2013年3月中国电磁炉市场分析报告

    2013年3月，中国电磁炉市场上品牌关注格局变化较大，关注榜上有九个品牌的排名发生了变化。值得注意的是，本月九阳 JYC-21ES55C的关注比例大幅上涨，同时也在很大程度上帮助九阳登上本月品牌关注榜榜首。在产品结构方面，电脑式控制方式的电磁炉产品依然是市场主流。在价格段方面，各价格段的关注比例逐步下滑。
    报告要点
 
    •品牌关注格局：九阳取代苏泊尔成为本月品牌关注榜冠军。
 
    •产品型号结构：本月九阳 JYC-21ES55C最受消费者关注。
 
    •控制方式结构：本月电脑式控制方式的关注比例达到81.1%。

 
    •产品功率结构：2100W及2000W依旧是市场主流功率。
 
    •价格段结构：500元以下是市场主流价格段，累计关注比例达88.3%。
 
    •主流厂商分析：本月九阳的关注比例在月初和月末变化明显。
 
    一、品牌关注格局
 
    •本月九阳登上品牌关注榜榜首
 
    2013年3月，中国电磁炉市场品牌关注格局变化较大，关注榜上有九个品牌的排名发生了变化，其中，本月九阳取代苏泊尔成为品牌关注榜冠军，关注比例达到34.6%，较2月上涨了11.7%。苏泊尔下落至亚军位置，关注比例为25.3%，较上月上涨了1.5%。值得注意的是，本月格兰仕、尚朋堂、奔腾、格力和富士宝的排名均出现上升，与此同时，美的和艾美特的关注排名出现下滑。

 二、产品关注格局
 
    (一) 产品关注型号
 
    •九阳 JYC-21ES55C关注比例大幅上涨
 
    2013年3月，中国电磁炉市场上，九阳 JYC-21ES55C继续成为本月最受消费者关注的产品，其关注比例大幅上涨，达到19.0%，较上月上升了11.5个百分点，这也在很大程度上帮助九阳夺得本月品牌关注榜冠军。
 
    这款2100W功率、微晶面板材质、电脑式控制方式的电磁炉本月价格为199元，与上月持平。可以发现，产品关注榜前十款产品中九阳与苏泊尔各有四款产品上榜，关注优势比较明显。

  (二) 控制方式结构
 
    •本月电脑式控制方式的关注比例超八成
 
    2013年3月，中国电磁炉市场上，电脑式控制方式产品的关注比例继续上升，本月超过八成，达到81.1%，较上月上升4.8%。而机械式控制方式的关注比例继续下滑，仅为15.9%。

 (三) 产品功率结构
    •2100W及2000W是市场主流功率
 
    2013年3月，中国电磁炉市场上，主流产品功率仍为2100W及2000W，累计关注比例超过整个市场关注的九成，达到了90.8%。与2月不同的是，本月2100W功率的关注比例有小幅上涨，为69.2%，较上月上升了0.8%，而2000W功率的关注比例为21.6%，基本与上月持平。

    (四) 价格段结构
 
    •各价格段的关注比例逐步下滑
 
    2013年3月，中国电磁炉市场上，各价格段的关注比例逐步下滑，500元以下价格段的关注比例累计达到88.3%，是市场的主流价格段。其中，本月200元以下以38.7%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，201-300元与301-500元价格段分别排在第二位与第三位，关注比例相差不大，分别为25.7%和23.9%。其余价格段的关注比例相对较小，均不足10.0%。

    三、主流厂商分析
 
    (一) 品牌走势分析
 
    •九阳关注比例在月初和月末变化明显
 
    2013年3月，中国电磁炉市场上，九阳品牌的关注比例在月初与月末变动较大，从图中可以看出，九阳在月初关注比例为27.0%，之后关注比例开始上升，在4日达到38.1%，其后关注比例走势平稳，到22日稳定在39.2%，随后关注比例开始逐步下滑，最后在月末降至本月最低值18.2%，相比月初下降了8.8%。

     (二) 单品关注率对比
 
    •九阳的单品关注率相对最高
 
    2013年3月，中国电磁炉市场的前三强品牌中，九阳的单品关注率相对最高，达到0.67%，较上月上涨了0.22%，远高于苏泊尔的0.26%和格兰仕的0.11%，这也显示出九阳在中国电磁炉市场不俗的品牌竞争力。