国内电视厂商竞争格局分析

    我们看好三星的原因有三点。一是具有硬件垂直整合优势。去年全球面板行业不景气，三星的面板业务也遭遇到了亏损，为了打消三星终端竞争对手的顾虑，增加面板的销量，三星不久前将其面板业务分拆出去独立运作，成立了三星LCD公司。但三星仍保留AMOLED，作为未来发展的重点。面板业务虽然被分拆，但三星仍然具有芯片、LED背光模组、Nand Flash、Dram等硬件的垂直整合优势，其市场反应速度、成本与硬件体验性仍处行业领先地位。
    二是具有软硬件整合优势。三星作为传统电视的龙头厂商，拥有大量的用户基础，在智能电视领域也具有先发优势，未来有望继续保持大量的用户资源。而用户资源能吸引众多的程序开发者来开发大量的应用程序，因此三星具备采用自有操作系统的底气。自有的操作系统能与硬件完美匹配，在加上大量的应用程序，从而给消费者带来完美的体验。
   三是手机、平板电脑市场占有率高。同一品牌的手机、平板电脑和电视的三屏互动的体验性要远强于使用非同一品牌。三星手机和平板电脑的高市占率，是其他没有手机和平板电脑产品的电视厂商不具备的竞争优势。
    我们在前边提到过苹果的竞争优势，因此三星所拥有的优势苹果也同样具备。但是三星没有苹果的创新能力和对市场的领导力，所以其品牌影响力不及苹果。在3C融合的大趋势下，智能电视不再是一个孤立产品，苹果在智能手机、平板电脑中的品牌影响力能更加容易的延伸到智能电视之中。未来苹果和三星将占据智能电视的高端市场。
    现阶段，苹果与三星的硬件垂直整合能力，使他们在3C融合的大趋势下占尽优势。但是随着未来产品渗透率的不断提高、产品价格的逐步下降、技术走向标准化，这种对于全产业链的掌控模式是否会走向分散？是否只有通过不断的创新，使公司一直走在行业的前沿，才能发挥垂直整合的竞争优势？这些都是值得我们未来深思的问题。
    LG拥有LGD面板的自产能力，具备部分硬件整合的优势。电视行业第二的市占率，也是采用自有操作系统的基础。但是其品牌影响力稍逊于苹果和三星， LG未来将处于苹果与三星之后，在中高端市场占据一席位置。
全球面板产线分布情况

厂商	国家	产线情况
三星LCD	韩国	G3.5/G4.5/2 条G5/2 条G7/2条G8.5
LGD	韩国	2 条G3.5/2 条G5/2 条G6/G7.5/G8.5
夏普	日本	2 条G3.5/G4/G6/2 条G8/G10
友达	台湾	4 条G3.5/G4/4 条G5/2 条G6/2 条G7.5/2条G8.5
奇美	台湾	G3.5/G4/2 条G5/G5.5/G6/G7.5/G8.5
中华映管	台湾	G4/2 条G4.5/G6
瀚宇彩晶	台湾	G4.5/2 条G5/G6
京东方BOE	内地	G5/G4.5/G6/G8.5
龙腾光电	内地	G5/G8.5
天马	内地	G4.5/G5
深超光电	内地	G5
中电熊猫	内地	G6
华星光电	内地	G8.5

    国内的大多数电视厂商在面板、芯片等核心零部件方面依赖上游企业，没有硬件整合优势。而且大多没有IT行业背景，不具备PC、手机以及平板电脑等产品的跨行业影响力，还缺乏软件和应用市场的运作能力。但是价格优势和渠道优势是国内电视厂商最大的竞争力。因此，随着智能电视市场的爆发，将占据中低端市场。
    如果以纵观全球的宏观视角来看，未来电视行业的产业链将会形成以美国提供软件和技术，日本占据关键原材料和零部件，韩国、台湾和内地提供设备生产的竞争格局。