2020-2026年中国DSP广告行业市场分析及“十三五”发展前景预测报告

报告摘要

互联网广告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国，已在全球快速发展，2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。在世界网络展示广告领域，DSP方兴未艾。DSP传入中国，迅速成为热潮，成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。
在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP让广告主可以通过一个统一的接口来管理一个或者多个Ad Exchange账号，甚至DSP可以帮助广告主来管理Ad Exchange的账号，提供全方位的服务。
本《2020-2026年中国DSP广告行业市场分析及“十三五”发展前景预测报告》介绍了DSP广告行业相关概述、中国DSP广告产业运行环境、分析了中国DSP广告行业的现状、中国DSP广告行业竞争格局、对中国DSP广告行业做了重点企业经营状况分析及中国DSP广告产业发展前景与投资预测。您若想对DSP广告产业有个系统的了解或者想投资DSP广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本DSP广告研究报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、行业协会、中国经济景气监测中心、国内外相关报刊杂志的基础信息以及DSP广告专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国DSP广告的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对DSP广告业务的发展进行详尽深入的分析，并根据DSP广告行业的政策经济发展环境对DSP广告行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对DSP广告行业的研究观点，以供投资决策者参考。

报告目录

2020-2026年中国DSP广告行业市场分析及“十三五”发展前景预测报告  
第一章  DSP广告产业概述
第一节 DSP广告定义和分类
第二节 DSP广告行业特点
DSP广告平台具有统一综合操作平台、全面统一的数据报表、支持RBT实时竞价、整合、优化、管理不同渠道流量、领先的算法优势和以受众购买为中心的广告营销模式由于DSP广告主可以在广告交易平台(AdExchange)对在线广告实现实时竞价(RTBReal-TimeBidding)，高效管理广告定价。并利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，从而达到理性定价的目标，逐渐获得广告投放主体的青睐。
Dsp依托于海量的用户数据，而海量的用户数据就是指上网的人们在网络上留下的各种数据痕迹，通过这些数据痕迹能够用大数据挖掘技术对用户的消费习惯、兴趣爱好、行为习惯习惯等有个大致的了解，以便于日后精准的广告投放，最大化广告效益。
依据大量的用户数据资源，DSP广告在投放之前会首先对用户人群进行分类，确定优质用户后精准对该类人群进行广告投放，随后跟随着客户的脚步走，当DSP用户在什么媒体平台上点击广告时，DSP广告才会出现在哪个媒体平台上，实现用户群体的精准化定位，在完成上述对消费者精准化用户需求的分析后，Dsp广告主能够做到自己对投放价格、投放目标、投放时间等的实时把握，能够牢牢掌握dsp广告的动向，除此之外Dsp广告具有访客找回特性，对于有潜力的客户，dsp可以通过大数据系统再次对用户进行广告投放，以达到广告最大化的宣传效果。
DSP广告的一系列优势，促进了广告业精准服务的发展，避免了资源的浪费。
第三节 DSP广告发展历程
 
第二章  中国DSP广告行业运行环境分析
第一节 中国DSP广告运行经济环境分析
一、经济发展现状分析
二、当前经济主要问题
三、未来经济运行与政策展望
第二节 中国DSP广告产业政策环境分析
一、DSP广告行业监管体制
二、DSP广告行业主要法规
三、主要DSP广告产业政策
第三节 中国DSP广告产业社会环境分析
一、人口规模及结构
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、居民收入及消费情况
 
第三章  国际DSP广告所属行业发展态势分析
第一节 国际DSP广告市场发展现状分析
第二节 国外主要国家DSP广告市场现状
第三节 国际DSP广告行业市场前景展望
 
第四章  中国DSP广告所属行业发展概述
第一节 2015-2019年中国DSP广告所属行业规模情况
一、 DSP广告所属行业市场规模状况
二、DSP广告所属行业单位规模状况
三、DSP广告所属行业人员规模状况
第二节 2015-2019年中国DSP广告所属行业财务能力分析
一、DSP广告所属行业盈利能力分析
二、DSP广告所属行业偿债能力分析
三、DSP广告所属行业营运能力分析
四、DSP广告所属行业发展能力分析
第三节 2015-2019年中国DSP广告行业热点动态
第四节 2019年中国DSP广告行业面临的挑战
 
第五章  中国DSP广告所属行业重点地区市场调研
第一节 2015-2019年中国DSP广告行业重点城市竞争分析
一、北京地区DSP广告行业发展现状及特点
二、上海地区DSP广告发展现状及特点
三、广州地区DSP广告发展现状及特点
四、深圳地区DSP广告发展现状及特点
第二节 2015-2019年其他区域市场动态分析
 
第六章  中国DSP广告所属行业价格走势及影响因素分析
第一节 国内DSP广告行业价格回顾
第二节 国内DSP广告行业价格走势预测
第三节 国内DSP广告行业价格影响因素分析
 
第七章  中国DSP广告行业细分市场调研分析
第一节 DSP广告行业细分市场A1分析
一、行业发展现状分析
随着DSP广告的动向不断获得关注，DSP广告的整体规模也在不断增加。据统计，2012-2017年我国DSP广告市场规模又2012年7.7亿元上升至349.7亿元，实现了几十倍的增长，年均复合增长率超过200%，可见现阶段，广告市场对用户的精准化锁定的需求不断提升。
近年来，随着移动手机用户数量的提升，移动端的消费级推广成为商家重要的关注领域。依据中国互联网络信息中心（CNNIC）第41次统计报告数据显示，截止至2017年我国网民规模达到7.72亿人，其中手机网民规模达到7.53亿人，占整体网民规模的97.5%，由此可见移动端各行业均具有较大的市场空间。
DSP广告行业的发展也以移动端的发展为主，2012-2017年我国移动DSP广告规模显著提升，2012年移动DSP广告占DSP广告场规的10.39%，至2017年我国移动DSP广告规模上升至221亿元，占该行业整体规模的比重上升至63.20%。移动DSP广告成为该广告的主要模式。
二、行业发展前景预测分析
第二节 DSP广告行业细分市场A2分析
一、行业发展现状分析
二、行业发展前景预测分析
 
第八章  中国DSP广告行业客户调研
第一节 DSP广告行业客户偏好调查
第二节 客户对DSP广告品牌的首要认知渠道
第三节 DSP广告品牌忠诚度调查
第四节 DSP广告行业客户消费理念调研
 
第九章  中国DSP广告行业竞争格局分析
第一节 2015-2019年DSP广告行业集中度分析
一、DSP广告市场集中度分析
二、DSP广告企业集中度分析
第二节 2015-2019年DSP广告行业竞争格局分析
一、DSP广告行业竞争策略分析
二、DSP广告行业竞争格局展望
三、我国DSP广告市场竞争趋势
 
第十章  中国DSP广告行业重点企业发展调研分析
第一节 上海新数网络科技股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
第二节 珍岛信息技术（上海）股份有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
第三节 广东绿信计算机科技有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
第四节 四川深度在线广告传媒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
第五节 北京肯迪信文化传媒有限公司
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
第六节 A
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
第七节 B
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
第八节 C
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
第九节 D
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
第十节 E
一、企业发展简况分析
二、企业经营情况分析
三、企业服务内容分析
四、企业经营优劣势分析
 
第十一章  2020-2026年中国DSP广告市场预测及发展建议
第一节 2020-2026年中国DSP广告市场预测分析
一、中国DSP广告行业市场规模预测
二、中国DSP广告行业发展前景展望
第二节 2020-2026年中国DSP广告企业发展策略建议
一、融资策略
二、人才策略
第三节 2020-2026年中国DSP广告企业营销策略建议
一、定位策略
二、价格策略
三、促销策略
 
第十二章  DSP广告行业投资的建议及观点
第一节 DSP广告行业投资效益分析
第二节 DSP广告行业投资风险分析
一、政策风险
二、宏观经济波动风险
三、技术风险
四、其他风险
第三节 DSP广告行业应对策略
第四节 DSP广告行业的重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、对重点客户的营销策略
四、强化重点客户的管理
五、实施重点客户战略要重点解决的问题
 
DSP广告报告图表目录略