1、网络文学市场容量规模可观，发展潜力巨大
（1）国内移动互联网用户规模持续上涨，网络文学产业上升空间巨大
随着智能手机、平板电脑等移动互联网设备的普及，移动网络的改善和WiFi 覆盖的增大，移动互联网用户的访问量近年来呈现高速增长态势。根据中国互联 网络信息中心第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018 年12 月， 我国网民规模达8.29 亿人，互联网普及率为59.6%，较2017 年底提升3.8 个百 分点；我国手机网民规模达8.17 亿人，较2017 年底增加6,433 万人，网民中使用手机上网人群的占比由2017 年的97.5%提升至98.6%，网民手机上网比例继 续攀升。随着未来5G 产业的发展，互联网及移动互联网普及率将会进一步攀升。
根据前述报告，截至2018 年12 月，我国阅读网络文学的用户规模达到4.32 亿人，较2017 年末的3.78 亿人增加5,427 万人，网民使用率为52.1%。其中， 使用手机进行网络文学阅读的用户规模为4.10 亿人，较2017 年末的3.44 亿人增 加6,666 万人，手机网民使用率为50.2%。用户阅读网络文学的相关习惯正在逐 步形成，网络文学的用户使用率仍具备较大的上升空间。
（2）三四线城市及以下地区网络文学潜在用户规模可观
根据前述报告，截至2018 年12 月，我国农村网民规模为2.22 亿人，占整 体网民的26.7%，较2017 年底增加1,291 万人，年增长率为6.2%；城镇网民规 模为6.07 亿人，占比达73.3%，较2017 年底增加4,362 万人，年增长率为7.7%。互联网在城乡地区的普及率同步提升。截至2018 年12 月，我国城镇地区互联网 普及率为74.6%，农村地区互联网普及率为38.4%。
根据易观国际《QuestMobile 中国移动互联网2018 年度大报告》，截至2018 年12 月，四线城市和五线及以下城市互联网活跃用户占比分别为18.40%和 12.00%，远低于20.30%和24.30%的二线城市和三线城市互联网活跃用户占比。 此外，2018 年12 月，对于月活跃用户增量最大的10 款APP 中的9 款，来自三 四线城市及以下地区的月活跃用户增量均大于一二线城市月活跃用户增量。据 此，三四线城市及以下地区互联网潜在用户规模可观。
（3）整顿盗版市场，提高正版网络文学市场份额
网络文学产业在我国不断发展，整个产业也面临着盗版行为的侵害。我国打 击盗版的力度亦在不断增强，打击盗版的“剑网行动”自2005 年以来，共查办 网络侵权盗版案件6,647 起，移送司法机关追究刑事责任案件609 件2，有效打击 和震慑了网络侵权盗版行为，改变了网络音乐、网络文学等领域版权秩序混乱的 局面。根据艾瑞咨询统计，2017 年中国网络文学整体盗版行业损失约超74 亿元， 2018 年中国网络文学整体盗版损失规模为58.3 亿元，相较2017 年降低了21.6%，损失规模逐渐减小。随着对盗版市场的整顿，正版网络文学市场份额将进一步上 升。
（4）海外市场潜力巨大
根据Statista 的统计数据，2017 年和2018 年全球数字阅读用户规模分别为 8.31 亿人和8.99 亿人，并预计相关规模在2023 年可以达到11.19 亿人。全球数 字阅读用户已具备相当规模且处于上升态势。
2、互联网数字阅读行业持续高速增长
互联网数字阅读行业高速增长，得益于以下三个关键因素：一是移动互联网 用户规模随着智能手机的普及和用户下沉持续大幅度增长，为互联网数字阅读行 业高速发展提供了庞大的用户基数；二是用户阅读习惯发生了显著变化，快速从 实体阅读向数字阅读转变，互联网数字阅读成为用户阅读的主流路径；三是用户 移动支付习惯在移动互联网场景下得以迅速养成，用户为数字内容付费的支付意 愿大幅度提升，有力促进了行业高速增长。
（1）移动互联网产业高速发展，数字阅读行业规模巨大
近几年，随着互联网的普及，我国数字出版产业得到深入发展，移动出版得 到数字出版产业链上各方的重视。数字出版主要形态包括电子图书、数字报纸、 网络原创文学、数字期刊、网络地图、网络动漫等，移动出版能够使用户通过各 种便携式移动终端阅读数字内容。
2016 年12 月，国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》明 确提出，“十三五”期间，我国将大力发展新一代信息技术、高端制造、生物、 绿色低碳、数字创意五个产值规模10 万亿元级的新支柱产业；我国数字创意产 业正在引领新供给、新消费，成为高速成长创意产业的重要组成部分，目前已形成“互联网+文化娱乐”的新业态，涵盖了数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立 体影像、数字教育、数字出版、数字典藏、数字表演、网络服务多个产业领域。
根据中国新闻出版研究院发布的《2017-2018 中国数字出版产业年度报告》 显示，2017 年，我国数字出版产业依旧保持快速发展态势，全年收入规模超过 7,000 亿元，达到7,071.93 亿元，较2016 年同比增长23.64%，其中移动出版达 1,796.3 亿元，较2016 年增长28.35%。
互联网数字阅读是互联网数字出版行业的细分领域。数字阅读行业自2016 年进入高速发展阶段。根据《2018 年度中国数字阅读白皮书》，2016 年至2018 年中国数字阅读产业规模分别为166.6 亿元、212.7 亿元和254.5 亿元，同比增长 分别为27.67%和19.65%，整体市场稳步增长。大众阅读市场规模占比逾九成， 是产业发展的主导力量。
（2）数字化阅读接触率逐渐提升，阅读设备多样性发展
根据中国新闻出版研究院发布的《第十六次全国国民阅读调查》，2018 年 中国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%， 较2017 年的80.3%有所提升。数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读等） 的接触率为76.2%，较2017 年的73.0%上升了3.2 个百分点；69.3%的成年国民 进行过网络在线阅读，较2017 年上升9.6%；73.7%的成年国民进行过手机阅读，较2017 年上升2.7%。
随着显示屏技术的发展、折叠屏等相关技术的普及、用户阅读场景和形态的 拓展，数字化阅读方式接触率也会进一步提升。
（3）内容载体多样化发展，不断培养用户的数字阅读习惯
随着移动互联网的不断发展，微信、微博、今日头条等新媒体以及抖音等短 视频应用的月活跃用户及其渗透率不断提高，其作为新形式的内容载体已逐渐为 用户所接受。根据前述易观国际数据，微信、微博、今日头条和抖音的月活跃用 户数分别突破9 亿人、3 亿人、2.8 亿人和2.3 亿人。根据易观国际《下沉市场消 费者网购趋势洞察2019》，2019 年3 月，社交网络类、信息流资讯类、综合视 频类、短视频综合平台在三四线及以下城市人群活跃人数渗透率高于一线、二线 人群活跃人数渗透率。
2018 年下半年，微信月人均单日使用时长由2017 年下半年的80 分钟上升 为85.8 分钟，增长7.3%。2018 年12 月，微信月活跃用户数量在500 万人以上的小程序数量有209 个，较2018 年6 月增长57.1%。截至2019 年2 月，微信公 众号数量超过2,000 万个。
微信、微博、今日头条、抖音等互联网新兴业态是数字内容的天然载体，其 迅速发展为数字阅读企业的精准营销推广渠道。
（4）下沉用户规模大，消费能力可观
根据《QuestMobile 下沉市场报告》，截至2019 年3 月，下沉用户规模超过 6 亿，占比超过50%，此外下沉用户的人均使用时长也超过了非下沉用户且其增 速更快。
根据前述报告，截至2019 年3 月，下沉用户中男性占比略高于女性，下沉 用户的年龄集中在25-35 岁、消费能力主要分布在1,000 元及以下。
（5）海外市场规模巨大，给行业发展带来新的增长空间
根据Statista 的统计数据，2017 年和2018 年全球数字阅读市场收入规模分 别为125.77 亿美元和132.10 亿美元，并预计相关规模在2023 年可以达到152.55 亿美元。全球数字阅读产业已经具备相当规模且处于上升态势。
同时，党的十九大报告中明确指出“要坚定文化自信，推动社会主义文化繁 荣兴盛”，文化出海作为“文化自信”的重要落地方式，在文化发展中占据重要 的位置，网络文学出海将给行业企业开辟新的发展空间。
（6）移动支付逐渐普及，支付意愿持续提升
近年来，随着微信支付、支付宝等移动支付手段的普及，用户的支付意愿逐 渐提升，这些都有助于互联网数字阅读产业的进一步发展。
根据第43 次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018 年12 月，我 国使用网络支付的用户规模达到6 亿人，较2017 年底增加6,930 万人，年增长 率为13%，使用比例由68.8%提升到72.5%。其中手机支付用户规模增长迅速， 达到5.83 亿人，年增长率为10.7%，手机网民中使用手机网络支付的用户比例由 70.0%提升至71.4%。
2016 年至2018 年，我国数字阅读用户的电子书付费意愿持续提升，2018 年达66.4%。同时，各年龄段的实际付费金额均高于其意愿付费金额，且86.7% 的电子书用户愿意付费区间在20 元以上。
3、网络作品质量不断提高，版权运营业务发展迅速
据《2018 年度中国数字阅读白皮书》显示，2018 年数字阅读内容数量持续 增长，质量稳步提升。2018 年，网络文学数量占比较2017 年略有下降，从85% 下降到79.8%；但网络文学质量提升显著，阅读网络原创作品的用户中，70%的 用户认为网络原创作品质量2018 年比2017 年有提升。
在内容生产方面，精品化趋势明显，现实主义题材增多。无论从企业引导还 是作者创作意愿来看，反映时代风貌和社会百态的现实主义题材都成为网络文学 作品发展的重点方向之一。2018 年网络原创作品的题材中，都市生活和职场商 战以34.8%和28.4%居最受阅读用户欢迎的前两位。同时，传统文化融入网络文 学作品的现象日趋增多，网络文学在传承优秀传统文化中发挥的作用日益提升。
得益于国内数字内容版权制度的不断完善和作品质量、数量的不断提升，网 络文学企业版权运营业务在近几年实现进一步发展，尤其是行业企业的版权运营 业务规模迅速扩大。根据国家版权局网络版权产业研究基地发布的《中国网络版 权产业发展报告（2018）》显示，2018 年中国网络版权产业规模达7,423 亿元， 同比增长16.60%。根据行业公司公开数据显示，近几年行业公司版权运营业务 收入亦实现了大幅提升。2016 年至2018 年，掌阅科技实现版权运营收入1,067.09 万元、3,670.05 万元和13,686.17 万元，阅文集团实现版权运营收入24,741.00 万 元、36,622.00 万元和100,303.00 万元。
