2013年4月中国数码摄像机市场调研分析

    由于数码相机应用了高清摄像功能，使得数码摄像机市场中针对普通用户的产品在一定程度上受到影响。可预测，具有强大拍摄性能的摄像机产品，对准的仍然是专业摄影用户。想要抓住普通用户，还需为特定的群体量身打造，如宝宝DV产品最近就比较火爆。2013年4月，中国数码摄像机市场索尼产品仍然是消费者关注的焦点，JVC2013年3月发布的肩扛式高清存储卡式摄录一体机JVC JY-HM85夺得产品关注榜首位。

  一、品牌关注格局

   
  索尼独占62.4%的关注份额

   
  2013年4月中国数码摄像机市场索尼关注份额较上月下降1.9个百分点，保持超六成关注份额，稳居品牌关注排行榜首位。松下以11.7%的关注份额保持第二位。其他上榜品牌的关注份额都在一成以下。


  JVC关注份额涨幅最高

   
  与3月份相比，中国数码摄像机市场最受用户关注的前十位品牌并未发生变动，关注排名略有变动。其中，JVC关注份额涨幅最高，由上月的2.7%，升至8.0%，关注排名由第五位升至第三位。其他品牌的关注份额浮动都在2个百分点以内。

   
  JVC关注份额的上涨主要是由于新品JVC JY-HM85的发布，此款产品从3月份发布之后即获得大量消费者的关注，单品关注比例较高，并在很大程度上提升了JVC品牌的关注份额。

 
  二、产品关注格局

   
 (一) 产品热门型号

   
 JVC JY-HM85夺得榜首

   
  据ZDC统计数据显示2013年1-3月，中国数码摄像机市场索尼 HDR-XR260E保持产品关注排行榜首位。4月份，索尼 HDR-XR260E降至产品关注排行榜第二位，JVC JY-HM85升至榜首位置。

   
  JVC JY-HM85是JVC于2013年3月发布的新品，该新品上市之后，就获得了消费者的积极关注。此款产品属肩扛式高清存储卡式摄录一体机，属于JVC产品线中的业务级，面向婚庆摄影师及私人专业摄影师。搭载背照式CMOS影像传感器，10倍光学变焦，4月份月末报价10000元。

   万元以下产品有五款入围

   
  在4月份最受用户关注的十款数码摄像机产品中，10000元以下产品有五款入围。其中，排名第二位的索尼 HDR-XR260E报价最低，为3800元。索尼 PMW-EX280排名第八位，报价最高，为33700元。

   
  索尼入围产品占八款

   
  本月上榜的十款数码摄像机产品分属三家品牌，索尼独占八款。JVC与松下各有一款产品入围，分列首位与第十位。

   
  (二) 产品价格段

   
   低价位产品关注份额较低

   
  2013年4月中国数码摄像机市场统计在售的产品共计449款，分属24家品牌。6家国外品牌累计市售产品数量为164款，关注份额高达90.5%。

   
  在国外品牌不同价格段产品中，3000元及以下价格段产品的数量占比超三成，关注份额最低，为12.4%。6001-10000元价格段产品的关注份额为32.5%，明显高于其数量占比。10000元以上价格段产品的数量占比及关注份额都在35%以上。


    1001-2000元产品关注份额超六成

   
 在本土品牌不同价格段数码摄像机产品中，1001-2000元产品的关注份额最高，为65.1%。3000元以上产品的数量占比较少，为5.3%，关注份额最低，为3.6%。

 
  三、案例分析-松下

   
  (一) 关注走势

   
  关注排名保持第二位

   
  据ZDC统计数据显示，2013年1-4月份中国数码摄像机市场中，松下保持品牌关注排行榜第二位，关注份额稳定在11%-14%。

   
  在松下市售产品中，松下 HDC-MDH1GK一直最受关注，此款产品于2010年9月发布，属专业摄像机，4月末报价6800元。

  
  (二) 价格段

   
  万元以上产品关注份额近半数

   
  在松下市售数码摄相机产品中，6000元及以下价格段产品数量占比为半数，关注份额较低，为23.3%。6001-10000元产品的关注份额近三成，明显高于其数量占比。10000元以上产品的数量占比及关注份额都在四成以上。