2013年3月中国空调市场分析

一、品牌关注格局
 
格力本月关注比例近六成
2013年3月，中国空调市场上，格力依然是最受消费者关注的品牌，本月关注比例接近六成，达到57.8%，较2月上涨了六个百分点。海尔保持亚军位置不变，关注比例为17.1%，较上月下降了一个百分点。其余品牌的关注比例相对较小，均在5.0%以下，相互之间竞争比较激烈。值得注意的是，本月科龙跻身品牌关注榜，名列第十，关注比例为1.4%。
二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4最受关注
2013年3月，中国空调市场上，格力 KFR-35GW/(35570)FNBa-4继续成为最受消费者关注的空调产品，其本月关注比例达到8.0%，较上月上涨了0.5%。这款壁挂式、大1.5P的变频空调本月价格为3099元，与上月持平。
格力独占产品关注榜九个席位
本月最受消费者关注的前十款空调产品被格力和海尔所包揽，其中格力独占九款产品，产品关注优势非常明显。可以发现，此十款产品有七款产品为变频空调，而从产品类型来看，有七款产品为壁挂式空调，可见节省空间、相对节能省电的壁挂式变频空调受关注程度较高。
(二) 变频/定频结构

本月变频空调的关注比例超七成

2013年3月，中国空调市场上，相对节能省电的变频空调更受消费者的关注，本月变频空调产品的关注比例突破七成，达到70.1%，远远高出定频空调的29.9%。

(三) 产品类型结构

壁挂式空调类型占市场主导地位

从产品类型来看，2013年3月，中国空调市场上，壁挂式产品的关注比例达到71.3%，较上月上升了3.4%。而较大功率的立式空调产品的关注比例相对较小，为28.4%。壁挂式空调一般占位小、噪音小，更易与室内装饰搭配，通常多用于卧室和书房这类面积相对较小的空间，更适合主流大众人群。

(四) 产品功率结构

最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P

2013年3月，中国空调市场上，最受消费者关注的空调匹数仍为1.5P，关注比例为27.8%，较上月有小幅上升。另外，关注比例超过10.0%的空调匹数还有2P、大1.5P、大1.0P与3P产品，关注比例分别为14.8%、12.4%、11.3%和10.5%，均较受消费者关注。

(五) 冷暖类型结构

冷暖型空调产品关注比例超八成

从产品冷暖类型来看，2013年3月，中国空调市场中最受消费者关注的类型依然为冷暖型，关注比例达到了88.1%，较上月增加了2.2%，是市场主流产品类型。冷暖电辅与单冷型产品的关注比例相对较小，分别为7.9%和4.0%。

(六) 产品能效结构

3级能效的空调产品是市场主流

2013年3月，中国空调市场上，最受消费者关注的空调能效等级是3级，关注比例超过整体的一半达到50.7%。排在第二位的是2级能效，关注比例接近整体的三成，达到29.4%。4级能效排在第三，关注比例超一成，为12.5%。

5级能效产品虽然售价最低但耗电最快，消费者关注极少，仅为0.1%。而1级能效产品虽然最省电但售价最贵，故关注比例也相对不高，仅为7.3%。可以发现，大部分消费者的关注主要集中在2级能效与3级能效这样相对来说既省电又省钱的空调产品上。

据将于今年6月1日正式出台的空调能效新标准《转速可控型房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》规定，将淘汰掉目前的3级能效，把现行1级和2级各递降一级，变为2级和3级，同时新增加一个1级标准。届时空调的能效关注格局将会有所改变。

(七) 价格段结构

2001-4000元是市场主流价格段

2013年3月，中国空调市场上，2001-4000元价格段的累计关注比例达54.8%，是市场的主流价格段。其中，最受消费者关注的产品价格段仍为3001-4000元，关注比例为30.2%，2001-3000元价格段紧随其后，关注比例为24.6%。另外，关注比例超过10.0%的价格段还有4001-6000元和6001-10000元，分别为18.8%和15.8%。

三、主流厂商分析

(一) 品牌关注走势

本月格力的关注比例呈上升走势

2013年3月，中国空调市场上，格力品牌的关注比例呈明显的上升走势。从图中可以看出，格力在本月初关注比例为53.4%，之后比例开始上升，在12日达到59.3%，随后比例开始下滑，在17日降至57.2%，此后走势比较平稳，至24-25日保持在57.5%，之后呈“倒V型”走势，并在27日达到本月最高值61.3%，最后在月末稳定为55.3%，相比月初上涨了1.9个百分点。

(二) 单品关注率对比

本月格力的单品关注率相对最高

2013年3月，中国空调市场上的前三强品牌中，格力的单品关注率相对最高，达到0.27%，高于海尔的0.06%和大金的0.05%，这也显示出格力在空调市场上相对不错的品牌竞争力。