
一、OTC市场品牌营销概述
二、OTC品牌营销面临的问题及误区
三、OTC品牌营销策略成败的关键因素
四、OTC品牌营销策略实施准则
五、OTC品牌产品市场终端维价策略
第五节 “十一五”期间中国OTC市场营销策略
一、OTC市场产品运作营销策略
二、新医改政策下OTC药品营销策略分析
三、适应市场变化的非处方药营销策略
四、OTC产品终端营销的几个策略
五、OTC新产品选经销商遵循的原则
六、OTC市场正确运用渠道策略
七、后促销时代的OTC市场运作策略分析
第九章 “十一五”期间中国医药零售行业市场深度研究
第一节 “十一五”期间中国医药零售行业发展分析
一、美国药品零售业发展现状分析
二、中国药品零售业发展沿革
三、中国药品零售市场发展分析
四、中国药品零售市场产品销售情况分析
五、中国药品零售市场发展简况
六、中国医药零售市场的发展潜力较大
七、医药零售经营的市场创新发展
第二节 “十一五”期间中国新医改下医药零售行业分析
一、国家颁布基本药物零售指导价
二、新医改推动医药零售业迈入洗牌期
三、新医改下药品零售业发展形势探析
四、应对新医改药品零售发展对策分析
五、 新医改下医药零售业直供模式发展分析
第三节 “十一五”期间中国医药零售连锁行业的发展
一、中国医药零售连锁市场格局发展回顾
二、零售连锁药店经营模式加速转型
三、中国连锁药店直营与加盟模式发展分析
四、连锁药店行业南北发展差异分析
五、 连锁药店欲抢占网上医药市场
六、 制药企业经营连锁药店条件分析
七、 连锁药店的赢利模式发展及展望
第四节 “十一五”期间中国医药零售行业竞争分析
一、中国区域药品零售市场竞争形势分析
二、中国药品零售业掀起第二场价格战
三、新医改政策驱使零售业将成争夺焦点
四、中国药品零售业新进入者分析
五、 新医药竞争环境下药品零售业竞争策略分析
第五节 “十一五”期间中国医药零售业联盟分析
一、中国医药零售行业联盟现象盛行
二、药品零售联盟发展状况解析
三、医药零售业联盟的发展特点分析
四、医药零售采购联盟及趋势分析
第十章“十一五”期间国内OTC上市公司经营财务分析
第一节 北京同仁堂（集团）有限责任公司
一、企业介绍
二、企业盈利能力分析
三、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业成长能力分析
第二节 三九医药股份有限公司
一、企业介绍
二、企业盈利能力分析
三、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业成长能力分析
第三节 江西江中药业股份有限公司
一、企业介绍
二、企业盈利能力分析
三、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业成长能力分析
第四节 广州药业股份有限公司
一、企业介绍
二、企业盈利能力分析
三、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业成长能力分析
第五节 山东东阿阿胶股份有限公司
一、企业介绍
二、企业盈利能力分析
三、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
五、企业成长能力分析
第十一章 “十二五”期间中国非处方药（OTC）行业前景趋势分析
第一节 “十二五”期间中国医药行业的发展前景
一、中国医药市场发展空间巨大
二、2013年国内外药品市场规模预测
三、中国中药产业面临的发展机遇及趋势
四、中国生物医药产业发展前景分析
五、 医药外贸发展趋势浅析
六、 医药行业五大营销趋势分析
第二节 “十二五”期间中国OTC市场前景趋势分析
一、中东欧OTC药品市场发展预测
二、中国OTC市场发展空间大
三、新医改下OTC市场面临的机会
四、OTC市场呈现两大趋势
五、 非处方药物戒烟市场发展前景广阔
第十二章 “十二五”期间中国非处方药（OTC）行业面临的问题及对策
第一节 “十二五”期间中国医药行业存在的问题及发展对策
一、中国医药行业存在的主要问题及对策
二、中国医药产业面临的突出问题及发展建议
三、中国中药产业存在的主要问题及对策
第二节 “十二五”期间中国OTC市场发展存在的问题
一、中国OTC市场存在的渠道问题
二、中国OTC市场的“潜规则”问题探析
三、中国OTC市场经营亟待规范
第三节 “十二五”期间中国OTC市场发展策略
一、中国OTC市场发展对策
二、药企应把握机遇进军OTC市场
三、开拓OTC市场人才与资金的运用策略
四、中国OTC市场发展策略探析
五、OTC产品医院推广策略分析
第四节 “十二五”期间中国感冒药市场存在的问题及发展对策方向
一、感冒药市场存在的问题及建议
二、感冒药市场发展不宜过度细分
三、中西结合感冒药渐成市场发展方向
第五节 “十二五”期间中国维生素市场面临的问题及发展策略
一、中国维生素C遭遇美反垄断问题分析
二、中国维生素市场的营销策略
三、中国维生素市场前景广阔
第十三章 2012-2016年非处方药OTC行业投资前景和风险预警研究
第一节 非处方药OTC行业投资机会分析
一、非处方药OTC行业需求增长投资机会分析
二、非处方药OTC行业区域市场投资机会分析
第二节 非处方药OTC行业内部风险分析
一、非处方药OTC行业市场竞争风险分析
二、非处方药OTC行业技术水平风险分析
三、非处方药OTC行业企业经营风险分析
四、非处方药OTC行业企业出口风险分析
五、非处方药OTC行业自身发展周期风险分析
第三节 非处方药OTC行业外部风险分析
一、非处方药OTC行业国际宏观经济环境风险分析
二、非处方药OTC行业国内宏观经济环境风险分析
三、非处方药OTC行业国内外行业政策风险分析
四、非处方药OTC行业替代品行业发展风险分析
部分图表目录
图表 国民生产总值分析
图表 居民消费价格趋势分析
图表 粮食产量价格趋势分析
图表 社会消费品零售总额趋势分析
图表 城乡居民储蓄存款余额趋势分析
图表 城镇居民人均可支配收入趋势分析
图表 医药制造行业竞争企业数量
图表 医药制造行业行业工业总产值分析
图表 医药制造行业行业从业人数调查分析
图表 医药制造行业资产负债率分析
图表 医药制造行业利息保障倍数分析
图表 医药制造行业总资产周转率分析
图表 医药制造行业净资产周转率分析
图表 医药制造行业存货周转率分析
图表 医药制造行业流动资产周转率分析
图表 医药制造行业总资产收益率分析
图表 医药制造行业净利润率分析
图表 医药制造行业净资产收益率分析
图表 医药制造行业毛利率分析
图表 医药制造行业主营业务收入分析
图表 医药制造行业净利润分析
图表 医药制造行业总资产分析
图表 医药制造行业净资产分析
图表 北京同仁堂（集团）有限责任公司总资产结构分析
图表 北京同仁堂（集团）有限责任公司流动资产结构分析
图表 北京同仁堂（集团）有限责任公司负债结构分析
图表 北京同仁堂（集团）有限责任公司成本费用结构分析
图表 北京同仁堂（集团）有限责任公司收入结构分析
图表 三九医药股份有限公司总资产结构分析
图表 三九医药股份有限公司流动资产结构分析
图表 三九医药股份有限公司负债结构分析
图表 三九医药股份有限公司成本费用结构分析
图表 三九医药股份有限公司收入结构分析
图表 江西江中药业股份有限公司总资产结构分析
图表 江西江中药业股份有限公司流动资产结构分析
图表 江西江中药业股份有限公司负债结构分析
图表 江西江中药业股份有限公司成本费用结构分析
图表 江西江中药业股份有限公司收入结构分析
图表 广州药业股份有限公司总资产结构分析
图表 广州药业股份有限公司流动资产结构分析
图表 广州药业股份有限公司负债结构分析
图表 广州药业股份有限公司成本费用结构分析
图表 广州药业股份有限公司收入结构分析
图表 山东东阿阿胶股份有限公司总资产结构分析
图表 山东东阿阿胶股份有限公司流动资产结构分析
图表 山东东阿阿胶股份有限公司负债结构分析
图表 山东东阿阿胶股份有限公司成本费用结构分析
图表 山东东阿阿胶股份有限公司收入结构分析
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