2013年3月中国燃气灶市场分析报告

   2013年3月，中国燃气灶市场上，依旧保持着由华帝领跑，万和随后，西门子、万家乐与海尔等品牌激烈竞争的市场关注格局。值得注意的是，本月华帝的关注比例有大幅上涨，同时，华帝 BH806C则继续成为本月最受消费者关注的燃气灶产品。价格段方面，1501-3000元价格段产品的关注比例开始走高。
 
    报告要点
 
    •品牌关注格局：本月华帝的关注比例大幅上升，西门子跻身关注榜前三甲。
 
    •产品型号结构：华帝 BH806C继续成为最受消费者关注的燃气灶产品。
 
    •产品类型结构：嵌入式是市场主流产品类型，本月关注比例达87.8%。
 
    •价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“M”型。

 
    •主流厂商分析：本月华帝的关注比例呈小幅下滑走势，且单品关注率相对最高。
 
    一、品牌关注格局
 
    •本月华帝的关注比例大幅上升
 
    2013年3月，中国燃气灶市场上，华帝蝉联品牌关注榜冠军，本月关注比例大幅上升，达到32.1%，较2月上涨了7.7%。万和保持亚军位置不变，关注比例为12.6%，与上月相差不大。
 
    •西门子跻身关注榜前三甲
 
    2013年3月，中国燃气灶市场上，除华帝与万和外，其余各品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间竞争激烈。同2月相比，本月西门子跻身品牌关注榜前三甲，老板上升两位至第五位，关注比例分别为8.4%和7.5%。
    与此同时，万家乐、海尔和方太的排名均下落一位，关注比例分别为8.0%、7.0%和5.7%。另外，本月樱花跻身品牌关注榜，名列第十，关注比例为2.7%。
 
    二、产品关注格局
 
    (一) 产品关注型号
 
    •华帝本月有六款产品上榜
 
    2013年3月，中国燃气灶市场上，产品关注榜前十款产品华帝拥有其中六款，较上月多出一款产品上榜。本月华帝 BH806C继续成为最受消费者关注的产品，其关注比例为12.2%，较2月上涨了4.6%，同其他产品相比关注优势非常明显。这款嵌入式、自动延时脉冲点火的燃气灶本月价格为2180元，与上月持平。
 
    (二) 产品类型结构
 
    •嵌入式是市场主流产品类型
 
    2013年3月，中国燃气灶市场上，嵌入式产品的关注比例接近九成，达到87.8%，较上月上升了2.8%，远远高出台式的6.9%和台嵌两用式的5.3%。可以发现，产品关注榜前十款产品有九款属于嵌入式产品，嵌入式产品一般在性能方面比较适用，在设计方面比较美观，更符合现代家居的设计理念。
 
 
    (三) 价格段结构
 
    •各价格段的关注比例分布呈“M”型
 
    2013年3月，中国燃气灶市场上，各价格段的关注比例分布呈“M”型。其中501-1000元以26.9%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，排在第二位的是2001-3000元价格段，关注比例为23.5%，较2月上涨了四个百分点。
 
    另外，本月500元以下、1001-1500元与1501-2000元价格段的关注比例均处于10.0%-20.0%之间，分别为11.1%、13.2%和18.0%。3000元以上价格段的关注比例相对较小，仅为7.3%。
 
    •1501-3000元价格段的关注比例走高
 
    从2013年1-3月各价格段的关注比例走势来看，1501-3000元价格段的关注比例走高，其中，2001-3000元价格段3月关注比例达23.5%，较1月上升了4.0%，1501-2000元价格段3月关注比例为18.0%，较1月上涨了2.6%，其余价格段的关注比例变化相对较小。
 
    三、主流厂商分析
 
    (一) 品牌关注走势分析
 
    •华帝本月关注比例呈小幅下滑走势
 
    2013年3月，中国燃气灶市场上，华帝的关注比例波动不大，基本在30.0%上下浮动。从图中可以看出，华帝在本月初关注比例为32.5%，之后在18日达到本月最高值36.8%，并在25日降至本月最低值26.4%，最后在月末稳定为26.7%，相比月初下降了5.8%。从趋势线上可以看出，本月华帝的关注比例呈小幅下滑走势。
 
    (二) 市售产品数量对比
 
    •万和的市售产品数量相对最多
 
    据ZDC统计数据显示，本月中国燃气灶市场的前五强中，万和的市售产品数量相对最多，为106款。华帝、西门子和老板的市售产品数量相当，分别为40款、40款和44款。万家乐的市售产品数量相对最少，为27款。
 
    (三) 单品关注率对比
 
    •华帝的单品关注率相对最高
 
    2013年3月，中国燃气灶市场上，华帝的单品关注率相对最高，达到0.80%，明显高于其余品牌，这也反映出华帝较高的产品关注度和不俗的市场竞争力。