2020-2026年中国映前广告行业市场走势与投资潜力研究报告

报告摘要

映前广告就是在指定的电影院、指定时间内，在所有播放的影片前播放视频广告。映前广告可分为影院映前广告、贴片广告和不属于商业行为的免费电影预告片三种，能够更有效的传播广告信息 。
映前广告的形式以数字或胶片广告为主，分为2D或3D形式，可以提供给映前广告公司，按要求进行转制，最终形成在电影播放前呈现给观众版本。
长期来看，映前广告与票房保持强正相关关系（5.5%-7.0%）。作为典型的品牌/展示广告类型，映前广告市场空间与展示次数、对应人群有较强相关性。我们通过对美国及国内市场研究发现，映前广告市场与票房具有较强相关性，保持在5.5%-7.0%之间。此外，映前广告具有较强的抗干扰性和高回想率，品牌广告展示效果强；也是仅次于楼宇媒体增长的第二大刊例花费增长媒介。
短期来说，映前广告属于典型品牌广告，CPM高于楼宇媒体等其他广告形式，受到经济周期波动影响较大，具体影响有待观察。长期来看，由于影院上座率低、下沉城市用户广告价值略低于一二线城市导致资源与价格的不匹配。近年来，映前广告行业出现“以人次计费的影院广告平台”，通过TMS实时监测观影人数，按照CPM计费，确保广告的有效投放，为广告主大幅节省营销成本，进而实现三四线点位价值回归。
映前广告是以中高收入者为目标消费人群的商家广告投放的必然选择。电影消 费群主要为 20-45 岁实力人群占总人口比例约为 65.6%，其特点为收入较高、 学历较高、消费能力强，所以映前广告以中高收入者为目标消费人群的商家广告 投放的必然选择。

报告目录

第一章映前广告行业发展概述
第一节广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节映前广告
一、映前广告的概念
二、映前广告的划分
三、映前广告的主要功能
四、映前广告媒体
五、映前广告的特征
 
第二.章国外广告行业发展分析
第一节世界广告行业发展概况
一、2018年全球广告经营状况
二、2018年世界广告业排名状况分析
三、2018年世界广告业发展状况
第二节2018年世界广告业发展状况分析
一、2018年世界广告业发展规模分析
二、2018年世界广告业发展特点分析
三、2018年世界广告企业竞争分析
第三节全球广告市场调研
一、全球广告市场格局分析
二、2018年戛纳广告节的开展情况
三、2018年全球广告支出情况分析
四、2018年全球互联网广告开支额
五、2018年欧债危机对广告行业的冲击
六、2017-2019年中国对全球广告市场的贡献
第四节2020-2026年世界广告业发展趋势分析
一、世界广告发展新趋势变化
二、虚拟世界广告趋势预测分析
三、2018年全球广告支出增长
四、2020-2026年全球广告预算情况
五、2020-2026年广告行业趋势预测
 
第三章世界映前广告业发展分析
第一节世界映前广告市场发展分析
一、2017-2019年全球映前广告市场发展分析
二、2017-2019年全球映前广告开销增长情况
三、2017-2019年全球广告支出情况分析
四、2017-2019年全球映前广告市场动态透析
第二节美国映前广告市场调研
一、美国映前广告的发展
二、2017-2019年美国互联网广告的收入情况
三、2017-2019年美国在线广告收入情况分析
四、2017-2019年美国映前广告市场在中国情况
五、2017-2019年美国映前广告市场竞争格局
第三节欧洲映前广告市场调研
一、欧洲映前广告市场特点分析
二、2017-2019年欧洲互联网广告的收入情况
三、2017-2019年欧洲在线广告收入情况分析
四、2017-2019年欧洲映前广告市场规模情况
五、2017-2019年欧洲映前广告市场竞争格局
第四节日本映前广告市场状况
一、日本广告市场状况分析
二、2017-2019年日本移动互联网广告的收入情况
三、2017-2019年日本网络在线广告收入情况分析
四、2017-2019年日本映前广告市场规模情况
五、2017-2019年日本映前广告市场竞争格局
第五节韩国映前广告发展状况
一、韩国映前广告市场特点分析
二、2017-2019年韩国移动广告的收入情况
三、2017-2019年韩国在线广告收入情况分析
四、2017-2019年韩国映前广告市场情况
五、2017-2019年韩国映前广告与韩国文化
 
第四章我国广告行业发展现状
第一节中国广告行业综合状况分析
一、中国本土广告业发展现状
二、中国广告产业在外资重压下发展
三、中国本土广告公司的swot分析
四、国家政策促进广告业发展
第二节我国广告市场发展分析
一、2017-2019年中国广告发展现状
二、2018年内地广告市场规模分析
三、2018年中国广告市场价值分析
四、2018年中国广告市场的投放额
五、2018年广告行业人才供求情况
六、2018年广告市场面临的挑战
第三节我国广告市场规范情况
一、2018年中国查处广告案件情况
二、2018年广告业存在的主要问题探讨
三、2018年中国广告行业新的自律规则
四、2018年广告行业结盟维护创意版权
 
第五章我国映前广告行业发展分析
第一节映前广告发展现状分析
一、2018年互联网广告现状发展分析
二、2018年中国映前广告发展分析
第二节中国互联网广告市场发展分析
一、互联网广告价值解析
二、映前广告的发展是时代的选择
三、中国映前广告收入增长步入快车道
四、中国映前广告市场发展特点
五、映前广告市场发展趋于理性
第三节中国映前广告市场价格及盈利分析
一、中国映前广告价格情况分析
二、映前广告的各种计价方式分析
三、中国网络媒体广告定价方式发展
四、互联网广告盈利模式创新分析
第四节互联网广告市场存在问题
一、互联网广告市场竞争中的问题
二、数字媒体营销出现的问题分析
三、中国映前广告中欺诈行为分析
 
第六章我国映前广告市场调研
第一节2018年中国映前广告市场调研
一、整体花费情况分析
二、各业广告投放情况
三、广告主的竞争情况
第二节2018年中国映前广告市场调研
一、整体花费情况分析
二、各业广告投放情况
三、广告主的竞争情况
第三节2018年中国映前广告市场调研
一、2018年四大门户网站广告收入情况
二、2018年中国映前广告市场规模情况
三、2018年中国网络展示广告市场价值
四、2018年房地产行业映前广告的投放
五、2018年汽车行业映前广告投放情况
 
第七章中国映前广告受众及投放分析
第一节映前广告的投放原因及特点
一、投放映前广告的原因
二、映前广告在广告媒体中的地位
三、映前广告接受度情况分析
四、制约映前广告发展的因素
第二节映前广告受众分析
一、受众接触映前广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节影响映前广告投放的要素分析
一、影响映前广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度
 
第八章中国映前广告主分析
第一节我国映前广告主分布情况
一、2017-2019年映前广告主数量情况分析
二、2017-2019年映前广告主投放费用分析
三、2017-2019年映前广告主区域分布情况
第二节细分行业映前广告投放分析
一、2017-2019年交通汽车类广告主映前广告投放分析
二、2017-2019年it产品类广告主映前广告投放分析
三、2017-2019年旅游广告主映前广告投放分析
四、2017-2019年通讯服务类广告主映前广告投放分析
 
第九章2017-2019年中国映前广告产业运行动态分析
第一节2017-2019年中国映前广告产业发展概述
一、映前广告产业特点分析
二、视频业广告模式影响分析
三、中国互联网广告中映前广告最热
第二节2017-2019年中国富媒体产业发展分析
一、富媒体广告的历史及发展形式
二、富媒体广告的产业价值分析
三、中国富媒体广告营收状况
四、富媒体面临发展机遇
第三节2017-2019年中国映前广告问题对策分析
一、网络映前广告发展阻碍因素分析
二、在线映前广告技术尚不成熟
三、网络映前广告大发展尚需时日
四、映前广告媒体化才有生机
五、视频网站遭遇盈利难题
六、映前广告盈利思路分析
 
第十章中国映前广告市场竞争分析
第一节互联网广告与映前广告的竞争
一、映前广告与传统广告的对比优势
二、映前广告与传统广告市场竞争分析
三、映前广告与报纸广告市场竞争分析
四、映前广告与户外广告市场竞争分析
第二节映前广告市场竞争现状
一、映前广告市场竞争格局分析
二、2017-2019年映前广告市场竞争分析
 
第十一章映前广告企业竞争策略分析
第一节映前广告市场竞争策略分析
一、2018年映前广告市场增长潜力分析
二、2018年映前广告主要潜力品种分析
三、现有映前广告产品竞争策略分析
四、潜力映前广告品种竞争策略选择
五、典型企业产品竞争策略分析
第二节映前广告企业竞争策略分析
一、2020-2026年我国映前广告市场竞争趋势
二、2020-2026年映前广告行业竞争格局展望
三、2020-2026年映前广告行业竞争策略分析
四、2020-2026年映前广告企业竞争策略分析
 
第十二章2017-2019年中国映前广告重点区域市场调研
第一节北京映前广告市场
一、北京映前广告投放规模
二、北京映前广告投放时间特征分析
三、映前广告受众分析
四、映前广告投放行业特征分析
五、投放映前广告的主要品牌分布
第二节上海映前广告市场
一、上海映前广告投放规模
二、上海映前广告投放时间特征分析
三、映前广告受众分析
四、映前广告投放行业特征分析
五、投放映前广告的主要品牌分布
第三节广州映前广告市场
一、广州映前广告投放规模
二、广州映前广告投放时间特征分析
三、映前广告受众分析
四、映前广告投放行业特征分析
五、投放映前广告的主要品牌分布
 
第十三章中国映前广告公司分析
第一节好耶
一、公司简介
二、好耶企业优势分析
三、好耶业务经营及分布
四、好耶的智易营销连锁营销模式
五、好耶adforward广告管理系统
六、分众传媒收购好耶
第二节北京华扬联众广告公司
一、公司简介
二、wpp集团收购华扬联众
三、华扬联众业务经营状况
四、华扬联众与分众的竞争分析
第三节麒润
一、公司简介
二、麒润广告联盟
三、麒润优势及发展状况
四、麒润科技的"一网天下"网络广告业务系统支持平台
 
第十四章映前广告行业发展趋势分析
第一节中国广告行业发展趋势分析
一、中国广告业发展新动向
二、2018年中国广告市场趋势解析
三、2020-2026年中国广告行业趋势预测
四、2020-2026年中国对全球广告市场的推动
五、2018年中国广告市场发展与新媒体趋势
第二节中国映前广告市场趋势前景分析
一、中国映前广告市场趋势预测
二、中国映前广告市场潜力分析
三、中国映前广告发展趋势分析
 
第十五章未来映前广告行业发展
第一节2020-2026年国际映前广告市场
一、2020-2026年全球映前广告行业供给
二、2020-2026年全球映前广告市场需求前景
三、2020-2026年全球映前广告市场价格
第二节映前广告市场发展
一、2020-2026年全球主要映前广告市场发展
二、2018年我国主要形式映前广告市场调研
三、2020-2026年中国映前广告发展趋势
四、2020-2026年中国映前广告市场规模
五、2020-2026年游戏内置广告发展趋势分析
六、2020-2026年我国网盟广告市场发展
第三节2020-2026年国内映前广告市场
一、2020-2026年国内映前广告行业供给
二、2020-2026年国内映前广告市场需求前景
三、2020-2026年国内映前广告市场价格
四、2020-2026年国内映前广告行业集中度
 
第十六章映前广告行业投资现状分析
第一节2018年映前广告行业投资情况分析
一、2018年总体投资及结构
二、2018年投资规模情况
三、2018年投资增速情况
第二节2018年广告行业投资情况分析
一、2018年总体投资及结构
二、2018年投资规模情况
三、2018年投资增速情况
 
第十七章映前广告行业投资环境分析
第一节经济发展环境分析
一、2017-2019年我国宏观经济运行情况
二、2020-2026年我国宏观经济形势分析
三、2020-2026年投资前景及其影响
第二节政策法规环境分析
一、2018年映前广告行业政策环境
二、2018年国内宏观政策对其影响
三、2018年行业产业政策对其影响
第三节社会发展环境分析
一、国内社会环境发展现状
二、2018年社会环境发展分析
三、2020-2026年社会环境对行业的影响分析
 
第十八章映前广告行业投资机会与风险
第一节映前广告行业投资效益分析
一、2017-2019年映前广告行业投资状况分析
二、2020-2026年映前广告行业投资效益分析
三、2020-2026年映前广告行业投资前景
四、2020-2026年映前广告行业的投资方向
五、新进入者应注意的障碍因素分析
第二节影响映前广告行业发展的主要因素
一、2020-2026年影响映前广告行业运行的有利因素分析
二、2020-2026年影响映前广告行业运行的稳定因素分析
三、2020-2026年影响映前广告行业运行的不利因素分析
四、2020-2026年我国映前广告行业发展面临的挑战分析
五、2020-2026年我国映前广告行业发展面临的机遇分析
第三节映前广告行业投资前景及控制策略分析
一、2020-2026年映前广告行业市场风险及控制策略
二、2020-2026年映前广告行业政策风险及控制策略
三、2020-2026年映前广告行业经营风险及控制策略
四、2020-2026年映前广告行业技术风险及控制策略
五、2020-2026年映前广告同业竞争风险及控制策略
六、2020-2026年映前广告行业其他风险及控制策略
七、投资建议
 
映前广告报告图表目录略