2013年3月份中国抽油烟机市场分析报告

    2013年3月，中国抽油烟机市场上，品牌关注格局变化不大，华帝与老板市场竞争非常激烈。本月欧式与近吸式抽油烟机的关注比例有所上涨，而中式抽油烟机的关注比例有所下滑。在价格段方面， 1001-5000元集中了超过八成的关注份额，是市场的主流价格段。
 
    报告要点
 
    •品牌关注格局：华帝重登榜首，老板下落至亚军。
 
    •产品型号结构：本月华帝 J801GZ最受消费者关注。

 
    •产品类型结构：欧式抽油烟机依旧是市场主流产品类型，关注比例达44.5%。
 
    •价格段结构：1001-5000元是市场主流价格段，累计关注比例达85.7%。
 
    •案例分析——华帝：本月华帝的关注比例呈小幅上升走势，同时主推欧式产品。
 
    一、品牌关注格局
 
    •华帝重登榜首，老板下落至亚军
 
    2013年3月，中国抽油烟机市场上，华帝取代老板成为本月品牌关注榜冠军，其关注比例为21.4%，较2月上涨了3.8%。老板下落一位成为本月亚军，关注比例为19.9%，较上月上升了0.8%。方太保持季军位置不变，关注比例为10.2%，较上月下降了0.3%。
 
    除前三甲品牌外，其余品牌的关注比例均不足10.0%，且相互之间差距较小。与2月不同的是，本月西门子与万和位置互换，西门子上升至第五位，万和下落至第六位，关注比例分别为8.4%和7.5%。另外，本月康宝跻身品牌关注榜，名列第十，关注比例为2.0%。

    二、产品关注格局
 
    (一) 产品关注型号
 
    •本月华帝 J801GZ最受关注
 
    2013年3月，中国抽油烟机市场上，华帝 J801GZ继续成为最受消费者关注的抽油烟机产品，本月关注比例为7.0%，较2月上涨了1.3%。这款15±1m3/min排风量和54dB(A)噪音的近吸式抽油烟机本月价格为3088元，与上月持平。可以发现，产品关注榜前十款产品均为欧式与近吸式产品，其中欧式占五款，近吸式占五款。
 
    (二) 产品类型结构
 
    •本月欧式产品的关注份额继续走高
 
    2013年3月，中国抽油烟机市场上，欧式抽油烟机依旧最受消费者关注，本月占据了44.5%的市场关注份额，较2月上涨了3.9%，高于近吸式抽油烟机的30.1%与中式抽油烟机的13.2%。可以发现，尽管中式抽油烟机在价格方面占据优势，但欧式抽油烟机在用料、外观方面更胜一筹，更好满足现代厨房装修对美观的要求，更受消费者关注。

      (三) 价格段结构
 
    •市场主流价格段集中在1001-5000元
 
    2013年3月，中国抽油烟机市场上，3001-5000元以36.2%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，较2月上涨了2.8%。紧随其后的是1001-2000元与2001-3000元价格段，关注比例分别为25.0%和24.5%。可以发现，此三个价格段的关注比例累计达85.7%，是市场的主流价位段。
 
    从欧式抽油烟机市场来看，主流价格段依然是1001-5000元，累计关注比例达到90.6%，同整体市场相比有进一步的集中。其中2001-3000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例超过四成，达到44.2%，较2月上涨了8.4%。3001-5000元价格段以29.3%的关注比例排在第二位，排在第三位的是1001-2000元价格段，关注比例为17.1%。1000元以下及5000元以上价格段的关注比例相对较少，均在10.0%以下。
 
    从近吸式抽油烟机市场来看，主流价格段依然是1001-5000元，累计关注比例达到89.2%，高于整体市场。其中1001-2000元、2001-3000元价格段的关注比例分别是28.4%和10.3%，而3001-5000元价格段的关注比例达50.5%，较2月上涨了9.7%，明显高于其他市场相同价格段。
 
    而从中式抽油烟机市场来看，2000元以下成为主流价格段。其中1001-2000元价格段的关注比例达到了44.2%，成为最受消费者关注的价格段。1000元以下价格段紧随其后，关注比例为37.9%，高于其他市场相同价格段的关注比例。其他价格段的关注比例相对较低。

    三、案例分析——华帝
 
    (一) 品牌走势分析
 
    •本月华帝的关注比例呈上升走势
 
    2013年3月，中国抽油烟机市场上，华帝品牌的关注比例呈小幅上升走势，从图中可以看出，华帝在本月初的关注比例为17.6%，随后逐步上升，在22日达到本月最高值25.2%，之后开始下滑，最后在月末稳定在16.7%，相比月初下降了0.9%。

    (二) 产品结构分析
 
   •华帝主推欧式抽油烟机
 
   2013年3月，中国抽油烟机市场上，华帝的市售产品数量是47款，与2月持平。其中欧式产品30款，中式产品10款，近吸式产品3款，其他类型产品4款。可以看出，华帝主打欧式抽油烟机。