2020-2026年中国OTT行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告

报告摘要

OTT 是指通过公共互联网面向电视机传输视频内容的可控可管服务，其接收终端为智能电视（具有全开放式平台并搭载了操作系统，可自行安装和卸载各类应用软件）或 OTT 盒子+传统电视机。
根据调查数据显示，2018 年国内有线电视用户规模 2.33 亿户，收视份额 49.89%，同比下降 4.92 个百分点，依旧为收视份额第一；OTT 总用户（包括智能电视和 OTT 盒子）规模 1.64 亿户，同比增长 12.08%，收视份额 36.69%位居第二，同比大幅提升 12.08 个百分点；IPTV 用户总量 1.55 亿户，同比增长 7.39%，收视份额 34.68%，位列第三。此外根据发展公报，2018 年底完成双向网改的有线电视用户为 1.71 亿户。
由于政策限制，现阶段OTT 尚未开放直播功能，因此电视家庭户中多台电视机或多种电视接收方式共存的现象趋于普遍，而具备直播功能的 DVB/IPTV 与内容资源丰富、用户体验较好的 OTT 相结合的收视模式成为主流，根据中国广电对一户多终端模式的调查数据，2018 年 DVB+OTT/IPTV+OTT 模式合计占比 83.4%，占据主流地位。
现阶段国内 OTT 行业已形成以集成播控牌照方为核心，网生+传统内容方与硬件厂商分居上下游，广告及衍生产业合作共赢的产业链格局：内容集成牌照 7 张，构筑可管可控 OTT 产业发展的核心依托，在实际运行中，牌照持有方往往授权其控制的相关企业进行业务运营，同时在实际运营中硬件厂商和内容方与主要牌照方均建立起了较为固定的合作关系。
本《2020-2026年中国OTT行业市场竞争现状及未来发展趋势研究报告》对OTT行业进行了详细的OTT行业分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外OTT行业市场分析，OTT行业市场供需分析、OTT行业竞争对手分析，OTT行业前景分析，OTT行业市场风险分析。最后OTT行业研究报告对OTT行业前景做出了研究预测。让您全面、准确地把握整个OTT行业的市场走向和发展趋势。

报告目录

第一章 中国OTT行业宏观环境分析
第一节 OTT行业定义分析
一、行业定义
二、行业分类
第二节 OTT行业宏观环境分析
一、政策环境
二、经济环境
三、技术环境
四、社会环境
 
第二章 OTT业外部环境分析
第一节 OTT业经济环境影响分析
一、国民经济影响情况
二、国内投资种植牙情况
第二节 OTT业政策影响分析
一、国内宏观政策影响分析
二、行业政策影响分析
第三节 OTT产业上下游影响分析
一、OTT业上游影响分析
二、OTT业下游影响分析
第四节 OTT业的技术影响分析
一、OTT业技术现状分析
二、OTT业技术发展趋势
 
第三章 全球OTT行业发展分析
第一节 美国OTT市场
一、美国OTT发展现状
二、美国OTT市场分析
第二节 日本OTT市场
一、日本OTT发展现状
二、日本OTT市场分析
第三节 欧洲OTT市场
一、欧洲OTT发展现状
二、欧洲OTT市场分析
 
第四章 我国OTT行业运行现状分析
第一节 我国OTT行业发展状况分析
一、我国OTT行业发展阶段
二、我国OTT行业发展总体概况
三、我国OTT行业发展特点分析
四、我国OTT行业商业模式分析
第二节 2016-2019年OTT所属行业发展现状
一、2016-2019年我国OTT所属行业市场规模
二、2016-2019年我国OTT所属行业发展分析
三、2016-2019年中国OTT所属行业企业发展分析
第三节 2016-2019年OTT行所属业市场情况分析
一、2016-2019年中国OTT所属行业市场总体概况
二、2016-2019年中国OTT所属行业业务活动分析
三、2016-2019年中国OTT所属行业存在问题分析
第四节 2016-2019年OTT所属行业市场化运作分析
一、OTT行业市场化运作的基础条件
二、OTT行业的市场化运作的必然性
三、OTT行业市场化的对策建议
第五节 我国OTT所属行业整体运行分析
一、中国OTT所属行业总体规模分析
二、中国OTT所属行业经营规模分析
三、中国OTT所属行业经营情况分析
 
第五章 OTT行业细分情况
第一节 细分1
一、细分1发展分析
二、细分1现状
三、细分1市场规模
四、细分1发展趋势
第二节 细分2
一、细分2发展分析
二、细分2技术现状
三、细分2市场规模
四、细分2发展趋势
 
第六章 OTT行业产业重点地区比较分析
第一节 长三角地区OTT发展
一、长三角地区OTT发展环境
二、长三角地区OTT发展现状
三、长三角地区OTT竞争格局
第二节 珠三角地区OTT发展
一、珠三角地区OTT发展环境
二、珠三角地区OTT发展现状
三、珠三角地区OTT竞争格局
第三节 环渤海地区OTT发展
一、环渤海地区OTT发展环境
二、环渤海地区OTT发展现状
三、环渤海地区OTT竞争格局
 
第七章 OTT行业竞争格局分析
第一节 OTT行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第二节 OTT行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、企业集中度分析
三、区域集中度分析
第三节 OTT行业国际竞争力比较
一、生产要素
二、需求条件
三、支援与相关产业
四、企业战略、结构与竞争状态
五、政府的作用
 
第八章 OTT行业企业竞争策略分析
第一节 OTT行业市场竞争策略分析
一、2019年OTT行业市场增长潜力分析
二、2019年OTT行业主要潜力品种分析
三、现有OTT行业产品竞争策略分析
四、典型企业产品竞争策略分析
第二节 OTT行业竞争策略分析
一、2020-2026年OTT行业竞争策略分析
二、2020-2026年OTT企业竞争策略分析
 
第九章 中国OTT行业主要企业竞争分析
第一节 主要企业1
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第二节 主要企业2
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第三节 主要企业3
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第四节 主要企业4
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第五节 主要企业5
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第六节 主要企业6
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第七节 主要企业7
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第八节 主要企业8
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第九节 主要企业9
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
第十节 主要企业10
一、企业概况
二、竞争优势分析
三、经营状况
四、发展战略
 
第十章 OTT行业发展趋势分析
第一节 2019年发展环境展望
一、2019年宏观经济形势展望
二、2019年政策走势
三、2019年国际宏观经济走势展望
第二节 2019年OTT行业发展趋势分析
一、2019年技术发展趋势分析
二、2019年产品发展趋势分析
三、2019年OTT行业竞争格局展望
四、OTT行业产品应用领域发展趋势
第三节 2020-2026年中国OTT行业市场趋势分析
一、2016-2019年OTT市场趋势总结
二、2020-2026年OTT发展趋势分析
三、2020-2026年OTT市场发展空间
四、OTT行业发展驱动因素分析
 
第十一章 2020-2026年中国OTT行业发展预测
第一节 2020-2026年OTT需求与消费预测
一、2020-2026年OTT产品消费预测
二、2020-2026年OTT市场规模预测
第二节 2020-2026年中国OTT行业供需预测
一、2020-2026年中国OTT供需平衡预测
二、2020-2026年中国OTT产品价格预测
第三节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
 
第十二章 OTT行业投资机会与风险
第一节 OTT行业投资效益分析
一、2016-2019年OTT行业投资状况分析
二、2020-2026年OTT行业投资效益分析
三、2020-2026年OTT行业的投资方向
四、2020-2026年OTT行业投资的建议
五、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节 影响OTT行业OTT行业发展的主要因素
一、2020-2026年影响OTT行业运行的有利因素分析
二、2020-2026年影响OTT行业运行的不利因素分析
三、2020-2026年我国OTT行业发展面临的挑战分析
四、2020-2026年我国OTT行业发展面临的机遇分析
第三节 中国OTT行业存在的问题及对策
一、中国OTT行业存在的问题
二、OTT行业发展的建议对策
三、市场的重点客户战略实施
第四节 OTT行业投资风险及控制策略分析
一、2020-2026年OTT行业市场风险及控制策略
二、2020-2026年OTT行业政策风险及控制策略
三、2020-2026年OTT行业经营风险及控制策略
四、2020-2026年OTT行业技术风险及控制策略
五、2020-2026年OTT行业同业竞争风险及控制策略
六、2020-2026年OTT行业其他风险及控制策略
 
OTT报告图表目录详见正文
图表：OTT行业特点
图表：OTT行业生命周期
图表：OTT行业产业链分析
图表：2014-2019年OTT行业市场规模分析
图表：2020-2026年OTT行业市场规模预测
图表：中国OTT所属行业盈利能力分析
图表：中国OTT所属行业运营能力分析
图表：中国OTT所属行业偿债能力分析
图表：中国OTT行业发展能力分析
图表：中国OTT行业经营效益分析
图表：2014-2019年OTT重要数据指标比较