2013年中国智能电视市场深度调研分析

    一、品牌关注格局

  本月三星继续领跑智能电视市场

   
 2013年4月，中国智能电视市场上，前三甲品牌位置保持不变，累计关注比例达65.4%。其中本月三星蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为36.2%，同3月相比下降了一个百分点。LG和海信则分别保持亚军和季军位置不变，关注比例分别为17.2%和12.0%。

  
 TCL本月上升至品牌关注榜第四位

   
  2013年4月，中国智能电视市场上， 品牌关注格局变化不大，众多本土品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间差距不大，市场竞争非常激烈。与3月不同的是，本月TCL与夏普位置互换，TCL上升至第四位，夏普下落至第五位，关注比例分别为8.4%和8.2%。与此同时，康佳和联想互换排名，关注比例分别为5.4%和3.0%。


  二、产品关注格局

   
  (一) 产品关注型号

     三星 UA55ES8000最受关注

   
  2013年4月，中国智能电视市场上，三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，其关注比例为10.7%，较3月下滑了2.5%，但同其他产品相比关注优势依旧比较明显。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的智能电视产品本月价格为14399元，与上月持平。

   
  可以发现，关注比例靠前的十款产品分属五家不同的品牌，均属全高清的LED电视，屏幕尺寸均在40英寸以上，价格上，三星 UA55ES8000相对最高，达到14399元，三星 UA40ES6100相对最低，为5199元。

  
  (二) 产品尺寸结构

   
  本月最受关注的屏幕尺寸依旧为55英寸

   
 2013年4月，中国智能电视市场上，市场主流尺寸依旧集中在40英寸以上，可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，55英寸以36.7%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的电视屏幕尺寸，46英寸与42英寸分别排在第二位与第三位，关注比例分别为11.6%和10.2%。

   
  据ZDC数据统计，本月中国智能电视的平均尺寸为48.69英寸，明显高于整体液晶电视的39.80英寸。

 
  (三) 价格段结构

   
  5001-8000元是市场主流价格段

   
 2013年4月，中国智能电视市场上，5001-8000元以35.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，较上月上涨了3.0%，排在第二的是10001-15000元价格段，关注比例为22.7%。此外，关注比例超过10.0%的价格段还有8001-10000元和3001-5000元，分别为17.7%和10.1%。其余价格段的关注比例相对较小。

   
  据ZDC数据显示，本月智能电视市场在售产品数量为290款，较上月多出34款产品，平均电视售价为10521元，远高于整体市场的5583元。


  三、主流厂商分析

   
 (一) 品牌走势分析

   
  本月三星的关注比例走势平稳

   
  2013年4月，中国智能电视市场上，三星品牌的关注比例波动不大，均处于34.0%-40.0%之间，走势比较平稳。可以发现，三星在本月末的关注比例为34.2%，基本较月初的34.6%相持平。

  
  (二) 市售产品数量对比

   
 本月三星新增14款智能电视产品

   
  据ZDC统计数据显示，2013年4月，中国智能电视市场上，三星发力，本月智能电视数量达56款，较3月新增了14款智能电视，超过海信成为主流品牌中拥有智能电视数量最多的品牌。海信以48款产品数量排在第二位，LG的产品数量相对较少，为34款，较3月多出三款新品。


  (三) 单品关注率对比

   
  三星的单品关注率相对最高

   
  2013年4月，中国智能电视市场上，在前三强品牌中，三星的单品关注率相对最高，达到0.65%，高于LG的0.51%和海信的0.25%，这也显示出三星在中国智能电视领域的强大竞争力。