2020-2026年中国户外电子屏广告行业投资市场行业研究报告

报告摘要

户外电子屏广告业务以数字化、电子化、网络化的商业终端为主要信息传输系统，以自身所在的细分户外区域内的主要人群为受众，以广告主为主要客户，为广告主营销自身的产品所进行服务活动。
户外LED 广告效果也优于传统户外大牌广告。与传统户外大牌广告相比，全彩LED广告的动态画面视觉冲击力强，引人入胜，因此具有很强的亲和力。从播放效果看，品牌广告的转化率较高，因此是企业建立知名度较好的载体之一。
随著科技的进展，户外电子屏广告更容易操控，更可靠。户外电子屏广告除了提供更多画面展示外，电子屏的设计也较具吸引力。这类户外电子屏比静止广告牌收益更大。户外电子屏广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。广告出现的画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。
外LED广告在我国起步较晚，屏幕建设是伴随2008 年奥运会举办而兴起的，而后进入蓬勃发展期。2012 年我国户外LED 大屏广告市场规模为15.5 亿元，同比增长27.6%。2015年国内超大LED电子屏广告市场规模增长至9.70亿元，规模同比增长17.4%，占同期国内户外电子屏广告市场规模总量的17.6%。
本《2020-2026年中国户外电子屏广告行业投资市场行业研究报告》对户外电子屏广告行业进行了详细的户外电子屏广告行业分析研究，内容包括行业国内市场分析，国外户外电子屏广告行业市场分析，户外电子屏广告行业市场供需分析、户外电子屏广告行业竞争对手分析，户外电子屏广告行业前景分析，户外电子屏广告行业市场风险分析。最后户外电子屏广告行业研究报告对户外电子屏广告行业前景做出了研究预测。让您全面、准确地把握整个户外电子屏广告行业的市场走向和发展趋势。
户外电子屏广告行业研究报告数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对户外电子屏广告行业进行细化分析，包括行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国户外电子屏广告行业将面临的机遇与挑战。户外电子屏广告行业研究报告中主要运用图表和文字方式，直观地阐明了户外电子屏广告行业市场发展状况，是户外电子屏广告行业企业、学术科研单位、投资企业等单位了解户外电子屏广告行业最新发展动向、有效规避户外电子屏广告行业投资风险必不可少的参考资料。

报告目录

第一章户外电子屏广告行业发展综述
第一节 户外电子屏广告市场定义
一、定义
二、服务模式
三、分类
第二节 户外电子屏广告的作用及规划原则
一、户外电子屏广告的作用
二、未来户外广告规划原则
第三节 户外电子屏广告是户外广告和电视媒体的结合
一、传统户外广告的视频化
二、电视媒体的户外化
三、户外广告和电视媒体结合
第四节 户外电子屏广告专业术语介绍
一、市场规模
二、广告主客户
三、电子屏数量
四、千人成本
五、广告环境及编辑环境
六、到达率及收视率
七、电视媒体
八、其他术语
第二章户外电子屏广告市场媒体发展概述
第一节 户外视频媒体广告市场媒体简介
一、户外电子屏种类介绍
二、户外电子屏媒体分类
三、户外视频媒体与传统电视媒体的比较分析
第二节 户外LED显示屏概述
一、简介
二、媒体
三、注意事项
四、户外LED显示屏与室内LED显示屏的区别
第三节 户外LCD显示屏概述
一、户外液晶显示屏与普通显示器的区别
二、户外液晶广告机介绍
三、户外LCD广告机与户外LED广告机的区别
第四节 户外电子显示屏的市场思考
一、户外广告新媒体的利用特点
二、户外广告新媒体的创新价值
三、户外电子显示屏媒体的市场新思考
第五节 电子显示屏的市场供给分析
一、液晶显示屏产量
二、LED产量分析
三、显示器产量
四、彩色电视机产量
第三章户外电子屏广告行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节 行业政治法律环境（P）
1、中华人民共和国广告法
2、户外广告登记管理规定
3、广播电视广告播出管理办法
4、地方继续治理户外广告市场
第二节 行业经济环境分析（E）
一、经济发展总体分析
二、广告行业发展分析
第三节 行业社会环境分析（S）
一、居民出行时间增多使户外媒体的接触时间和频次增多
二、中产阶层将逐步成为社会阶层的主要部分
三、二三线城市渐成广告主新宠
四、居民抗议LED大屏幕光污染
五、广告主会把销售渠道向更多小城市扩展
第四节 行业技术环境分析（T）
一、互动广告技术和模式的开发
二、数字标牌技术改进丰富广告展示手段
第四章 2015-2019年我国户外电子屏广告行业运行现状分析
第一节 户外电子屏广告发展现状
一、国外发展现状
二、国内发展现状
第二节 户外电子屏广告规模分析
一、户外电子屏广告市场规模
二、户外电子屏广告竞争格局
三、中国户外媒体市场规模
四、中国户外电子屏广告各细分市场规模
第五章 2015-2019年我国户外电子屏广告行业细分市场调研
第一节 公交地铁电子屏广告市场
一、公交地铁电子屏广告市场规模
二、公交地铁电子屏广告市场竞争格局
三、公交地铁电子屏广告市场发展趋势
第二节 商业楼宇电子屏广告市场
一、商业楼宇电子屏广告市场规模
二、商业楼宇电子屏广告市场竞争格局
三、商业楼宇电子屏广告市场发展趋势
第三节 航空终端电子屏广告市场
一、航空终端电子屏广告市场规模
二、航空终端电子屏广告市场竞争格局
三、航空终端电子屏广告市场发展趋势
第四节 超大LED电子屏广告市场
一、超大LED电子屏广告市场规模
二、超大LED电子屏广告市场竞争格局
三、超大LED电子屏广告市场发展趋势
第六章 2015-2019年我国户外电子屏广告市场供需形势
第一节 广告主营销趋势调查分析
一、广告主信心仍在低位徘徊
二、营销态度仍略显谨慎
三、平面媒体面临被削减的危险
四、户外新媒体的使用形式集中
五、受众是广告主的决策首选
六、越来越乐意尝试或使用更多元化的媒介
第二节 公共交通及商业楼宇建设发展情况
一、公交地铁发展情况
二、机场生产统计情况
1、通航城市和机场
2、主要生产指标
3、旅客吞吐量分布
4、机场货邮吞吐量分布
三、商业楼宇建设情况
第三节 户外视频媒体的广告价值解析
第七章 2015-2019年户外电子屏广告行业竞争分析
第一节 户外电子屏广告行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
六、竞争结构特点总结
第二节 户外电子屏广告企业核心竞争力分析
一、资源获取能力
二、技术创新能力
三、创意策划能力
第三节 户外电子屏广告企业提升竞争力策略
一、加大投入人力资源的引进和开发
二、实施完备的差异化战略组建方案
三、做好基于SWOT分析的精准定位
1、优势（Strengths）
2、劣势（Weakness）
3、机遇（Opportunity）
4、威胁（Threats）
5、基于SWOT分析的战略
第八章 2015-2019年户外电子屏广告行业领先企业分析
第一节 分众传媒控股有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
五、企业发展动态
第二节 航美传媒集团
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
五、企业发展动态
第三节 华视传媒集团有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
五、企业发展动态
第四节 世通华纳传媒控股有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、经营分析
四、企业SWOT分析
第五节 郁金香传媒有限公司
一、企业简介
二、发展历程
三、企业SWOT分析
四、企业发展动态
第六节 CCTV移动传媒有限公司
一、企业简介
二、企业SWOT分析
第七节 迪岸传媒集团
一、企业简介
二、产品介绍
三、企业SWOT分析
第八节 兆讯传媒广告股份有限公司
一、企业简介
二、成长历程
三、产品介绍
四、企业SWOT分析
第九节 凤凰都市传媒有限公司
一、企业简介
二、产品技术
三、企业SWOT分析
四、企业发展动态
第十节 北京乾坤鼎程传媒广告有限公司
一、企业简介
二、产品介绍
三、企业SWOT分析
第四部分行业前景调研展望
第九章 2020-2026年户外电子屏广告行业前景及趋势
第一节 广告产业发展"十三五"规划
一、规划背景
二、指导思想、基本原则和规划目标
三、重点任务
四、政策措施
五、加强对规划实施的组织领导
第二节 户外电子屏广告发展趋势
一、中国户外广告大趋势预测
二、LED电子屏广告的新趋势
1、广告内容更新速度快
2、发布信息简单方便
3、广告形式多样
4、节能环保
三、户外电子屏广告投资预测
1、价值链重构，演变融合
2、技术升级整合，引导融合
3、商业模式变化升级，促使融合
4、横向融合与纵向融合
5、完善广告监管体系
第三节 户外电子屏广告规模预测
一、2020-2026年户外电子屏广告市场规模预测
二、2020-2026年户外电子屏广告细分市场规模
第四节 户外电子屏广告前景展望
一、户外电子屏广告的价值分析
二、户外电子屏广告的发展之路
三、户外电子屏广告的市场走向
第十章 2020-2026年户外电子屏广告行业投资价值评估分析
第一节 2020-2026年户外电子屏广告行业发展的影响因素
一、有利因素
1、文化传媒行业步入黄金时期
2、营销服务行业步入加速成长阶段
3、互联网及移动互联网服务公司的广告大战
4、巨头间的合作催生多赢局面
5、广告主广告预算上升
6、传统户外媒体继续整治
一、不利因素
1、个人便携数码娱乐终端对收视率的影响
2、拥挤嘈杂环境中传播效果受影响
3、通胀使运营成本继续提高
4、厂商核心竞争力需要加强
5、缺乏专业人才
6、管制措施将对市场产生影响
第二节 2020-2026年户外电子屏广告行业投资机会与风险
一、LED技术革命对户外广告的影响
二、户外视频广告在特大型城市魅力渐失
第三节 2020-2026年户外电子屏广告行业投资收益分析
第十一章 2020-2026年户外电子屏广告行业面临的困境及对策
第一节 户外广告发展存在的问题分析
一、整体意识的缺乏
二、信息的爆炸与污染
三、新旧媒体的"战争"
四、创意的"无为"
五、商业意识的"枷锁"
六、与城市环境的不协调
第二节 户外广告与城市形象建设探析
一、户外广告在城市形象建设中的地位和作用
二、城市形象建设中户外广告的发展与利用原则
三、城市形象建设利用户外广告存在的问题与对策
四、总结
第三节 户外电子屏广告发展对策分析
一、差异化--精准定位的受众需求原则
二、低成本--借用外力资源共享
三、集中化--单一产品的价值链附加战略
第四节 建议
一、创新盈利商业模式
二、推动整改产业链
三、行业未来发展畅想
第五部分投资规划建议研究
第十二章户外电子屏广告行业投资规划建议研究
第一节 户外电子屏广告企业的营销策略
一、品牌营销
二、受众营销
三、关系营销
四、生态营销
第二节 户外电子屏广告企业投资前景规划
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第三节 户外电子屏广告的四大蓝海战略
一、剔除竞争攀比、四两拨回千斤
二、减少受制因素、规避潜在风险
三、增加差异服务、直击市场盲点
四、创造客户价值、激发粉丝效应