2020-2026年中国户外广告行业投资分析及深度研究咨询报告

报告摘要

户外广告是指利用建筑物、构筑物，道路、交通等市政设施，交通运输工具，飞艇、气球等升空器具以及其他户外载体，以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子翻版装置、橱窗、灯箱、实物模型以及张贴等形式发布的介绍商品、服务或公益性内容的设施。
按设置载体形式分为：广告机、大型立柱式广告、小型立杆式广告、路牌广告、楼顶广告、墙面广告、围墙广告、跨街广告、公交站亭广告、桥梁广告、路名牌广告、灯杆广告、阅报栏广告、塔身广告、其他亭体广告、户外标牌等。
按制作的媒介体形式分为：灯箱、橱窗、霓虹灯、透空立体字、电子显示屏、光纤显示装置、翻版装置、光投射装置、电脑喷绘画布、彩色喷涂、实物造型、气体填充物等。
按传播的内容性质分为：商业性户外广告和公益性户外广告。
随着互联网线上流量增长的乏力，巨头们线下布局战略正深入下沉、推进，户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势之下，中国户外广告市场规模呈现了较快增长。2018年，我国户外广告市场投放额为1576亿元，同比增长20.67%。
互联网时代，信息与商品消费的城乡差异越来越小，广告传播得以跨越时空保持同步，可以预见，在内需的拉动与投资的推动下，户外广告向二三线城市推进的速度将超出人们的预期，成为行业未来新的市场增长点。

报告目录

第一章 户外广告行业发展综述
第一节 户外广告行业相关概述
一、行业定义与研究范围界定
二、户外广告的分类
三、户外广告行业的特点分析
第二节 户外广告行业发展环境分析
一、行业政策环境分析
1、行业管理体制
2、行业相关政策及解析
3、行业发展规划及解析
二、行业经济环境分析
1、中国GDP增长情况分析
2、中国CPI波动情况分析
3、居民人均收入增长情况分析
4、经济环境影响分析
三、行业社会环境分析
1、中国人口发展分析
2、中国城镇化发展状况
3、中国居民消费习惯分析
 
第二.章 当代背景下户外广告的发展机会分析
第一节 户外广告政策及其实施情况
一、户外广告相关政策解读
二、户外广告计划实施成果解读
第二节 户外广告在国民经济中的地位及作用分析
一、户外广告内涵与特征
二、户外广告与经济的关系分析
第三节 国内环境背景下户外广告发展的SWOT分析
一、国家战略对户外广告产业的影响分析
1、对户外广告市场资源配置的影响
2、对户外广告产业市场格局的影响
3、对户外广告产业发展方式的影响
二、户外广告国家战略背景下户外广告发展的SWOT分析
1、户外广告发展的优势分析
2、户外广告发展的劣势分析
3、户外广告发展的机遇分析
4、户外广告发展面临的挑战
 
第三章 国际户外广告行业发展分析
第一节 国际户外广告行业发展环境分析
一、全球人口状况分析
二、国际宏观经济环境分析
1、国际宏观经济发展现状
2、国际宏观经济发展预测
3、国际宏观经济发展对行业的影响分析
第二节 国际户外广告行业发展现状分析
一、国际户外广告行业发展概况
二、主要国家户外广告行业的经济效益分析
三、国际户外广告行业的发展趋势分析
第三节 主要国家及地区户外广告行业发展状况及经验借鉴
一、美国户外广告行业发展分析
二、欧洲户外广告行业发展分析
三、日本户外广告行业发展分析
四、台湾地区户外广告行业发展分析
五、国外户外广告行业发展经验总结
 
第四章 2019年中国户外广告行业发展现状分析
第一节 中国户外广告行业发展概况
一、中国户外广告行业发展历程
二、中国户外广告发展状况
1、户外广告行业发展规模
2、户外广告行业供需状况
第二节 中国户外广告运营分析
一、中国户外广告经营模式分析
二、中国户外广告经营项目分析
三、中国户外广告运营存在的问题
第五章 互联网对户外广告的影响分析
第一节 互联网对户外广告行业的影响
一、智能户外广告设备发展情况分析
1、智能户外广告设备发展概况
2、主要户外广告APP应用情况
二、户外广告智能设备经营模式分析
1、智能硬件模式
2、户外广告APP模式
3、虚实结合模式
4、个性化资讯模式
三、智能设备对户外广告行业的影响分析
1、智能设备对户外广告行业的影响
2、户外广告智能设备的发展趋势分析
第二节 互联网+户外广告发展模式分析
一、互联网+户外广告商业模式解析
1、户外广告O2O模式分析
2、智能联网模式
二、互联网+户外广告案例分析
1、案例一
2、案例二
3、案例三
4、案例四
5、案例五
三、互联网背景下户外广告行业发展趋势分析
 
第六章 中国户外广告需求与消费者偏好调查
第一节 户外广告产品目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
第二节 户外广告产品的品牌市场调查
一、消费者对户外广告品牌认知度宏观调查
二、消费者对户外广告产品的品牌偏好调查
三、消费者对户外广告品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、户外广告品牌忠诚度调查
六、户外广告品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析
一、价格敏感程度
二、品牌的影响
三、购买方便的影响
四、广告的影响程度
 
第七章 中国重点城市户外广告市场分析
第一节 北京市户外广告市场分析
一、北京市户外广告行业需求分析
二、北京市户外广告发展情况
三、北京市户外广告存在的问题与建议
第二节 上海市户外广告市场分析
一、上海市户外广告行业需求分析
二、上海市户外广告发展情况
三、上海市户外广告存在的问题与建议
第三节 天津市户外广告市场分析
一、天津市户外广告行业需求分析
二、天津市户外广告发展情况
三、天津市户外广告存在的问题与建议
第四节 深圳市户外广告市场分析
一、深圳市户外广告行业需求分析
二、深圳市户外广告发展情况
三、深圳市户外广告存在的问题与建议
第五节 重庆市户外广告市场分析
一、重庆市户外广告行业需求分析
二、重庆市户外广告发展情况
三、重庆市户外广告存在的问题与建议
 
第八章 中国领先企业户外广告经营分析
第一节 中国户外广告总体状况分析
一、企业规模分析
二、企业类型分析
三、企业性质分析
四、行业总体区域结构特征及变化
第二节 领先户外广告经营状况分析
一、华视传媒
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
二、分众传媒
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
三、航美传媒集团
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
四、大贺传媒股份有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
五、白马户外传媒
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
六、触动传媒
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
七、北京路通彩虹传媒股份有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
八、江苏三艾国际广告股份有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
九、广东希尔文化传媒投资股份有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
十、广东红太阳传媒股份有限公司
1、企业发展简况分析
2、企业经营情况分析
3、企业服务内容分析
4、企业经营优劣势分析
5、企业最新发展动态
 
第九章 2020-2026年中国户外广告行业发展趋势与前景分析
第一节 2020-2026年中国户外广告行业投资前景分析
一、户外广告行业发展前景
二、户外广告发展趋势分析
三、户外广告市场前景分析
第二节 2020-2026年中国户外广告行业投资风险分析
一、产业政策分析
二、原材料风险分析
三、市场竞争风险
四、技术风险分析
第三节 2020-2026年户外广告行业投资策略及建议
 
第十章 2020-2026年户外广告行业投资价值评估分析
第一节 户外广告行业投资特性分析
一、户外广告行业进入壁垒分析
二、户外广告行业盈利因素分析
三、户外广告行业盈利模式分析
第二节 2020-2026年户外广告行业发展的影响因素
一、有利因素
二、不利因素
第三节 2020-2026年户外广告行业投资价值评估分析
一、行业投资效益分析
1、行业活力系数比较及分析
2、行业投资收益率比较及分析
3、行业投资效益评估
二、产业发展的空白点分析
三、投资回报率比较高的投资方向
四、新进入者应注意的障碍因素
第四节 2020-2026年中国户外广告行业投资收益预测分析
 
第十一章 户外广告市场预测及行业项目投资建议
第一节 户外广告行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 户外广告企业发展战略规划背景意义
一、企业转型升级的需要
二、企业强做大做的需要
三、企业可持续发展需要
第三节 对我国户外广告行业品牌的战略思考
一、企业品牌的重要性
二、户外广告行业实施品牌战略的意义
三、户外广告行业企业品牌的现状分析
四、我国户外广告行业企业的品牌战略
五、户外广告行业品牌战略管理的策略
第四节 户外广告行业投资战略研究
一、2019年户外广告行业投资战略研究
二、2020-2026年户外广告行业投资形势
三、2020-2026年户外广告行业投资战略
四、2020-2026年户外广告行业发展战略
 
户外广告报告图表目录略