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【报告名称:】
2012-2016年中国广告行业市场现状透析与发展研究报告
【关 键 词:】广告行业投资报告 广告市场报告 广告行业研究报告 广告行业报告
【报告格式:】纸质版/电子版
【交付方式:】特快专递/E-MAIL
【中文版价格:】电子版：5800元 纸质＋电子版:6300元
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调查报告主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、国务院发展研究中心以及国内外相关报刊杂志的基础信息等公布和提供的大量资料，着重对我国广告行业的发展态势，包括市场供给与需求情况、进出口情况、市场需求特点、行业竞争态势以及世界市场发展状况等进行了分析，对广告行业的市场需求及技术发展趋势进行了研判。报告数据丰富及时、图文并茂，还对国家相关产业政策进行了介绍和趋向研判，是广告生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解当前中国广告市场发展动态，把握企业定位和发展战略方向不可多得的决策参考资料，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
本广告研究报告，对广告进行了详细的广告分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外市场分析，市场供需分析、竞争对手分析，行业前景分析，市场风险分析。最后广告研究报告对广告行业前景做出了研究预测。
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正文目录
第一章 广告行业相关概述
第一节 广告业定义、分类及原则
一、广告的定义
二、广告的功能
三、广告的种类
四、广告的原则
第二节 广告的实质与作用分析
一、广告的实质与构成分析
二、广告策划的程序制定
三、广告的市场定价作用探析
四、广告对消费流行的影响作用分析
五、广告对公共领域的影响分析
第三节 广告与品牌、营销关系概述
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析
二、广告创造品牌的过程策略分析
三、广告的定位与品牌的塑造解析
四、企业的品牌定位与广告策略探析
五、广告与营销战略的关系解析
六、广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章 中国广告行业发展环境分析及展望
第一节 中国宏观经济运行情况
一、国民生产总值（GDP）
二、工业生产与效益情况
三、固定资产投资情况
四、财政与金融
五、对外贸易发展情况
六、消费物价指数情况
第二节 广告技术分析
一、广告技术环境分析
二、广告技术与国外技术差距分析
第三节 广告政策分析
一、广告政策介绍
二、广告政策发展趋势
三、天智九韬行业政策解读
第四节 2012年最新经济运行分析
一、投资分析
二、出口分析
三、消费分析
第三章 世界广告业发展综合形势分析
第一节 世界广告业发展态势分析
一、世界广告发展历程
二、世界广告媒体发展历史
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析
第二节 美国
一、美国现代广告的发展
二、汽车业衰败影响美国广告业
三、美国广告支出概述
第三节 日本
一、日本现代广告的发展分析
二、日本广告市场发展格局分析
三、日本广告市场收入情况
第四节 英国
一、英国互联网广告支出分析
二、英国移动广告市场行情分析
三、英国电视广告的政策与规定解析
四、英国电视广告市场日趋稳定
第五节 俄罗斯
一、俄罗斯的部分广告种类浅析
二、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场
三、俄罗斯广告市场稳步发展
第六节 2012-2016年世界广告业发展趋势分析
一、全球经济一体化下广告业的趋势变革
二、世界广告发展新趋势变化
三、虚拟世界广告发展前景分析
第四章 中国广告行业运行态势分析
第一节 中国广告业发展整体情况概述
一、中国现代广告的发展历程
二、中国广告业发展的市场环境分析
三、中国广告业的产业组织结构解析
四、我国广告业发展变化概述
五、我国广告业步入营销策划时代
第二节 中国广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
四、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
五、中国广告业的生存瓶颈问题解析
六、中国广告市场洗牌在即
第三节 中国广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、要牢记广告的“根本”
四、广告目标受众问题对策解析
五、有效广告投放途径分析
第四节 中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第五节 中国广告行业创意发展分析
一、现代广告传播中的创意理论简析
二、世界多元文化对广告创意的影响分析
三、中国广告作品创意趋势分析
第五章 中国广告业细分市场发展分析--电视广告
第一节 中国电视媒体市场发展状况分析
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位
二、网络时代电视媒体的生存态势
三、中国电视媒体在转型中创新
四、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择
五、中国电视媒体的改革创新发展
第二节 中国电视广告产业发展特征分析
一、中国电视广告产业发展历程分析
二、电视广告的分类及优缺点
三、电视广告的语言特点分析
四、电视广告语境中的消费者身份认同
五、视觉文化环境下电视广告的发展
六、电视广告的审美特性分析
第三节 中国电视广告市场发展格局分析
一、中国电视广告市场发展的特点解析
二、中国电视媒体广告显示出强劲活力
三、中国移动电视广告市场规模分析
第四节 中国省、地市级电视媒体广告市场分析
一、中国省、地市级电视媒体广告市场发展现状
二、中国省、地市级电视媒体广告市场发展特点
三、促进省、地市级电视媒体广告市场发展的主要因素
四、中国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势
第五节 中国电视广告市场存在的问题及对策分析
一、电视广告面临的危机
二、电视广告市场恶俗广告泛滥
三、恶俗商业广告形成及发展的原因
四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
五、数字电视广告的未来出路
第六章 中国广告业细分市场发展分析--报纸广告
第一节 中国报纸媒体发展概况分析
一、解析中国报业经营改革中的边缘突破
二、多媒体时代报纸的定位和运营解析
三、浅析报纸的多元化经营
四、数字化时代下报纸媒体发展形态探析
第二节 中国报纸广告市场营运状况分析
一、中国近代报纸广告发展简析
二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体
三、报纸广告的优势和策略解析
四、中国报纸广告将实现平稳增长
第三节 中国报纸广告的挑战及发展分析
一、报纸广告迎来发展短周期
二、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新
三、报纸版面广告盈利极限及破解方法解析
四、报纸与网络的广告经营整合策略解析
五、报纸广告创新经营途径探析
六、报纸广告营销问题策略探析
第四节 中国报纸分类广告发展状况分析
一、报纸分类广告的概念特点
二、报纸分类广告的特点与针对经营策略
三、报纸分类广告市场综合分析
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析
五、报纸分类广告的机遇及发展对策分析
六、报纸分类广告的发展与展望
第七章 中国广告业细分市场发展分析--期刊杂志广告
第一节 中国期刊行业运行状况分析
一、中国期刊业理性进入发展新阶段
二、我国期刊业发展状况良好
三、中国期刊市场存在的几大问题
四、中国期刊业发展问题及对策
五、全力推进期刊业改革创新科学发展
六、中国期刊业将迎来快速发展期
第二节 中国期刊杂志广告市场运行局势分析
一、期刊广告优势分析
二、中国杂志广告迈入整合行销时代
三、我国期刊广告经营态势分析
四、中国女性时尚杂志广告发展分析
第三节 中国期刊杂志广告经营及发展分析
一、杂志的广告经营形态与策略分析
二、期刊广告实行营销创新的必要性分析
三、期刊广告营销创新途径解析
第八章 中国广告业细分市场发展分析--广播广告
第一节 中国广播媒体市场综合运行分析
一、中国广播媒体发展综述
二、我国广播媒体价值分析
三、广播市场的竞争局势
四、广播业在媒介融合环境下的发展分析
五、广播媒介产业化的问题与对策探析
第二节 中国广播广告市场发展概述
一、广播的独特广告价值优势
二、我国交通广播广告创收情况
三、我国广播广告的多元化发展分析
四、广播广告的营销价值及技术趋势
五、农村广播广告市场发展潜力分析
第三节 中国广播广告的经营模式分析
一、广播广告经营状况
二、广播广告经营模式分析
三、广播广告多元化的经营格局
四、广播广告市场经营存在问题分析
五、中国广播广告经营策略浅析
六、广播广告经营发展思路和对策解析
第四节 中国广播广告的品牌竞争与营销分析
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状
二、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
三、广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销
四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略
五、广播广告营销的三阶段论及其特点
六、广播广告的数据化营销详解
第九章 中国广告业细分市场发展分析--户外广告
第一节 户外广告概述
一、国际户外广告发展历史
二、户外广告的重新认知
三、户外广告的投放特点
四、户外广告对城市文化的影响分析
五、户外广告发展形式分析
六、户外广告受宠的市场因素解析
第二节 中国户外广告市场运营格局分析
一、户外广告在飞速发展中日趋健全规范
二、我国主要城市户外广告市场分析
三、我国户外电子屏广告市场发展简况
四、地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式
五、特大型城市户外广告发展逐渐低迷
六、户外广告行业的经营与利润分析
七、户外广告商的发展环境及出路分析
第三节 中国户外广告市场中的外资进入状况分析
一、国际媒体抢滩中国户外广告市场
二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场
三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场
四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权
第四节 中国户外广告市场存在的问题及对策分析
一、我国户外广告发展中存在的问题
二、山区户外广告存在的不足与发展建议
三、浅析户外广告发展中的法律问题
四、我国户外广告发展建议
五、促进户外广告发展的对策分析
六、户外广告应当积极融入城市
第五节 2012-2016年中国户外广告市场趋势前景分析
一、我国户外广告的发展形势分析
二、户外广告行业的发展趋势
三、未来我国户外广告发展方向分析
四、LED户外广告面临政策机遇
第十章 中国广告业细分市场发展分析--网络广告
第一节 中国互联网产业发展状况分析
一、世界互联网发展在于创新
二、我国互联网市场发展回顾
三、互联网行业未来的发展趋势
第二节 中国互联网广告市场形势分析
一、网络广告的发展研究综述
二、我国互联网广告商机逐渐显现
三、网络广告市场新媒体主流化不可阻挡
四、互联网广告有待规范发展
第三节 中国网络广告的创新与发展分析
一、新型网络广告纷纷登场
二、新型网络广告模式的发展
三、网络视频广告模式发展势头强劲
四、网络游戏广告营销手段升级
第四节 中国窄告市场发展走势分析
一、窄告的发展状况分析
二、“窄告”发展必然性分析
三、窄告发展及展望
四、窄告发展的优势及前景
第五节 2012-2016年中国互联网广告趋势前景分析
一、中国网络广告市场预测
二、网络广告的智能化趋势浅析
三、互联网广告媒体营销将发生变革
第十一章 中国广告业细分市场发展分析--其它形式广告
第一节 移动广告
一、移动广告的优势与价值链分析
二、全球移动广告业发展近况分析
三、我国移动广告市场发展分析
四、移动广告业务开发的关键因素分析
五、中国移动广告产业链的两种基本模式评析
六、移动广告业务的发展策略
七、中国移动广告市场前景分析
第二节 手机广告
一、手机广告的基本概念及特征解析
二、世界手机广告的发展状况
三、中国手机广告市场渐趋火热
四、3G时代中国手机广告迅猛发展
五、3G时代手机广告成为国内企业重要营销渠道
六、搜索广告将成手机广告市场主流
七、全球手机广告市场发展预测
八、手机广告市场发展的趋向透析
第三节 中国手机广告市场问题对策分析
一、手机广告的主要制约因素分析
二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈
三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策
四、3G时代手机广告发展要重视标准化建设
五、企业开展手机广告业务的相关建议
第四节 隐性广告
一、隐性广告的产生及发展状况
二、隐性广告的传播推广综述
三、植入式广告的主要形式
四、植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展
五、我国植入式广告在质疑声中发展
六、植入式广告的优势与缺点
七、植入式广告营销面临的挑战及对策
八、植入式广告应注意的问题
第五节 其它形式广告
一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策
二、发展邮送广告业务的策略分析
三、国内直邮广告发展空间分析
四、动漫广告发展势头强劲
五、地铁广告的投放策略
六、洗手间广告市场发展潜力探析
第十二章 中国广告业重点区域市场分析
第一节 北京
一、北京广告市场发展历程
二、北京广告业发展总体状况回顾
三、北京重点行业广告市场发展状况分析
四、周边电台蚕食北京广播广告市场
五、北京报业广告市场问题对策分析
六、北京户外广告行业需重视法规建设和统一规划
第二节 上海
一、上海市广告业发展特点分析
二、上海广告公司经营状况及策略分析
三、上海报纸广告业的困境和发展对策
第三节 湖北
一、湖北省广告业发展状况及其特点
二、湖北广告业存在的不足和制约因素
三、湖北省广告业发展对策和建议
四、武汉广告设计企业亟需培育市场认同度
五、湖北完善广告业政策确保实现2015年发展目标
第四节 其它省市
一、浙江广告市场遭遇外资抢滩
二、山东省广告业发展迅猛
三、厦门广告业的发展优势浅析
四、重庆广告业发展现状
五、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境
第十三章 世界广告集团经营动态分析
第一节 国际广告集团发展概况
一、世界五大广告集团发展回顾
二、国际广告集团加速在华扩张步伐
三、国际广告集团的经营模式解析
第二节 OMNICOM集团
一、OMNICOM集团简介
二、OMNICOM经营状况分析
三、OMNICOM经营模式分析
第三节 WPP集团
一、集团简介
二、WPP集团的成长战略轨迹分析
三、WPP集团对外并购战略剖析
四、WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向
第四节 INTERPUBLIC GROUP
一、INTERPUBLIC简介
二、INTERPUBLIC经营状况分析
三、INTERPUBLIC市场最新动态分析
第五节 阳狮集团
一、集团简介
二、实力传播公司发展状况
三、阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务
四、阳狮集团进一步扩大在华份额
五、阳狮集团斥资收购微软Razorfish
第六节 日本电通集团
一、电通集团简介
二、日本电通广告优秀著作进入中国书市
三、电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场
四、电通集团经营状况分析
第十四章 中国本土广告公司发展态势分析
第一节 中国本土广告企业简介
一、广东省广告有限公司
二、上海广告有限公司
三、昌荣传播机构
四、三人行广告有限公司
五、京维传凯普广告传播有限公司
第二节 中国广告公司发展状况概述
一、本土广告公司的发展优势
二、中国网络广告代理公司竞争格局
三、本土广告公司开辟新业务应对国际竞争
四、4A广告公司发展的经营业态分析
五、本土广告公司发展的方向透析
第三节 中国广告公司面临的问题分析
一、广告公司内忧与外患
二、传统型广告代理公司的生存现状堪忧
三、国内广告公司自身存在的主要问题
四、新媒体给传统广告公司带来强势挑战
第四节 中国广告公司发展的策略措施分析
一、本土广告公司的转型战略
二、本土广告公司持续发展的对策
三、塑造本土广告公司核心竞争力的对策
四、广告公司应对“新法”之道
第十五章 中国广告业竞争状况分析
第一节 中国媒体市场竞争状况分析
一、媒体行业市场竞争环境
二、从2008年奥运会管窥国内网络媒体竞争态势
三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析
四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点
五、未来传媒业竞争将逐步走向融合
第二节 中国媒体广告经营的竞争态势分析
一、创意成为富媒体广告主要竞争手段
二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
四、媒体广告经营竞争的关键要素
第三节 中国各媒体广告市场竞争综合分析
一、互联网与传统广告的竞争形势透析
二、国内网络广告市场竞争形势分析
三、中国互联网广告市场竞争激烈
四、中国电视广告市场竞争状况透析
五、邮送广告的市场竞争策略分析
第四节 中国广告市场竞争对策及建议分析
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新
二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
三、媒体广告市场的份额竞争策略
第十六章 2012-2016年中国广告业投资及发展趋势分析
第一节 2012-2016年中国广告业投资政策环境分析
一、发改委提指导意见促广告业发展
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批
三、深圳市出台政策大力扶持广告业
四、福州出台措施扶持广告业发展
第二节 2012-2016年中国广告业投资机会分析
一、“第五媒体”广告市场孕育巨大商机
二、海峡两岸广告业合作迎来三大契机
三、移动电视媒体广告价值受肯定
四、国际广告公司积极开发二线城市
第三节 2012-2016年中国广告业发展趋势分析
一、我国广告市场发展趋势预测
二、中国广告业发展的下一个市场潮流
三、中国广告行业未来趋势分析
四、二十一世纪广告业发展总体趋势展望
五、广告业的娱乐发展趋势
六、2012-2016年中国广告行业预测分析
第十七章 2012-2016年广告行业投资前景和风险预警研究
第一节 广告行业投资机会分析
一、广告行业需求增长投资机会分析
二、广告行业区域市场投资机会分析
第二节 广告行业内部风险分析
一、广告行业市场竞争风险分析
二、广告行业技术水平风险分析
三、广告行业企业经营风险分析
四、广告行业自身发展周期风险分析
第三节 广告行业外部风险分析
一、广告行业国际宏观经济环境风险分析
二、广告行业国内宏观经济环境风险分析
三、广告行业国内外行业政策风险分析
图表见报告正文
