2012-2016年中国卫生巾市场深度调研与投资价值分析研究报告

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【报告名称:】2012-2016年中国卫生巾市场深度调研与投资价值分析研究报告
【报告格式:】纸质版/电子版
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【内容提要:】
由于经济的发展和人民生活水平的提高，卫生巾市场在今后十几年内仍将持续繁荣，总量稳步增长，并逐渐呈现小康型消费特征。消费层次出现多样化且向中高档过渡，消费领域不断扩展，国内市场竞争更加激烈。从整体上看，今后十几年城镇市场和农村市场将日趋融合，但仍然存在着明显差距。未来卫生巾市场前景将会成员以下几个方面发展：
1.市场进入成熟期，城镇市场基本饱和，消费量增长放慢，消费档次提高。
2.随着国家减免农业税政策的贯彻和农民可支配收入的增加，农村妇女卫生巾市场还有相当大的发展空间，市场渗透率提高较快。
3.由于市场竞争和优胜劣汰的结果，迫于原材料和物流等方面的成本压力，行业面临洗牌。妇女卫生用品的制造商和品牌数目将从逐年增加到逐渐减少，集中度提高。有实力的制造商追求规模效益，扩大生产规模或择厂定牌加工。卫生巾产品品质提高，由20-30个品牌占领绝大部分市场。
4.在大中城市和经济发达地区一次性卫生用品的消费呈小康特征，卫生巾的市场渗透率基本上接近100％。城市消费者在选购卫生巾时，最注重的因素依次是价格适中、使用经验、产品功能和有名的牌子。
在大中城市和经济发达地区，妇女个人卫生用品市场在超薄型卫生巾和护垫方面发展较快；有立体护围、特长夜用、加导流层的护翼卫生巾、抗菌/药物卫生巾和特色网面等差异化产品受到部分消费者的青睐；超薄卫生巾和护垫趋向使用干法纸作芯层；护翼型卫生巾在包覆材料和防漏PE底膜方面也在不断改进，如包覆层采用三片式、PE打孔膜。
在广大乡村地区，直条型卫生巾产品仍占主导地位。经过技术改造的新型直条卫生巾生产线做出的产品增加了结构胶、导流槽，使用更好的包覆层材料，有些做成圆头形，这些产品因价廉物美受到内地低收入阶层和农民的欢迎，占有较大的市场份额。但是，在大城市和沿海开放城市，直条卫生巾的份额几乎全部由护翼卫生巾挤占。
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正文目录


第一章 世界一次性卫生用品行业整体运营状况分析
第一节 世界一次性卫生用品行业运行环境分析
第二节 世界一次性卫生用品行业市场运行格局
一、世界一次性卫生用品市场特征分析
二、全球市场成人失禁用品销量上升
三、世界一次性卫生用品品牌综述
四、世界一次性卫生用品市场动态分析
第三节 世界主要国家一次性卫生用品运行分析
一、美国
二、日本
三、德国
第四节 2010-2013年世界一次性卫生用品行业发展趋势分析
 
第二章 中国卫生巾行业市场发展环境解析
第一节 中国宏观经济运行情况
一、国民生产总值（GDP）
二、工业生产与效益情况
三、固定资产投资情况
四、财政与金融
五、对外贸易发展情况
六、消费物价指数情况
第二节中国卫生巾市场政策环境分析
一、七大措施搞活流通扩大消费政策解析
二、卫生巾产品标准
三、卫生巾等一次性卫生用品市场监管政策
四、进出口政策解析
五、其它相关产业政策解析
第三节中国卫生巾市场社会环境分析
一、居民消费观念
二、卫生巾与女性健康
三、卫生巾对环境的污染
第四节 我国最新经济运行分析
一、投资分析
二、出口分析
三、消费分析
 
第三章 中国卫生巾产业运行态势分析
第一节 中国卫生巾市场动态分析
一、首款草本精油卫生巾亮相中国
二、卫生巾质量抽检情况
第二节 中国卫生巾制造业运行总况
一、中国卫生巾市场进入成熟期
二、中国卫生巾原料市场透析
三、国产设备水平迅速提高走向国际市场
四、卫生巾等卫生用品消费区域化差异大
第三节 中国卫生巾市场现状综述
一、中国卫生巾市场特点分析
二、我国卫生巾产业整体质量稳定 高端市场“失守”
三、高仿卫生巾流入市场 揭秘"山寨版"的灰色产业链
四、伪劣卫生巾威胁女性健康 农村市场亟待加强监管
第四节 中国卫生巾市场透析
一、国内卫生巾市场消费量逐年递增
二、国内卫生巾品牌渗透率分析
三、品牌价格走势及同比分析
第五节中国卫生巾产业存在的问题
一、安全性是一次性卫生用品市场敏感区
二、造成的环境污染严重
 
第四章 卫生巾所属行业-其他纸制品制造行业数据分析(国家统计局4位代码分析)
第一节 其他纸制品制造行业市场运行规模分析
一、 其他纸制品制造行业竞争企业数量
二、 其他纸制品制造行业行业从业人数调查分析
三、 其他纸制品制造行业行业工业总产值分析
第二节 其他纸制品制造行业偿债能力分析
一、 其他纸制品制造行业资产负债率分析
二、 其他纸制品制造行业利息保障倍数分析
第三节 其他纸制品制造行业经营能力分析
一、 其他纸制品制造行业总资产周转率分析
二、 其他纸制品制造行业净资产周转率分析
三、 其他纸制品制造行业存货周转率分析
四、 其他纸制品制造行业流动资产周转率分析
第四节 其他纸制品制造行业盈利能力分析
一、 其他纸制品制造行业总资产收益率分析
二、 其他纸制品制造行业净利润率分析
三、 其他纸制品制造行业净资产收益率分析
四、 其他纸制品制造行业毛利率分析
第五节 其他纸制品制造行业成长能力分析
一、 其他纸制品制造行业主营业务收入分析
二、 其他纸制品制造行业净利润分析
三、 其他纸制品制造行业总资产分析
四、 其他纸制品制造行业净资产分析
 
第五章 中国卫生巾品牌市场分析
第一节 护舒宝
一、护舒宝卫生帽市场定位
二、价格分析
三、市场销售情况
第二节 瞬吸蓝
一、金佰利卫生巾 “高洁丝瞬吸蓝”定位高端市场
二、价格分析
三、市场销售情况
第三节 苏菲
第四节 娇爽
第五节 安乐
 
第六章中国卫生巾市场消费深度调研
第一节 受访者基本情况
一、您的年龄属于哪个阶段
二、您现在的职业
三、您的平均月收入
四、你每月卫生巾花费金额及卫生巾使用数量
第二节 消费行业深度调研
一、你常用日用卫生巾的款式 (超薄 / 丝薄型；纤巧 / 贴身型)
二、你常用的日用卫生巾的表层是：(网面表层，棉柔表层，干爽网面)
三、选购卫生巾关注要素(长度，吸收能力 ，透气性，背胶粘性，表层材质，护翼，表面凹槽 / 凸起设计等)
四、消费者对卫生巾品牌忠诚度
五、消费者对卫生巾品牌美誉度
六、消费者对卫生巾价格敏感度
七、卫生巾包装对消费者影响
八.你获知卫生巾产品信息的途径
九、消费者购飞买卫生巾渠道分析
十、你想要从网上了解更多卫生巾新产品的信息吗?
十一、以下哪些促销方式使您更愿意购买或愿意尝试
十二、如果网上有卫生巾试用装的派送，你会尝试索取吗？
十三、你最常用的日用卫生巾产品品牌和品种
第三节 消费者对卫生巾产品新功能诉求
 
第七章中国卫生巾市场销售策略分析
第一节 中国卫生巾市场销售终端的基本类型
一、卫生巾市场各终端特点
二、各类卫生巾终端分布格局
三、卫生巾市场的主要销售模式
第二节中国卫生巾行业市场销售渠道分析
第三节中国卫生巾行业市场销售渠道的瓶颈
第四节卫生巾市场营销案例分析
一、安乃诗卫生巾市场推广策略
二、金佰利在中国的复活
第五节卫生巾市场营销策略分析
一、锁定目标人群消费水平
二、定位突出产品功能
三、实施价格覆盖
四、市场传播渠道及方式
六、呈现清晰卖点
 
第八章 56011000絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品行业进出口贸易分析(海关8位代码分析)
第一节 56011000絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品进口状况分析
一、出口金额规模分析
二、出口数量规模分析
三、出口价格分析
第二节 56011000絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品出口状况
一、进口金额规模分析
二、进口数量规模分析
三、进口价格分析
第三节 絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品进口国家分析状况
第四节 絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品出口国家分析状况
 
第九章 48184000纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等行业进出口贸易分析(海关8位代码分析)
第一节 48184000纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等进口状况分析
一、出口金额规模分析
二、出口数量规模分析
三、出口价格分析
第二节 48184000纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等出口状况
一、进口金额规模分析
二、进口数量规模分析
三、进口价格分析
第三节 纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等进口国家分析状况
第四节 纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等出口国家分析状况
 
第十章 中国卫生巾市场竞争新格局透析
第一节 卫生巾行业企业区域集中度分析
一、卫生巾华北区域集中度分析
二、卫生巾东北区域集中度分析
三、卫生巾西北区域集中度分析
四、卫生巾华东区域集中度分析
五、卫生巾华南区域集中度分析
六、卫生巾西南区域集中度分析
七、卫生巾华中区域集中度分析
第二节 卫生巾行业企业主要省市集中度分析
一、卫生巾A省集中度分析
二、卫生巾B省集中度分析
三、卫生巾C省域集中度分析
第三节国内卫生巾市场竞争形成
一、标准不断提高加速行业整合
二、国内卫生巾品牌竞争激烈
三、女性卫生用品原材料凸现竞争趋势
第四节 外资企业市场竞争力分析
一、国际品牌的三国演义
二、跨国日化巨头加速中国卫生巾市场布局
三、产品设计及营销定位
四、价格竞争分析
 
第十一章 中国卫生巾十大品牌企业竞争性财务指标分析（企业可自选）
第一节 ABC (佛山景兴卫生用品有限公司)
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第二节 苏菲 (十大卫生巾品牌,上海尤妮佳有限公司)
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第三节 护舒宝 (十大卫生巾品牌,宝洁集团旗下品牌 )
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第四节 娇爽 (十大卫生巾品牌,强生旗下品牌)
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第五节 安尔乐-七度空间-安乐 (中国驰名商标, 恒安（中国）卫生用品有限公司)
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第六节 好舒爽 (中国驰名商标,福建恒利集团有限公司)
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第七节 舒而美-高洁丝-得伴 (十大卫生巾品牌,美国金佰利公司旗下品牌)
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第八节 柔柔 (上海脱普日用化学品(中国)有限公司)
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第九节 乐而雅 (十大卫生巾品牌,日本花王旗下品牌)
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
第十节 洁婷 (十大卫生巾品牌, 湖北丝宝股份有限公司)
一、基本信息
二、企业资产结构分析
三、企业负债结构分析
四、企业成本费用结构分析
五、企业收入利润分析
 
第十二章 2012-2016年卫生巾行业投资前景研究
第一节 2012-2016年中国卫生巾行业发展前景分析
一、我国一次性卫生用品市场潜力巨大
二、未来卫生巾制造业前景预测
第二节 2012-2016年中国一次性卫生用品行业发展趋势分析
一、卫生用品正朝两个趋势发展
二、卫生巾新产品趋势探析
第三节 2012-2016年中国卫生巾市场供需状况
一、市场供给预测分析
二、市场需求预测分析
三、进出口预测分析
第四节 2012-2016年卫生巾行业影响供给关系因素分析
一、需求变化因素
二、厂商产能因素
三、原料供给状况
四、技术水平提高
五、政策变动因素
 
第十三章 2012-2016年卫生巾行业投资风险预警研究
第一节 卫生巾行业投资机会分析
一、中国卫生巾市场规模庞大
二、大规模及高附加值产品的生产企业商机凸显
三、卫生巾行业需求增长投资机会分析
四、卫生巾行业区域市场投资机会分析
第二节中国卫生巾市场投资概况
一、中国卫生巾市场投资特性
二、中国卫生巾业投资周期分析
三、中国卫生巾投资环境分析
第三节 卫生巾行业SWOT分析
一、卫生巾行业优势分析
二、卫生巾行业劣势分析
三、卫生巾行业机会分析
四、卫生巾行业威胁分析
 
 
部分图表目录
图表 国民生产总值分析
图表 居民消费价格趋势分析
图表 粮食产量价格趋势分析
图表 社会消费品零售总额趋势分析
图表 城乡居民储蓄存款余额趋势分析
图表 城镇居民人均可支配收入趋势分析
图表 其他纸制品制造竞争企业数量
图表 其他纸制品制造行业工业总产值分析
图表 其他纸制品制造行业从业人数调查分析
图表 其他纸制品制造资产负债率分析
图表 其他纸制品制造利息保障倍数分析
图表 其他纸制品制造总资产周转率分析
图表 其他纸制品制造净资产周转率分析
图表 其他纸制品制造存货周转率分析
图表 其他纸制品制造流动资产周转率分析
图表 其他纸制品制造总资产收益率分析
图表 其他纸制品制造净利润率分析
图表 其他纸制品制造净资产收益率分析
图表 其他纸制品制造毛利率分析
图表 其他纸制品制造主营业务收入分析
图表 其他纸制品制造净利润分析
图表 其他纸制品制造总资产分析
图表 其他纸制品制造净资产分析
图表 絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品进口金额分析
图表 絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品进口量分析
图表 絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品进口价格分析
图表 絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品出口金额分析
图表 絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品出口量分析
图表 絮胎制卫生巾及止血塞、尿布及类似卫生用品出口价格分析
图表 纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等进口金额分析
图表 纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等进口量分析
图表 纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等进口价格分析
图表 纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等出口金额分析
图表 纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等出口量分析
图表 纸卫生巾及止血塞、婴儿纸尿布、尿布衬里等出口价格分析
图表 卫生巾规模以上企业华北地区集中度分析样本表
图表 卫生巾规模以上企业华北地区主营业务收入集中度
图表 卫生巾规模以上企业华北地区资产集中度
图表 卫生巾规模以上企业东北地区集中度分析样本表
图表 卫生巾规模以上企业东北地区主营业务收入集中度
图表 卫生巾规模以上企业东北地区资产集中度
图表 卫生巾规模以上企业华东地区集中度分析样本表
图表 卫生巾规模以上企业华东地区主营业务收入集中度
图表 卫生巾规模以上企业华东地区资产集中度
图表 卫生巾规模以上企业华南地区集中度分析样本表
图表 卫生巾规模以上企业华南地区主营业务收入集中度
图表 卫生巾规模以上企业华南地区资产集中度
图表 卫生巾规模以上企业西南地区集中度分析样本表
图表 卫生巾规模以上企业西南地区主营业务收入集中度
图表 卫生巾规模以上企业西南地区资产集中度
图表 卫生巾规模以上企业华中地区集中度分析样本表
图表 卫生巾规模以上企业华中地区主营业务收入集中度
图表 卫生巾规模以上企业华中地区资产集中度
图表 卫生巾规模以上企业浙江省集中度分析样本表
图表 卫生巾规模以上企业浙江省主营业务收入集中度
图表 卫生巾规模以上企业浙江省资产集中度
图表 卫生巾规模以上企业江苏省集中度分析样本
图表 卫生巾规模以上企业江苏省主营业务收入集中度
图表 卫生巾规模以上企业江苏省资产集中度
图表 ABC (佛山景兴卫生用品有限公司) 总资产结构分析
图表 ABC (佛山景兴卫生用品有限公司) 流动资产结构分析
图表 ABC (佛山景兴卫生用品有限公司) 负债结构分析
图表 ABC (佛山景兴卫生用品有限公司) 成本费用结构分析
图表 ABC (佛山景兴卫生用品有限公司) 收入结构分析
图表 苏菲 (十大卫生巾品牌,上海尤妮佳有限公司) 总资产结构分析
图表 苏菲 (十大卫生巾品牌,上海尤妮佳有限公司) 流动资产结构分析
图表 苏菲 (十大卫生巾品牌,上海尤妮佳有限公司) 负债结构分析
图表 苏菲 (十大卫生巾品牌,上海尤妮佳有限公司) 成本费用结构分析
图表 苏菲 (十大卫生巾品牌,上海尤妮佳有限公司) 收入结构分析
图表 护舒宝 (十大卫生巾品牌,宝洁集团旗下品牌 ) 总资产结构分析
图表 护舒宝 (十大卫生巾品牌,宝洁集团旗下品牌 ) 流动资产结构分析
图表 护舒宝 (十大卫生巾品牌,宝洁集团旗下品牌 ) 负债结构分析
图表 护舒宝 (十大卫生巾品牌,宝洁集团旗下品牌 ) 成本费用结构分析
图表 护舒宝 (十大卫生巾品牌,宝洁集团旗下品牌 ) 收入结构分析
图表 娇爽 (十大卫生巾品牌,强生旗下品牌) 总资产结构分析
图表 娇爽 (十大卫生巾品牌,强生旗下品牌) 流动资产结构分析
图表 娇爽 (十大卫生巾品牌,强生旗下品牌) 负债结构分析
图表 娇爽 (十大卫生巾品牌,强生旗下品牌) 成本费用结构分析
图表 娇爽 (十大卫生巾品牌,强生旗下品牌) 收入结构分析
图表 安尔乐-七度空间-安乐 ( 恒安（中国）卫生用品有限公司)总资产结构分析
图表 安尔乐-七度空间-安乐 (恒安（中国）卫生用品有限公司)流动资产结构分析
图表 安尔乐-七度空间-安乐 (恒安（中国）卫生用品有限公司)负债结构分析
图表 安尔乐-七度空间-安乐 (恒安（中国）卫生用品有限公司)成本费用结构分析
图表 安尔乐-七度空间-安乐 (恒安（中国）卫生用品有限公司)收入结构分析
图表 好舒爽 (中国驰名商标,福建恒利集团有限公司)总资产结构分析
图表 好舒爽 (中国驰名商标,福建恒利集团有限公司)流动资产结构分析
图表 好舒爽 (中国驰名商标,福建恒利集团有限公司)负债结构分析
图表 好舒爽 (中国驰名商标,福建恒利集团有限公司)成本费用结构分析
图表 好舒爽 (中国驰名商标,福建恒利集团有限公司)收入结构分析
图表 舒而美-高洁丝-得伴 (美国金佰利公司旗下品牌) 总资产结构分析
图表 舒而美-高洁丝-得伴 (美国金佰利公司旗下品牌) 流动资产结构分析
图表 舒而美-高洁丝-得伴 (美国金佰利公司旗下品牌) 负债结构分析
图表 舒而美-高洁丝-得伴 (美国金佰利公司旗下品牌) 成本费用结构分析
图表 舒而美-高洁丝-得伴 (美国金佰利公司旗下品牌) 收入结构分析
图表 柔柔 (上海脱普日用化学品(中国)有限公司)总资产结构分析
图表 柔柔 (上海脱普日用化学品(中国)有限公司)流动资产结构分析
图表 柔柔 (上海脱普日用化学品(中国)有限公司)负债结构分析
图表 柔柔 (上海脱普日用化学品(中国)有限公司)成本费用结构分析
图表 柔柔 (上海脱普日用化学品(中国)有限公司)收入结构分析
图表 乐而雅 (日本花王旗下品牌) 总资产结构分析
图表 乐而雅 (日本花王旗下品牌) 流动资产结构分析
图表 乐而雅 (日本花王旗下品牌) 负债结构分析
图表 乐而雅 (日本花王旗下品牌) 成本费用结构分析
图表 乐而雅 (日本花王旗下品牌) 收入结构分析
图表 洁婷 (湖北丝宝股份有限公司)总资产结构分析
图表 洁婷 (湖北丝宝股份有限公司)流动资产结构分析
图表 洁婷 (湖北丝宝股份有限公司)负债结构分析
图表 洁婷 (湖北丝宝股份有限公司)成本费用结构分析
图表 洁婷 (湖北丝宝股份有限公司)收入结构分析
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